奶茶，別名天香續命露，網紅飲料第一扛把子。
理由很簡單：它甜，它香，它是快樂的源泉，嘬一口幸福感直接爆表。就連時刻捧著星巴克做著小資夢，一杯苦水喝得品味逆流成河的N線網紅們，面對它也必須放下身段——凹什麼姿勢，擁抱欲望才是真真切切。
嘬一口，靈魂升華
這年頭啥都內卷，奶茶也一樣。先是髒髒茶大亂鬥，再到連鎖店排隊大戰，鬥得大家珍珠與焦糖齊飛，門口排長隊一色；近期又是新老字號紛紛擴張，「打死不出省」的茶顏悅色開了武漢店，「只做涼茶」的王老吉也買起了奶茶，你就看這一杯杯快樂源泉，背後是什麼樣的內卷味。
「你的快樂，花錢才能買得到」
就連香飄飄奶茶也坐不住了。對，就是那個你肯定瞧不上的土味選手，那個「杯裝奶茶開創者，累計銷量三億杯，繞地球三圈」的香飄飄，如今搖身一變，以突破天際的腦洞力，打碎了奶茶形態的次元壁：
奶！茶！自！嗨！鍋！
從此喝奶茶再也不用燒開水 or 點外賣了嗎？
這是個新產品，每人限購五份（怎麼香飄飄也學別人限購啊！）。今天我們就來看看，這款徹底打翻我想像力的奶茶自嗨鍋（聽起來就很治癒），在這寒冬臘月能不能續了我的命。
一款明顯是自嗨的奶茶鍋
去年疫情期間，自嗨鍋著實火了一把。只不過，自嗨鍋界的選手們都是火鍋、酸辣粉、蓋飯之類的鹹黨，奶茶親自下場玩自嗨，怎麼看都是來蹭熱點的。
說到奶茶自嗨鍋，你一定記得「奶茶火鍋」這種驚天地泣鬼神的東西，滾滾紅油 + 甜膩翻騰的搭配，非常後現代。幾年它前火過一把，然後又揮揮衣袖再見了，畢竟體驗不好，誰都不願意筷子一滑，沾著紅油的肥腸掉進了奶茶裡……
內蒙鹹奶茶火鍋倒是可以，甜的就有點嚇人
你放心，這奶茶自嗨鍋和火鍋畢竟不是一回事，至少某寶上是這樣說的：
一人夠爽，分享更香！
美味加倍，快樂無限！
暖冬正當時，隨時隨地來一鍋！
↑我簡單翻譯一下：適合多人分享，料多量足，自嗨鍋可隨時享用。
廣告詞總是很豐滿。我等了一周才收到貨，打開一看是這樣的：
看起來很正常是吧？我拿瓶飲料給你們對比一下：
一份大概賣20元，就真的量不大。我原以為它很適合土味姐妹花聚會，但就這體量，最多也就兩人分享，多人局請自覺加碼。噸噸噸喝奶茶續命肯定是不行了，估計它只能小口抿。
接下來是開箱，裡面大概有這些東西：
淺淺的內碗，裝不下我焦慮的內心
剛打開那一瞬間我就鬱悶了。這自嗨鍋分內外兩個碗，原以為能收穫「滿滿一大碗奶茶料」的我，看到內碗的深度，我只能呵呵……
（開始強烈懷疑自己，花20塊點杯現做的手搖奶茶它不香麼？）
（但還是耐著性子把內容物都曬出來，咱們很職業！）
依次是奶茶本體、糖漬紅豆、珍珠、煉乳、茶包、果凍、薏仁
根據說明書，我們要先在內碗中「依次放入」紅豆、煉乳、奶茶粉、珍珠、薏仁、紅茶，並加入180毫升飲用水（才180毫升！一罐可樂都你多！），再把發熱包放入外盒底部，加入冷水至注水線，快速放上內碗後蓋好。
這不科學，這樣紅豆和煉乳就被奶茶粉全給蓋住了。我用自己的順序碼好了料：
用我的方式碼料，至少看起來會更豐盛
接下來是加水。按理來說，只要加入冷水即可，然而對於我這種變態獵奇美食家（裡人格），既然都要開箱試喝，不刺激一點怎麼行呢~
圖為驚悚現場
裡人格：我們把蛇草水倒進去吧~~~
表人格：不，你不可以這樣，求求你做個人
裡人格：矮油我就是這麼變態呀~~~
表人格：你敢倒進去我就去撞牆，一起死
裡人格：好好好，你贏了，我們收斂一點
表人格：只，準，倒，開，水！
（其實我真的想試試倒蛇草水進去的）（不你不想）
五分鐘之後，一鍋自嗨奶茶就可以喝了。
和某寶頁面的圖片，真的差得不是一星半點的遠……
嘗了第一口，更加懷疑自己了。這口奶茶並沒能讓我續命，也沒讓我感到快樂，反而讓我喝出了滿臉花美男問號：就這？就醬？沒了？
開箱試喝結論：就是一鍋普普通通平平淡淡沒啥亮點的奶茶。奶茶本體與任何一款固體衝泡奶茶沒有本質區別，只不過料相對多一些（畢竟賣20塊錢呢）。因為自嗨鍋的形態，奶茶有一個加熱過程，諸如紅豆、珍珠等奶茶料可以稍微煮一下，會比直接衝泡好一點。
BUT，這個過程用微波爐也能做到……
嗨都嗨了，點個廣式晚茶壓壓驚順便安撫一下失望的靈魂……
尷尬的點來了。它強調的是「隨時隨地來一鍋」，然而奶茶這種東西，你外賣可以叫到新鮮的（而且是真茶，不是粉），在家可以做簡單的（紅茶煮一煮再加奶嘛），如果出門也能到店裡消費。就算你要上山下海，去沒有外賣的地方，你帶個奶茶自嗨鍋……是閒得慌嗎？
（請想像一幫人爬野長城，大家拿出各種自嗨乾糧，你拿出一鍋自嗨奶茶的奇妙場景）
估計無語程度會直逼珍珠奶茶披薩
總之，它的分量是不太多的，味道是不出彩的，形態是沒必要的，食用場景是……自嗨罷了。我幹嘛要花20塊買這玩意兒哦？香飄飄你是在自嗨嗎？
就很失望，不會再買惹。又是一筆好奇稅。
內卷無處不在，奶茶也一樣
實話說，若不是它出了款自嗨鍋，我都快記不得香飄飄這個牌子了。
這位曾經的國產奶茶龍頭老大，2012年被國家工商總局認定為「中國馳名商標」，2017年成功上市的「真·奶茶傳奇」，如今確實是步入中年危機了。
求生欲不強，還中年危機，你說咋整
據澎湃新聞報導，今年1月香飄飄公布了2020年前三季度的業績報告，其營收和淨利潤同比分別下滑了20.47%和66.35%；跟蹤數據顯示，香飄飄已連續三年出現增收不增利的情況。換句話說，這日子過得真心是不怎麼好。
香飄飄上市的那一年，也正是手搖茶飲業爆發的一年。公開數據顯示，2015 – 2019年我國新增了近50萬家新式茶飲店，它們擁抱著新消費的浪潮：從店面裝潢到出品速度，再到口味研發和健康概念，自身的消費體驗全面升級，加上外賣APP和資本市場的助力，最終促成了奶茶的火爆，以及今天的「奶茶為打工人續命」。
反而，香飄飄看起來似乎什麼都沒做，還是那樣的「土味包裝」，還是那樣的杯裝衝飲，還是那個老味道。要體驗沒有，要觀感沒有，要拼單折扣沒有，要分享好像也沒有。
請明星代言，解決不了根本問題
是的，年輕人們已然拋棄了香飄飄，因為別人都在進步，它卻原地踏步。
這次它想擁抱年輕人，卻把力氣使錯的地方，搞了一個形態不夠新穎、體驗不夠給力、定位依舊很迷的產品。這款奶茶自嗨鍋的背後，是一個被新消費浪潮拋下的老品牌，所流露出來的中年危機。
內卷無處不在，奶茶也一樣。不努力突破自我的品牌，可能真的會輸掉哦。