五糧液1618價格倒掛百元 經銷商押寶中低端

2020-11-25 中證網

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　　每經記者 曹晟源 發自成都

　　面對不斷走低的零售價格，以及可能要提高的出廠價格，部分五糧液經銷商正在尋找自救的途徑。

　　昨日(2月3日)，《每日經濟新聞》記者從酒類連鎖超市1919了解到，目前五糧液1618的銷售價格已經跌至799元/瓶，而根據此前傳出的五糧液2012年經銷商大會上的提價策略，五糧液1618的出廠價格將在今年2月1日提到近900元/瓶。

　　對此，五糧液方面表示，「公司目前商品價格體系穩定。在節假日期間，個別門店為了吸引消費者會採取促銷手段。」

　　有五糧液經銷商告訴記者，由於五糧液1618等產品的利潤空間不斷縮窄，春節後將會調整自己的產品銷售結構，將更多的精力放在中低端白酒上面。

　　提價策略顯得蒼白無力

　　春節前夕一向是菸酒消費的黃金時期，中高端白酒的價格常會出現一定程度的上漲，甚至還可能出現斷貨的情況。

　　而2013年，春節似乎並沒有給白酒市場帶來好運。記者發現，白酒市場上的降價和優惠消息不絕於耳，一些酒品的價格低得有些慘烈，高端白酒可能出現價格倒掛的情況進一步凸顯目前銷售市場的低迷。

　　「現在我們這裡52度五糧液1618的價格賣到799元一瓶，這個價格確實要比傳聞中漲價後900元的出廠價格還要便宜100元。不過這個價格應該是1618的價格底線了，而促銷的時間也不會持續太久，春節之後我們旗下的店面會相應將價格進行上調。」1919酒類連鎖超市董事長楊陵江在接受《每日經濟新聞》記者採訪時透露。

　　有些終端銷售上雖然沒有在價格上體現出優惠，不過卻以通過贈送酒品施行變相的優惠形式消化庫存。記者在成都市另一家酒類連鎖超市發現，購買標價1399元一瓶的52度五糧液1618，將贈送價格為558元的五糧液國賓酒。

　　在白酒行業專家鐵犁看來，目前52度五糧液1618會出現799元的價格，也是因為消化此前的庫存。

　　面對價格的不斷走低，此前傳出的五糧液主要酒品的提價策略卻顯得蒼白無力。

　　有消息稱，2012年12月的五糧液2012年經銷商大會上，五糧液公司方面將提高部分酒品的出廠價格——2013年1月起，52度五糧液1618出廠價格從689元/瓶上調到900元/瓶；39度五糧液1618出廠價格上調到800元/瓶；2013年2月1日起，主力品種水晶瓶五糧液出廠價格上調10%，下半年擇機再上調10%。近日《成都商報》報導稱，已從多個渠道印證了這一提價方案。

　　不過公司方面對於上調產品價格一事的態度一直顯得十分曖昧，在近日五糧液投資互動平臺上，公司方面對於出廠價格的調整同樣給出了模糊的答案，「公司近期有對部分產品出廠價進行了調整。」除此之外公司方面再沒有更多的回覆和解釋。

　　預計今年銷量增速下降

　　面臨零售價格的不斷走低和可能要提高的出廠價格，作為中間環節，五糧液經銷商的利潤再被擠壓。一些經銷商開始調整自己的銷售結構，將中低端產品放到更重要的位置。

　　作為五糧液的二級經銷商，老周最近的日子並不好過，最近他儘可能地減少52度五糧液1618、52度水晶瓶五糧液的進貨量，「這些產品的利潤空間已經被一再壓縮，基本上賺不到什麼錢了。」

　　事實上像老周這樣的經銷商目前還有很多，因為手中的存量很多，不少經銷商也在春節來臨之前希望多拋貨物將資金回籠。

　　楊陵江坦言，正是由於這些經銷商在短時間內大量拋貨，所以目前1919有足夠的貨源在春節前進行低價銷售。

　　此前，華泰證券也曾在其研報中指出，「由於前期經濟增速放緩以及限酒等原因，元旦之後經銷商仍處於去庫存的階段，提價並未有效傳遞到終端，而公司為實現提價，在短期內可能會控制出貨量，預計公司2013年的銷量增速將有所下降。」

　　「從目前市場上看，高端酒的消費市場有著一定程度的萎縮，春節之前這個價格很難漲上去，而春節過後，高端酒品價格上漲的概率也不大。」老周在接受《每日經濟新聞》記者採訪時坦言，「過年之後我會把精力更多投入到五糧液、瀘州老窖等公司的中低端產品上。」

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