本文轉自【廣州日報】；
疫情席捲全球，直擊奢侈品版圖的心臟。其中，擁有LV、迪奧、芬迪、軒尼詩白蘭地等品牌的全球最大奢侈品集團LVMH最受關注。
去年3月，《福布斯》發布2019年全球富豪榜時，LVMH集團董事會主席兼執行長Bernard Arnault（貝爾納·阿爾諾）還排名第四，位於貝索斯、比爾·蓋茨和沃倫·巴菲特之後。2020年1月19日，《福布斯》雜誌的實時全球富豪榜顯示，阿爾諾的資產達到了1165億美元，取代貝索斯，成功登頂全球新首富。
但疫情重創了LVMH集團。據彭博報導，根據彭博億萬富豪指數顯示，今年LVMH股價下跌19%，阿爾諾（Bernard Arnault）淨資產縮水超300億美元（超2000億人民幣），比世界上任何其他人損失的錢都要多。截至5月6日，他損失的錢和亞馬遜創始人貝索斯今年賺的差不多。
LV老闆疫情期損失超300億美元
在2月初舉行的財報會議上，阿諾特表示：「我無法回答疫情對我們業績的影響。如果疫情在兩三個月內得到控制，問題則不大，但如果事情持續更長，那又是另一回事了。」
顯然，疫情在全球的蔓延，令LVMH集團始料未及。3月27日，LVMH集團在發布董事會管理報告時，談及了新冠疫情對集團業績的影響：相較於2019年同期，預計本財年第一季度銷售額同比下跌10%~20%。在2019財年第一季度，LVMH集團的銷售額為125億歐元。若以LVMH預計的下跌數計算，2020財年第一季度銷售額應該為100億到113億歐元之間，比2019年同期減少了12億~25億歐元（合計人民幣約94億~196億元）。
彭博5月7日稱，彭博社億萬富翁指數的數據顯示，LVMH今年的股價下跌了19%，阿爾諾的淨資產縮水了逾300億美元，比世界上其他任何人損失的錢都要多。
報導稱，由於疫情，LVMH在全世界的多數時裝店已經關門了近一個月，這是阿爾諾最賺錢的部門，已損失數十億美元；全世界的音樂會和聚會停辦，夜總會和餐廳停業，LVMH旗下的香檳酒銷量減少；而當人們戴著口罩的時候，噴香水也不是那麼必要了。
收入大降的並非LVMH一家，旗下擁有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的開雲集團，亦受到新冠肺炎的猛烈衝擊。
2020年第一季度業績顯示，截至3月31日的三個內，開雲集團收入同比下降15.4%至32億歐元，其中最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。對於接下來的市場前景，開雲集團並不太樂觀，該集團表示，將考慮大幅削減成本，推遲新系列的上市。
LV等奢侈品大牌現漲價潮
據北京商報報導，近日LV又漲價了。
5月5日，不少時尚博主都在「控訴」LV近半年來的第二次漲價。「今年3月4日的時候已經漲過一次價了！剛剛看到SKP的銷售發朋友圈說5月5號又要全線漲價！一臉懵，疫情期間LV捐的款，全部要從消費者這撈回來？」有博主甚至在兩三天前就曬出了品牌銷售「預警」漲價的聊天截圖，證實消息來源可靠，提醒大家及早入手。
LV中國客服人員表示，此次漲價範圍不僅限於手袋，涉及品牌全線產品。漲價地區除中國外是否還包括其他地區，客服稱「不能確定」。對於漲價原因，客服也表示「不清楚」，並稱「品牌有時會根據稅率漲價」。
此次是LV自今年3月以來第二次漲價，前後間隔不過兩個月。對於如此頻密的漲價行為，有網友用「喪心病狂」來形容，感覺如同「搶錢」。
繼5月5日LV漲價之後，5月7日，另一奢侈品頭部品牌香奈兒也傳出即將漲價的消息。北京一家香奈兒門店銷售核實該信息的真實性。對方表示，目前還沒有得到具體消息，但是應該會調價。就漲價幅度，該銷售人員表示由於沒有收到通知，具體漲多少他們並不清楚。
定期漲價一直是奢侈品牌維持與提升自身品牌價值的一種常規手段。但今年由於疫情的出現，奢侈品行情不斷下行，包括LV、Gucci在內的頭部奢侈品牌都沒能扛住疫情壓力，業績呈斷崖式下滑。在其他品牌都在想方設法提振銷售的時候，LV逆勢接連漲價反而會將部分消費者推得更遠，這波操作著實讓人看不懂。
在奢侈品專家、要客集團CEO、要客研究院院長周婷看來，在疫情尚未結束的當下，LV如此頻繁地漲價並非「正常選擇」。LV如此不按常理出牌，周婷認為，這是想要保持品牌價值，促進銷售的直接表現，漲價驅動與品牌一季度業績下滑嚴重，想借漲價提升業績分不開。