果凍作為休閒食品中高度成熟的品類，市場競爭不斷加劇；在這樣的行業背景下，一方面為消費者提供了成熟的品類教育，持續為果凍市場提升消費需求；另一方面也使行業競爭不斷白熱化，為果凍企業搶佔市場份額增加了不小的壓力。在這樣的市場環境下，果凍品類如何有效創新升級將會是企業能否持續佔領市場高地的關鍵因素。
對蠟筆小新集團來說，持續推動產品的升級，保持市場活力不斷向上是蠟筆小新集團長期的戰略方向。蠟筆小新集團提出隨著經濟發展，消費者對於產品多樣化的需求不斷提升，加之消費者果凍品類的不信任因素都給果凍企業帶來極大的挑戰；如何強化產品的健康屬性以及迎合市場的需要，來推動產品的升級是集團產品有效突圍的關鍵因素。
就市場來說，消費升級是大趨勢，消費者對產品提出了更高的要求，同時也擁有了更高的消費能力。緊抓消費升級的大趨勢，蠟筆小新集團旗下定位高端果凍的純滋100品牌重塑，純滋100正式更名「純滋」，並提出了「orginal life」的品牌理念，通過對生活態度的詮釋強化純滋與消費者的進行溝通。「純滋」不僅是品牌的重塑，更是產品的「三大升級」：品質升級、健康升級、顏值升級。
（全新品牌logo）
品質升級。純滋從「乳酸菌果凍」全面升級「乳酸菌布丁」，蛋白含量高於1%，帶來更滑嫩的口感，布丁相較於果凍在口感以及口味上擁有更多元的可塑性，滿足消費者對於產品多元化的需求。
（純滋酸奶布丁產品展示）
健康升級。含乳的休閒食品，富含真實果肉果汁，補充人體所需的營養元素，可作為休閒零食和佐餐食品。採用紐西蘭進口奶源，純果肉加入以及生榨果汁添加讓美味更健康。
（純滋乳酸菌果肉布丁產品展示）
顏值升級。作為以15-28年輕女性群體為目標消費群的純滋來說，顏值是產品力不可或缺的基本屬性。全新的產品包裝，區別於市場上同質化的包裝方式，在終端更容易引起注意，帶動產品動銷。
（純滋乳酸菌酸奶布丁產品展示）
可以說，純滋產品的「三大升級」相當於是產品「內在的品質+外在的氣質+消費者的感知」的三大升級，不僅給純滋帶來全新的品牌形象，更迎合市場的需求。對果凍行業來說，經濟發展促進消費升級，明膠事件促進品質升級，終端門店費用壓力倒逼產品升級，借勢高端化消費潮流，高端果凍已迎來良機。
純滋品牌重塑亮相，是蠟筆小新集團進一步發力高端果凍市場的重拳之作，全新的品牌形象將於2017年11月29日於廈門國際會展中心重磅發布，誠邀全國食品經銷商共襄盛舉！
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11月29 日，廈門國際會展中心,不忘初心，與您相約！