財富八卦，八卦財富，我們今天關注的人物是LVMH集團的締造者——71歲的伯納德·阿諾特。
那麼提起伯納德·阿諾特這個名字，很多人都會很陌生，不知道他是誰。但是提起 LV ，我估計大多數人就知道了。對的，阿諾特就是奢侈品品牌路易威登集團的掌門人。
伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)，1949年3月5日出生在法國，號稱「世界奢侈品教父」、「LVMH集團締造者」、也是「精品界的拿破崙」。他也多次被時尚雜誌捧為「最佳著裝男士」。
66歲的時候，他已經是法國的頭號富翁，他以超過290億美元的身價在2010年《福布斯》全球億萬富豪排行榜中間名列第七。依靠法國人與生俱來的藝術細胞，成立了今天的 LVMH帝國。
奢侈品帝國
他是1971年從巴黎綜合理工大學獲得工程學位之後，以工程師的身份加入到了他父親的建築公司。
但人生就是這麼奇妙，在一次和紐約計程車司機的偶然談話間，點燃了他內心跨界經營奢侈品品牌的「火種」。當時，計程車司機說，「你是法國人，我不知道你們法國總統是誰，但我知道迪奧(Dior)是法國的名牌。」
阿諾特隨即就把迪奧記在心上。但是沒想到，收購的機會很快就真的來了。
1984年，擁有迪奧品牌的法國前紡織業巨頭布薩克(Boussac)瀕臨破產。阿諾特順勢拿下了布薩克，並靠著大刀闊斧地改革，讓底子本就不差的迪奧，在兩年內就起死回生，實現了盈利。阿諾特由此在奢侈品界一炮打響，被稱為「能令品牌復活的魔法師」。
在那之後，他又盯上了當時就已是法國最大奢侈品集團的路威酩軒集團，也就是LVMH集團。
在之後的數十年裡面，阿諾特又通過「買買買」拿下了全球超過50個奢侈品牌，包括紀梵希(Givenchy)、羅威(Loewe)、馬克雅各(Marc Jacobs)、芬迪(Fendi)等等。這些讓女人為之瘋狂的品牌，也慢慢組成了他的龐大帝國。
異曲同工：阿諾特與巴菲特
總結阿諾特的收購有幾個特點：第一、資金來源一般是銀行，他與多位銀行家打得火熱，擁有無上限融資額度；第二、購買的時機一般是在資本市場比較低迷的時候；第三、收購以後，適時適度賣出不合適的品牌，使其旗下的子品牌始終保持比較高的收益率；第四、經營的時候，為品牌換上合適的設計師，給品牌發展注入新的活力。
那麼巴菲特的投資也有不少相同的特點：第一、資金來源一般就是保險；第二、買入的時候，一般也是資本市場低迷的時候；第三、收購以後，選擇長期持有或者短期賣出，他都是不一定的，有持股時間比較長的，也有短線就拋出的。
阿諾特跟巴菲特的不同之處在於，阿諾特只青睞奢侈品品牌，而巴菲特在很多領域裡都有投資。
覆巢之下無完卵
2020年，席捲全世界的疫情，也影響到了各行各業的發展，奢侈品品牌更是受到巨大衝擊。
從1月17日以來，LVMH的股價已經下跌了超過23%。受這個影響，阿諾特身價也損失了約313億美元，相當於每天損失約4億美元，應該講，是疫情之下損失最大的富豪。
除此之外，疫情還會影響LVMH集團的收入，我們看到2020年一季度已經下降了10%-20%。
當然，為了應對疫情，LVMH也採取了措施支援受影響的地區，包括向中國捐款人民幣1600萬元、為法國買了4000萬隻口罩、旗下Dior等品牌都轉產消毒洗手液和口罩等。
伯納德·阿諾特身上，充滿了爭議與故事。普世道德層面的是非，唯有留給世人與歷史去評說了，一個企業家終歸不能逃避他所要承擔的社會責任。用蜘蛛俠的話來說，就是能力越大，責任越大。
我們也希望阿諾特在這場疫情帶來的市場風暴中間能夠越變越強，經濟的寒冬中間，尋找到新的獵物，成就他下一次的併購輝煌。
作者：水皮雜談工作室
編輯：柴冠羽