【TechWeb】5月28日，自2017年短視頻興起以來，短視頻自媒體產出了海量原創內容，吸引到大量用戶，也引來各大廣告主的關注。短視頻營銷成為新媒體營銷領域的寵兒。
中商產業研究院數據顯示，中國短視頻平臺的用戶規模及每名用戶平均每月花費的時數預計在2023年前將分別達到7.44億人及40小時。與此同時，短視頻變現市場也將得到迅速增長。根據艾瑞分析測算，2020年短視頻廣告的市場規模將達到733.5億元，到了2021年，這一數據將達到1047.8億元。
微瑞思創智慧營銷部總經理趙億指出，在短視頻營銷的產業鏈中，短視頻平臺通過激勵內容創作者，產出大量優質內容，吸引用戶持續關注。另一方面，平臺通過整合媒體流量資源，打通商業變現路徑，從而使短視頻商業形態形成一個穩固的三角關係。
用戶對於內容的要求是打發時間的基礎上節省時間，短視頻營銷更受廣告主青睞。但這兩年多次出現數據造假、廣告主被坑的事件，在短視頻營銷中，廣告主應該如何避免踩坑呢？
對此，微瑞思創董事、副總經理、董事會秘書王賡表示，短視頻營銷環境越來越複雜，相較於廣告主憑自身感官和經驗去挑選KOL，依靠數據分析更靠譜。
據介紹，微瑞思創旗下針對規模化媒體內容營銷的中臺產品「方舟」，整合了抖音、快手、小紅書在內的多個短視頻平臺KOL資源，通過視頻識別技術及大數據分析讓廣告主找到最合適的KOL，並在中臺上完成籤約、驗收及付款。
具體來看，該產品通過自然語言分析，能夠看懂人寫的文字，聽懂人說的話，包括將視頻內容對應到相同創作者，識別商家logo位置和名稱，並對其進行分類，比如美妝、母嬰、汽車等，然後確定品牌
王賡提到，方舟中應用到的人工智慧技術，還可對網絡內容進行分析和思考，例如網絡內容背後的互動因子是什麼，究竟哪些行為內容實現了圈粉、引導下單等。
在短視頻營銷中，有的廣告主很明確自己想要帶多少貨，達成什麼效果，完成什麼規模的品牌效應。更多的廣告主則並不清楚。假設給你50個KOL做選擇，人工智慧和算法的效率一定是比人工要高的。
此外，趙億還提到了網紅KOL在短視頻變現中的作用，他認為，人才對於MCN來說，重要性毋庸置疑，但現在行業的一個現狀是：看好的網紅籤不到，能籤到的管不住，管得住的火不了，行業中對人才的搶奪很常見。不過，廣告主也不用過分迷信網紅，一個好的KOL最終還是要拿內容來說話的。
李佳琦和薇婭能擁有現在的地位，也有賴於他們在業內多年的積累。長期以來，網紅KOL和平臺之間都處於一種競合關係。趙億稱，現在淘寶直播已經在逐漸降低商家進入的門檻，將扶持重點由主播轉為商家。直播帶貨本質上是貨帶人，而不是人帶貨，商家才是根本。趙億認為，淘寶直播現在找到了這條路。
另一方面，抖音、快手也在加速完成商業閉環，從種草到拔草都可以在平臺上完成，它們在扶持頭部KOL的同時，也將目光放在了專業的MCN上。比如，字節跳動相繼投資了泰洋川禾、風馬牛傳媒等MCN機構，這些MCN機構旗下的KOL包羅漁人阿烽、老四趕海、papi醬等。
趙億認為，在短視頻和直播電商發展中，IP化是其中一個大趨勢，未來一定是個人創業最好的時代。
微瑞思創創始人夏振宇曾在接受媒體採訪時明確表示，在公司未來的發展中，一方面要強化產品研發，使「方舟」產品提供更精準的分析，另一方面還將和更多KOL、MCN籤署合作。
據王賡透露，微瑞思創還將與一些地方政府部門展開合作，促進當地產業升級。具體來看，就是通過大數據電商消費需求分析，得出適合本地製造業，外銷企業的國內產品品牌化市場機會，找準定位後，廠家可以設計對應功能的產品，微瑞思創可以繼續提供營銷、網紅、直播相關的數據篩選匹配及營銷執行支持。這樣讓之前全面依賴外需的出口型高水平製造業，有機會進入國內市場，對應的相關供應鏈也可以快速適應國內市場需求。這個過程中，營銷能力成為品牌在國內冷啟動主要的支持能力。
公開資料顯示，微瑞思創目前團隊約100人，幾名創始人分別來自甲骨文、微軟、騰訊、NEC等公司。微瑞思創於2014年獲得國泰創投的800萬天使投資，2015年9月登錄新三板。