作者|劉小土
編輯|李春暉
朋友們，《乘風破浪的姐姐》追了麼？！
跟尚待書寫的選秀妹妹一比，姐姐們的過往人生可太精彩了。寧靜、張雨綺、伊能靜……姐姐們才不是沒有故事的女同學。連刷兩期正片，也填不滿咱熊熊燃起的八卦欲。
於是乎，姐學十級學者傾巢出動。逛豆瓣，深挖姐姐的舊料舊圖；進B站，重溫姐姐的驚豔瞬間；上微博，分享姐姐的宮鬥歷程。一輪補課下來，廣大群眾對「興風作浪的姐姐」已經了解頗深，可對於「日常的姐姐」，卻仍舊印象模糊。
早年不似現在的社交網絡、直播、真人秀髮達，我們能追溯姐姐們在鏡頭前的轟華絢爛，卻很難窺見生活中的姐姐。對妹妹尚可「參與養成」，姐姐卻是如何成為今日的姐姐？很快，機智的粉絲就摸到了追星新陣地——閒魚。
舊物裡隱藏著主人的生活態度，默默記錄著他們的過往故事。更何況，坐擁3億用戶的閒魚，早已是明星們營業的新舞臺。前有沈夢辰、景甜、張雨綺，後有伊能靜、井柏然、羅雲熙等眾多明星進場，將此作為舞臺宣傳、重塑人設的主陣地。最近，鄭爽在閒魚放飛自我，便引起網友熱議。
閒魚，正在製造新一代追星方式和重構娛樂營銷格局。而用戶層廣泛的它，呈現出比其他平臺更強的「出圈」能力，極有可能激活潛在粉絲，撬動一個追星的增量市場。
在閒魚，姐姐抱團營業
近兩年，關於中年女演員的討論不絕於耳。尤其是民間腦洞《淑女的品格》走紅後，廣大網友探討「姐學」的熱情，更是前所未有的高漲。因此，主打大齡女星成團的《乘風破浪的姐姐》，從官宣立項起便賺足話題，簡直是未播先火。
這檔綜藝一經上線，播放量迅速破億。要不是微博熱搜停更，姐姐們怕是要屠榜數日。首期兩集，觀眾追完都意猶未盡，大堆人在官博底下催更。
官方物料不夠嗑，好在粉絲還可以追預告、彩蛋和路透。《乘風破浪的姐姐》播出後，伊能靜曾因年齡問題遭受「乘風破浪的媽媽」的惡意調侃。情商在線的她非但不惱，反而在閒魚上自曝真實年齡，一句「52歲，那又怎樣」，表達著自己的鮮明立場和恣意態度。
借力打力，伊能靜這份坦然消解著既是自己的、也是大眾的年齡焦慮，贏得了一片叫好。「神仙顏值」「是我的榜樣，說一千遍我愛你」「加油姐姐」等評論佔據前排。即便沒看綜藝的路人，也被她的自信、涵養圈粉。
其實，在閒魚分享生活和觀點，早已是伊能靜營業的常態。截止發稿，她的閒魚帳號已經積攢粉絲44.8萬，每條動態下都有大量網友互動。此前，她曾發表過跟丈夫秦昊的牽手照，甜蜜氣息溢出屏幕。數千人狂吃狗糧，由此開始了解這對娛樂圈神仙眷侶的愛情故事。
6月15日，伊能靜突然在閒魚曬出舞臺妝容，齊劉海新造型讓人眼前一亮。大家積極點評的同時，發現這正是其為《乘風破浪的姐姐》初次公演準備的減齡造型。如此寵粉，好奇心爆棚的網友不禁期待起更多節目劇透。
次日，伊能靜再度更新閒魚動態：「寶寶們明天上新哦，感興趣的可以關注下。」配圖則是《乘風破浪的姐姐》的宣傳海報。此外，劉芸、沈夢辰等姐姐也爭相放出單人官方海報，幾家粉絲據此推理出節目即將更新。
果然。6月16日，芒果TV無預告上線了《乘風破浪的姐姐》首期加長版。提前蹲到姐姐們閒魚預告的觀眾，及時追到了更多精彩幕後。沒想到，姐姐們連節目宣傳都這麼會玩。看完新一集的硬糖君，分分鐘想打開閒魚追問後續劇情。（強烈建議，閒魚程式設計師哥哥開發「我想問」功能！！！）
據不完全統計，《乘風破浪的姐姐》裡30位女團成員，已經有近10位入駐閒魚。她們除了出手閒置物品，也愛在此展現自我的生活日常。而透過她們的文字、舊物，我們也看到了明星真實的、生活的一面。
而姐姐們借勢閒魚宣傳新綜藝這一標誌性事件，也意味著明星社交戰場開始向閒魚轉移。
從當年的微博、小紅書，再到抖音、B站，明星們貼近粉絲打造人設，相較於純社交平臺，如今強勢崛起的閒魚玩法顯然更加高級，通過明星們的日常好物分享看到他們真實生活，購買明星物品產生情感羈絆，閒魚就是下一個改寫流量格局的時間窗口。
原來，你是這樣的明星
當下，被大眾輿論規訓的明星幾乎變成了毫無感情的AI，生怕「佔用公共資源」，連粉絲都快喪失探索欲了，何況是吃瓜群眾。但在閒魚，明星的話語空間卻意外大。
閒魚能夠迅速攻略娛樂圈，得益於平臺具有兩大獨特優勢。一來，閒魚超3億的高粘性活躍用戶，滿足了明星對曝光量的需求。而且「明星出閒置」的話題極易出圈，帶動更廣泛的傳播。
二來，閒魚具有自己的「功能性」，也就不像微博式純粹的星粉互動那樣具有「功利性」，動輒被鑑定「炒作」「買熱搜」。明星在閒魚展現真實生活和審美趣味，更便於拉近和粉絲的距離，帶給大眾不同以往的觀感。
回顧閒魚初代明星玩家的走紅，幾乎都離不開「TA竟然是這樣的明星」的反差感。在這裡，她們卸下明星光環和人設束縛，通過日常生活呈現不同於熒幕裡的居家形象，贏得用戶的關注和陪伴。
明星觀察綜藝為啥能火，說到底就是滿足了觀眾對明星日常的好奇心、窺探欲。在這個層面，閒魚具有類似功能。
嘗鮮「閒魚」，必須提到沈夢辰。她在微博分享自己在閒魚的經歷，網友順藤摸瓜找到其閒魚號，且意外發現了她和杜海濤的一系列搞笑互動。「海濤送禮，夢辰賤賣」的現象，造出了「十動然魚」這個年度出圈新詞。
「十動然魚」掀起群眾對情侶送禮的大討論。許多用戶紛紛在閒魚暫掛奇葩禮物，公開處刑的場面萬分慘烈，但……真的好好笑。硬糖君也掛出直男朋友贈送的「醜」手辦，竟意外引發了網友圍繞潮玩、觀點交鋒。咱懷疑閒魚是個青年社交平臺，且有證據。
在閒魚的世界裡，路人看到了兢兢業業的賣家沈夢辰。她每條商品信息都認真編輯，甚至不惜打出「楊冪同款」的吸睛標籤。結合沈夢辰的服務態度、多元審美，我們不難發現她是追趕潮流、品味上佳且認真有趣的小女生。入駐閒魚後，沈夢辰的路人緣日漸攀升，「閒魚」接地氣人設也逐漸成為明星圈粉的標配。
明星們的激情運營，也讓粉絲找到了和明星互動的新渠道，帶動了飯圈集體「移民」。粉絲在閒魚上看到偶像生活化的一面，打破明星光環自帶的身份隔閡。運氣好的朋友，還能和偶像砍價、私聊，走向「粉生巔峰」。這不，《乘風破浪的姐姐》開播後，各路觀眾就在閒魚評論區留言應援。
除了「趣味賣家」沈夢辰，景甜、張雨綺、井柏然等明星都靠著不同玩法在閒魚紮根。愛心少女景甜專注公益，所售商品收入全部捐贈給中國社會福利基金會的免費午餐基金；碎鑽女王張雨綺偏愛聊天互動，常跟用戶討論消費觀念。時尚男神井柏然，經常掛出潮流單品，定價大多是寵粉福利價。買家們終於能拿到心心念念的井寶同款，也能當整條街最靚的崽了。
出閒置、做公益、純聊天也就罷了，閒魚竟然還當起了寵物圈月老。不久前，屈楚蕭紅螺寺約會的妹子萬籽麟，就在閒魚給自己貓咪懸賞相親，這波操作，有趣有趣。
百位明星跑步進場，和閒魚用戶保持著頻繁良性的互動，放眼整個星粉生態，「追星到閒魚」逐漸成為飯圈共識。
而隨著閒魚的社交價值、營銷價值變得越來越重要，如何在閒魚二次「出道」，也就成了明星面臨的全新課題。
誰是下一個閒魚頂流
姐姐們抱團營業後，愈來愈多人開始期待自家偶像空降閒魚。依硬糖君看，閒魚的流量遠未固化，只要找準自身優勢，「遲到」的明星仍有彎道超車的機會。
而這裡最具想像力、最讓人振奮的地方是：它還可能帶動更多人追星，從而擴張整個粉絲市場，而不只是現有飯圈群體向閒魚「移民」。簡單點說，你原本就想買個閒置包，結果粉上了張雨綺。
不過，閒魚裡明星玩家眾多，沈夢辰、張雨綺、林依輪等都已圈粉百萬，想要從「前輩」手裡瓜分流量絕非易事。但這些成功案例，也為「新秀」提供了解題思路。藝人不妨照著樣本，先學起來。
入駐閒魚，明星最關鍵的就是放下熒幕標籤，找準自我的生活定位。張雨綺耿直、井柏然時尚、沈夢辰幽默……這些風格雖不似「可鹽可甜」「人淡如菊」那套高級，但勝在貼近生活。這決定著明星能夠率先觸達趣味相似的核心粉絲，並藉助這股力量快速實現口碑發酵，逐漸輻射至路人。
找準定位後，明星應當保持更加系統化、穩定化的內容分享。雖說某次賣家經歷能讓其斷層出道，但如果缺乏深度運營、高頻互動，粉絲極易失去新鮮感、最終爬牆。
綺綺子，請繼續努力啊。再懈怠下去，234萬粉絲該被月更數十條的伊能靜姐姐比下去了。清醒點，閒魚早就不是單純的閒置物品交易平臺，你好歹分享點自拍（最好是破浪姐姐日常），咱粉絲也有地兒點讚、留言啊。
在硬糖君看來，現在正是明星進軍閒魚的最佳時機。明星玩家和粉絲用戶的強烈需求，倒逼著閒魚進行了產品升級和精細運營。如今，平臺已經構建了完善的星粉基礎設施，專屬版塊、banner位、清單等內容，可以為明星帶來充分的曝光機會。
除了提升藝人的個人價值，劇集、綜藝等也能借勢閒魚進行宣傳推廣。《北京女子圖鑑》上線後，女主戚薇帶著水杯、化妝鏡、同名小說等周邊物品現身閒魚，引起了幾輪劇粉的打卡狂歡。單單化妝鏡，瀏覽量就突破了14萬，想要人數上千人。
此外，《三生三世十裡桃花》《長安十二時辰》等作品熱播後，劇組也曾在閒魚義賣道具，《上新了故宮》綜藝大火也帶動了閒魚上相關文創產品的交易，這些活動帶來了由興趣驅動的社交和消費狂歡，為劇方解鎖了特色的出圈姿勢。閒魚上種種成功案例，無疑為整個明星營銷、娛樂營銷增添了想像力。
重塑人設、粉絲互動、出圈走紅，一個閒置交易社交平臺被明星、粉絲玩成了追星陣地。伊能靜、劉芸、沈夢辰等先到者享盡紅利，其他姐姐、偶像還不迎頭趕上，及時卡位麼。別讓弟弟妹妹們，等太久了。