你中意什麼樣的飲料口味？是否喜歡親自參與飲品的創意？怎樣的包裝更吸引年輕人眼球……10月31日，娃哈哈集團在下沙第二生產基地舉辦發布會，面向全國高校大學生推出新品建議與創意徵集大賽。娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶後說，娃哈哈舉辦這次創意大賽，一方面是為了更加了解年輕人的消費需求，達到改進產品的目的；另一方面也是滿足年輕人的實踐需求，給大學生提供一個實踐鍛鍊的平臺。
投放12萬箱新產品
讓用戶與品牌「零距離」溝通
本次創意大賽將圍繞娃哈哈2020年的6款重點新品展開。娃哈哈將投入上千萬元，為全國1000所高校免費提供pH9.0蘇打水、藜麥牛奶、藜麥牛奶粥、黑糖奶茶、優的乳、九種堅果等6款共12萬箱新產品，讓全國180萬名大學生品嘗到娃哈哈健康主題新產品。
大學生可通過「哈寶遊樂園」微信公眾號上傳自己的創意作品，參與包裝設計建議大賽、產品改進建議大賽、產品廣告策劃大賽、產品抖音視頻大賽、廣告模特競選等五項賽事。娃哈哈將組織專業評審團對創意作品進行專業評審，並結合網絡投票數據，評選出最終的優勝者並給予獎勵。
大賽結束後，娃哈哈將採納其中優秀創意，並呈現在2020年的新品研發、生產及推廣過程中，精準賦能娃哈哈品牌及產品的創新升級。娃哈哈希望通過創意大賽更深層次了解消費者需求和想法，讓消費者參與到產品研發和設計中來，開創「產品共創」新模式。
從銷售後端延伸到研發前端
升級消費者溝通模式
讓消費者真正參與到新品的研發和設計環節，使用戶與品牌實現「零距離」溝通，並在這個過程中實現大數據搜集與流量轉化，使新品能切實滿足消費者需求，成為娃哈哈努力的方向。
如本次創意大賽的主要載體——「哈寶遊樂園」微信公眾平臺，就是娃哈哈在「產品共創」的思維框架下建立的，自2018年11月上線以來，已積累超過500萬條消費者數據，為娃哈哈的產品方向提供了有力的決策支撐。
近兩年來，娃哈哈通過一系列創意營銷活動，持續向消費者輸出娃哈哈活力、好玩、年輕態的品牌形象，在銷售後端與消費者實現了有效的溝通。但娃哈哈並沒有就此停步。通過舉辦此次創意大賽，娃哈哈將對現有的模式再做一次升級，推動消費者溝通從銷售後端延伸到研發前端，在產品的研發、設計、生產、營銷等各個關鍵環節都與消費者實現充分、有效、深度的溝通，增強消費者對娃哈哈的品牌認知度和價值認同感。這是娃哈哈在品牌營銷理念上的重大升級，也是娃哈哈主動探索產品創新升級的重要舉措。（本站編輯 賈曉芸摘編）