《電影故事》_《觀音山》:一部文藝片的票房野心_網易娛樂出品

2020-12-19 網易娛樂

範冰冰如何成了聯合出品:水下MV+500塊廣告牌


還沒等到下一部戲,範冰冰就已經兌現了自己的諾言。《觀音山》上映前的一系列宣傳活動,她又是唱主題歌,又是拍MV,發布會也幾乎是一場不落的出席。範冰冰的大力支持源於兩個方面:一是《觀音山》為她帶來了國際影后的頭銜,對自己的品牌宣傳十分有利;二來,在兩次合作中她和李玉結下了深厚的友情,「我們之間很多事不用說就已經可以讓對方了解,已經非常默契了,可以說李玉是最懂我的人。」

 

通常,電影主題歌的MV是截取電影中的一些片段拼湊起來,但範冰冰和李玉決定重新來拍。她們請來韓寒寫詞,請來範曉萱譜曲,從創作到完成只用了兩周左右的時間。沒有人想過預算,直到MV開拍的前一天,製片人方勵才得知自己要為此埋單。

 

為了延續電影裡「用水來象徵女性情感」的主題,她們在北京東郊造了一個水下攝影棚。棚外,是前夜剛下的皚皚白雪;棚內,範冰冰和陳柏霖穿著單薄的衣服在水中反覆做著一個又一個高難度的動作。範冰冰不習水性,只會「狗刨」,在近五米深的池內只能由陳柏霖帶著她一起遊。結果第二天,兩個人雙雙感冒。

 

在MV的拍攝過程中還發生了一點插曲。由於現場有大量記者前來探班,相機鏡頭紛紛對準了水裡衣衫單薄的範冰冰,引得其經紀人大發雷霆。影片的宣傳方和範冰冰自己的宣傳團隊在晚間不斷致電攝影記者,嚴防有「露點照」流出,才控制住了事態的進一步惡化。好在唯美的MV一經推出就引來各方的關注,讓李玉喜出望外,「沒想到點擊率特別高。」

 

特別值得一提的是,付出如此多的額外時間,範冰冰不僅沒收一分錢,還讓自己的團隊全力配合電影宣傳,甚至親自出面,用自己的產品代言以資源置換的方式為電影拉來了500塊路牌的廣告。500塊路牌是什麼概念?簡單來說,北京市四環內的所有路牌加起來大約是4000塊,《觀音山》一部影片就佔據了1/8。此前號稱花費5千萬元宣傳費用的《讓子彈飛》投放的路牌是1500塊,而《觀音山》在「硬廣」方面沒花一分錢。

 

很少有一個演員會為自己主演的電影付出如此之多,這也令製片人方勵十分的感動,「《觀音山》是我做過的六部電影裡面,我覺得所有主創最投入的一部。所有的人都在往裡投入,情感全系在裡面。」所以,他把範冰冰工作室作為聯合出品方,把範冰冰的經紀人穆曉光作為聯合監製放進了《觀音山》的海報和電影片頭裡,「因為她實實在在的為我們提供了很多額外的資源在裡面。」


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