蠟筆小新布丁——滿足Z世代及兒童消費需求

2020-12-07 中國質量新聞網

據中國投資資訊網指出，中國食品行業整體規模穩步提升，其中休閒食品在五年時間內市場規模從3109億元增長至4493億元。從增速來看，休閒食品的消費量在增加，同時隨著「消費升級」的進一步深入，消費者對健康、品牌和質量的追求提高了消費單價,因此在未來數年內，休閒食品各品類將持續保持著兩位數高速增長。

近年來，Z世代代表了95後、00後這群人，是中國的青輕消費者主力軍，在戶外消費增速超過了整體增速的6.6倍，蠟筆小新果凍堅持銷售全覆蓋，新品走「乳品化」、「童趣化」「營養化」路線，同時滿足Z世代青年及兒童的消費需求。

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酸奶布丁

清香柔滑布丁，清潔標籤，膜內套標工藝，行業時尚先鋒

2018年成功推出異化創新型布丁產品——85g酸奶布丁並迅速熱銷成為市場爆款單品，嚴選進口奶源，蛋白質含量≥1%；簡約的設計風格，清潔的標籤這顏值與內涵並存；熱帶水果融入細滑布丁，醇流於唇齒之間，芒果酸奶布丁、清香草莓布丁、香草酸奶布丁，恰到好處的酸甜度，隨心搭配。

70g酸奶布丁，專為兒童設計，迷你含乳小布丁瓶，添加鮮乳粉，健康有活力，內含碎椰粒，小勺取食，草莓酸奶布丁、椰子酸奶布丁萌趣造型，深受小朋友喜愛。

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芝士布丁

時尚星新產品，帶動時尚潮流

蠟筆小新產品結合當下流行的芝士口味進行研製，推出符合消費者喜歡的經典原味、甜心草莓味、清香牛油果味。

芝士，是奶酪的別稱，被譽為高營養價值的奶中黃金，正被越來越多的消費者所關注，其發展前景也被許多行業專家看好，是一個快速增長的風口，公司提前踩點，搶佔市場商機。

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半熟芝士布丁/芝士酸奶布丁

純滋.更懂生活、更懂你

純滋率先提出布丁的概念，芝士與布丁的極致融合，添加紐西蘭進口奶粉營養更健康，更貼合Z世代年輕女性群體對時尚與健康的需求，強勢推出定量裝產品。

純滋400g半熟芝士布丁，每粒都是小小顆，奶味清香不膩，吃一粒就停不下來的節奏。

純滋138g芝士布丁，布丁與大塊椰肉搭配，清甜脆嫩，如果把它冷藏在冰箱後再食用，冰冰涼涼，那它的美味會更讓你難忘。

蠟筆小新集團驚喜不斷，持續推動產品與品類的創新突破，在強化果凍產品領導地位的同時，通過多品類拓展，打造差異化產品，線上、線下全渠道布局，創造新的消費場景。

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    而消費者主要以80後和90後年輕家庭用戶為主，而且有越來越多的年輕家庭用戶選擇鮮奶產品，這與消費升級大趨勢、國內奶業向好發展以及完善的物流鏈息息相關。當80後正在努力擺脫「中年油膩男女」標籤時，90後已經走上養生之路，其養生消費也逐漸成為主力，同時也催生了各業態品牌不斷衍生「養生」新產品形態，以期獲取一杯羹，健康飲食觀逐步向年輕人群滲透，休閒食品逐步呈現營養化、健康化趨勢。
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    近幾年來，蠟筆小新集團的品牌價值逐年提升，不僅得到了各行各業的認可，在品牌創新實力和影響力方面都實現了新的突破，尤其在休閒零食行業的話語權不斷增強，更是印證了蠟筆小新集團近來成果豐碩。2019年，具有強大市場洞察能力的蠟筆小新集團敏銳發覺，新一代消費者生活方式與消費需求的改變，將帶來速食品類以及休閒滷製品品類新的增長動力，因此前置布局，在速食品類與休閒熟食品類重磅推出多款產品。據阿里數據顯示，從2015年至今，方便速食品類銷售額一直波動上升。尤其近兩年，平均增速達到20%，遠超其它品類，成為食品市場新的增長動力。
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    自2019年起，蠟筆小新集團開始實施戰略轉型，提出成為「休閒零食行業領導品牌」的願景；目前，蠟筆小新已構建起包括果凍、布丁、糖果、休閒熟食、速食在內的品類矩陣。2020年，蠟筆小新重磅推出「薄·粹」、「捉魚趣」兩大餅乾系列產品，強勢進軍餅乾市場。伴隨著消費的全面升級，中國餅乾市場體量已逾千億元規模，且保持穩健的增長率和規模佔比快速成長著。
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    蠟筆小新集團兩大餅乾新品成華中經銷商新寵！自2019年起,蠟筆小新集團開始實施戰略轉型,提出成為「休閒零食行業領導品牌」的願景;目前,蠟筆小新已構建起包括果凍、布丁、糖果、休閒熟食、速食在內的品類矩陣。2020年,蠟筆小新重磅推出「薄·粹」、「捉魚趣」兩大餅乾系列產品,強勢進軍餅乾市場。
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    自2019年起，蠟筆小新集團開始實施戰略轉型，提出成為「休閒零食行業領導品牌」的願景；目前，蠟筆小新已構建起包括果凍、布丁、糖果、休閒熟食、速食在內的品類矩陣。昨日，蠟筆小新在2020年第四屆晉江食交會上，重磅推出「薄·粹」、「捉魚趣」兩大餅乾系列產品，強勢進軍餅乾市場。
  • 蠟筆小新集團重磅推出兩大餅乾系列產品,強勢進軍餅乾市場!
    自2019年起,蠟筆小新集團開始實施戰略轉型,提出成為「休閒零食行業領導品牌」的願景;目前,蠟筆小新已構建起包括果凍、布丁、糖果、休閒熟食、速食在內的品類矩陣。
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    蠟筆小新集團不忘初心，領勢前行，在強化果凍布丁市場優勢地位的同時，積極部署多品類的新品開發與創新突破。2020食交會上，多個重大戰略品類橫空出世，驚豔亮相，蠟筆小新展館掀起美食風潮。從整體增速來看，休閒食品的消費量在增加，同時隨著「消費升級」與Z時代消費人群的進一步深入，特色與差異化是休閒食品企業發展的核心重點。蠟筆小新集團洞察了兩個特別大的市場和一個核心訴求：兩個大市場中，餅乾膨化市場體量過千億且保持高速成長；還有一個大市場就是兒童零食市場，這是個巨大的藍海市場。健康訴求進一步助推「高端化」零食搶佔市場。
  • 憤怒的小鳥變身蠟筆小新《蠟筆小新曆險記》
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  • 《蠟筆小新》並非是兒童向動畫?少許細節揭發了作者創作初志
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    蠟筆小新集團不忘初心，礪砥前行，洞察消費需求，持續推動品類創新突破，不斷搶佔市場商機。精準聚焦年輕消費群體，率先布局休閒熟食品類蠟筆小新集團高調進軍休閒熟食產業，高精準定位 年輕消費群體，塑造「潮味零食」品牌屬針性。