來源：德林社
文 | 張佳儒
15年了，還是沒逃過這一「劫」。
據媒體報導，「李小龍代言」的中式餐飲公司真功夫被告上法院了，索賠2.1億元，並立即停止使用李小龍形象，起訴的不是別人，正是李小龍的女兒李香凝擔任法人代表的公司。
這條消息迅速衝上熱搜，吃瓜群眾驚了，「難道是代言費沒談好」？仔細一看，真功夫壓根就沒給過「代言費」，因為李小龍不是代言人。
雖然真功夫的形象酷似李小龍，還用了長達15年，但這並沒有得到李小龍方的授權。對於李香凝起訴，真功夫一臉懵，回應稱「時隔多年被起訴，我們也很疑惑」，還說「正積極研究案情、準備應訴」。
來源：媒體報導截圖
除了疑惑，真功夫恐怕還要多了幾分焦慮。歷史上，真功夫正是靠著「李小龍形象和真功夫名稱」組合打響知名度，甚至具備上市實力，一旦沒了「李小龍形象」，真功夫還能有真功夫嗎？
資料顯示，真功夫叫真功夫是在2004年之後，原名是"168蒸品快餐店"，後來更名為"雙種子"，再然後，創始人蔡達標花費巨資策劃了如今的品牌形象。
品牌形象轉換後，真功夫發展按下了加速鍵。2004至2006年，公司始終保持著年均55％的增長速度，運營模式走向成熟。
2007年，蔡達標就開始規劃真功夫上市藍圖，並計劃在2010年實現1000家連鎖店，揚言要做中國的麥當勞。當年10月，真功夫還引入風投機構今日資本和聯動投資，兩家機構聯合注資3億元。
然而，一切美好的想像被離婚導致的家族紛爭打破了。自1990年真功夫成立以來，兩大創始人蔡達標與妻弟潘海宇長期保持著各自持股50%的平衡（蔡達標和前妻潘敏峰各佔25%，潘宇海佔50%），也正是對半分的股權分配，為內訌留下了禍根。
2006年，蔡達標與妻子潘敏峰離婚，潘敏峰25%股權歸屬蔡達標，蔡潘兩家的親情紐帶被割裂。2009年，兩家為爭奪實控權爆發了激烈衝突。2011年，蔡達標因涉嫌挪用資金、職務侵佔等犯罪行為被逮捕，潘家重掌大權。
持續數年的內鬥和經濟犯罪等負面事件，嚴重影響到了真功夫的上市計劃，不僅造成業績波動，也影響了機構對真功夫的投資信心，真功夫上市進程按下暫停鍵。
曾有媒體報導指出，2011年蔡達標被捕前，真功夫每個月淨利潤為800萬元，到了4月，就跌到了60多萬元，至5月已經跌至6萬元。
即便後來業績回穩，但真功夫已經失去了高速成長的環境和積極的品牌形象，就此錯失了上市黃金時機。數據顯示，2011年至2015年，餐飲百強企業淨利潤率從8.52%降至2.8%。
在2011年後，餐飲企業闖關資本市場越來越難，財務不透明、盈利不穩定、管理不規範等導致餐企很難通過監管審批。在2015年，潘宇海表示，由於餐飲行業低迷，門店擴張和上市步伐將趨緩。明白人一聽，真功夫的上市計劃基本宣告結束了。
在2015年，真功夫還搞過一次股權拍賣，14%的股權底價2.1756億元，據此估算，真功夫整體估值為15.54億元，而在2012年，真功夫還估值33億元。
但就是5折拍賣的資產，還因為沒人競買而流拍了。最近幾年，真功夫上市計劃也幾乎沒有消息了。
根據媒體報導，真功夫目前直營門店600家，營收50億。在真功夫官網上，公司計劃2030年，真功夫門店總數20000家，年營收超過1500億元，與麥當勞、肯德基在全球範圍內並駕齊驅……
圖片來源：真功夫官網
20000家門店能否實現，那是10年後的事，當前的問題是，20000萬家門店的門臉上的形象還是「李小龍」嗎？
有律師表示，如果經認定圖標真的是李小龍肖像，則真功夫侵犯肖像權，李小龍家屬（三代之內）可以主張賠償權利；如僅是貌似李小龍的圖像，便是真功夫誤導消費者，構成不正當競爭，但李小龍的家屬則無權主張賠償。
目前，李小龍肖像權益案已經被上海法院受理，真功夫掛的是不是李小龍肖像，相信很快就有結論了。