曠日持久的中美喬丹商標案終於告一段落，最高人民法院裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號「喬丹+圖形」商標被撤銷。並要求國家知識產權局就該商標重新作出裁定，此次為終審判決。
這意味著，一審和二審的判決被推翻，最高法終審的解釋是，前者在認定事實和適用法律方面存在錯誤。
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一切還要從遙遠的8年前說起。
2012年2月23日，麥可·喬丹宣布已經提起控訴，指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用其姓名和形象，3月5日上海二中院受理此案。隨後麥可·喬丹向中國國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，要求撤銷喬丹體育的78個相關註冊商標，但被商標評審委員會裁定維持喬丹體育的一系列註冊商標。
2013年4月27日，上海市第二中級人民法院審理糾紛案，而在3天之後，喬丹體育向福建省泉州市中級人民法院反訴喬丹，索賠800萬美元。喬丹體育援引《民法通則》，稱對姓名權的保護適用於在中國領域內的外國人和無國籍人士，但麥可·喬丹是美國公民，也從未在中國居住過，援引《民法通則》的規定，主張喬丹不具備訴訟主體資格。
2014年10月27日-30日，北京市第一中級人民法院合議庭判定喬丹體育不侵犯麥可·喬丹的姓名權和肖像權，2015年7月27日，北京市高級人民法院公布了二審判決，麥可·喬丹要求撤銷喬丹體育的爭議商標上訴理由依據不足，法院不予支持，註冊商標不會被撤銷。
2015年底，最高人民法院對喬丹系列案件進行再審審查，並在2020年4月8日作出了終審判決。
麥可·喬丹之所以決定維權，將喬丹體育告上法庭，主要的矛盾點在於「混淆」。眾所周知，中國球迷對於世界籃球的認知，普遍或者說大多數是因為在中央電視臺轉播的NBA比賽，喬丹兩個字深入人心。或許會有很大比例的球迷或路人，不知道Michael Jordan的英文拼寫，也不知道AJ這個隸屬於耐克旗下的獨立品牌的小人商標，但提到喬丹，第一反應總是，「哦，那個打籃球的」，以及「是個美國的黑人」。
所以喬丹體育以此命名，創辦的基礎，也幾乎可以斷定是來自於麥可·喬丹本人，他們使用的商標剪影，在AJ的律師給出的示例中，也可以看出是麥可·喬丹持球騰空的鏡像翻轉動作。無論如何，「中國喬丹」這個品牌，所力推的是喬丹的這個形象，在真正的AJ面前，中國喬丹多多少少或是有意無意在混淆一個概念——打籃球的美國黑人喬丹，穿的就是喬丹體育的鞋子。
儘管沒有明說，但的確誤導了許多人，在AJ和喬丹體育的糾紛被報導之後，網絡上頓時出現了大批才反應過來此喬丹不是彼喬丹的人們，而他們最開始捨得花上好幾百塊錢買一雙喬丹體育的球鞋，也真的就是衝著麥可·喬丹去的，對他們來說，肯定會有上當受騙的感覺。
對於AJ而言，最初上訴的目的，也就是為了告訴大多數不明所以的群眾，兩者並不是一回事，喬丹體育用這個擦邊球的方式，賺了不少不明真相的球鞋錢。
對消費者來說，最殘酷的並不是花了不少錢，而是花了錢還穿了好久，才知道自己買的不是真正的東西，對他們來說，就是買了「山寨貨」。
喬丹體育在庭審中稱，喬丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所謂喬，南山之陽有木焉，名喬;丹指南方，古代五行說以五色配五方，南方屬火，火色丹，故稱。喬丹體育位於中國南方福建，以草木命名，乃是中國人之傳統，如梅蘭竹菊，喬丹者，是取喬木高高然而上之高潔品性。
這種說法是不是強行牽強附會，旁觀者自然心裡有數。畢竟喬丹體育一方面稱，「喬丹也可以是一個中國的漢語名字」，另一方面又可以造出「南方有喬木」的意思，只不過如果把喬理解為高大的樹木，丹的本意卻是朱紅色或者是硃砂和煉製的丹藥，樹木和丹藥能不能聯繫成一個意向，最後變成一個球鞋和運動品牌，就真的是見仁見智了。
不過就算喬丹體育能夠用南方有喬木來強行解釋，可是他們註冊了「傑弗裡·喬丹」和「馬庫斯·喬丹」兩個品牌，又如何解釋呢？
傑弗裡和馬庫斯是麥可·喬丹的兩個兒子，傑弗裡31歲，馬庫斯29歲，兩個孩子都沒有繼承喬丹完美的籃球基因，他們自小打球，在父親的努力下，也沒能成為職業球員。如今傑弗裡進入耐克公司的管培計劃，未來可能成為中層管理者，而馬庫斯則在父親的幫助下開設了一家豪華球鞋商店，用於銷售AJ的限定款高檔球鞋和父親曾經穿著過的珍藏版球鞋。那麼假設喬丹體育得名來自於一個中國的喬丹，那麼馬庫斯和傑弗裡又如何解釋呢？這兩位現在的身份不過是商人，他們又對體育有什麼影響呢？
據悉這是麥可·喬丹聞訊後憤然將喬丹體育告上法庭的導火索。
不管喬丹體育是否承認侵權，他們在8年前被告時就已經被狠狠地打上了「山寨品牌」的烙印，「中國喬丹」的口號，也無法洗清此刻的負面評價。當然，中國喬丹足以稱得上目前為止的最成功山寨品牌，這家由晉江人丁國雄創立的品牌，在全國已經開設超過6000家品牌店，一年銷售額超過了30億。
而且這些年來，喬丹體育也在試圖洗掉山寨的烙印。相比而言，喬丹體育只是名字上山寨，產品還是獨立品牌的面貌，並且也先後籤下了哈德森、吳前、孫銘徽等著名CBA球星，甚至一度籤下前火箭隊球員，在中國球迷心中享有一定聲望的海耶斯，並推出籤名球鞋，可以說在業界也取得了一定的知名度。
而其他的山寨品牌，就沒有那麼幸運了。
作為鬼畜段子大於球鞋廠商的阿迪王，曾經在2011年一度登陸NBA，成為NBA戰略合作夥伴，還在央視上投放了品牌廣告，而且還購買過西甲的場邊廣告牌，甚至在2012年倫敦奧運會贊助了象牙海岸、敘利亞和賴索托這三支經濟條件欠佳的國家隊，眼看就要出圈。
然而經過5年的審理，阿迪王宣告倒閉，中文商標和三角商標被無償轉讓給阿迪達斯，並且不能繼續使用商標品牌，剩餘清倉產品也被無償贈予社會福利機構。
至於新興品牌安德瑪，也遭到了惡搞式的山寨，和他們長相極其相似的安可瑪汀（Uncle Martian）英文名甚至起了一個「火星人叔叔」的山寨品牌大打擦邊球；「姚明一代」不是姚明的球鞋一代，而是一個四個字的商標；「麥迪遜」不是紐約主場，而是「遜色一點的麥迪」，至於福建品牌「艾弗森」，則在阿倫·艾弗森窮困潦倒的時候和艾弗森和解，最後竟然真的把大名鼎鼎的答案籤了下來。
當然，關於新百倫到底有多少個品牌，就真的讓人頭大，而且連商標局都說不清楚了。
喬丹體育雖然在後來的聲明中單方面宣布訴訟結果對自己不會有任何影響，但公道早已自在人心，這次判決也會進一步影響喬丹體育這個品牌在民眾心中的印象。而對於未來的發展，也產生了一定的阻力。
事實上，如果喬丹體育能夠極早脫身，更改商標或者口號，情況很可能大有不同——著名國產品牌361度此前也曾經用過「別克」作為商標，但及時更改，並且也另起爐灶，做大做強。至於喬丹體育路在何方，未來還會不會進一步受到官司的侵擾，對他們來說，這次危機，他們的確得想辦法來解決了。