丹麥領事館首開拼多多直播,32萬網友在線吃曲奇、喝牛奶

丹麥領事館首開拼多多直播，32萬網友在線吃曲奇、喝牛奶

來源：聯商網2020-06-23 12:22

聯商網消息：「丹麥和中國有很多共同之處，我們都很珍視家人和朋友帶來的快樂，在丹麥語中，這份情感叫做hygge。」

6月20日，拼多多「全球購」聯合丹麥駐滬總領事館開啟直播，丹麥駐滬商務領事傑仕伯·海利化身「全球好貨推薦官」，攜手藍罐曲奇、潘多拉、RAINS等丹麥知名品牌組成「丹麥直播天團」為拼多多用戶帶來一次hygge式直播體驗。

晚上7時，隨著丹麥駐滬商務領事傑仕伯·海利進入直播間，當天「領略丹麥，好物推薦」直播活動也進入高潮。傑仕伯·海利與同事在現場一道推介了數十款來自丹麥的精選好貨，在百億補貼加持下，商品都以最具吸引力的價格呈現給消費者。活動共吸引了超過32萬拼多多用戶觀看，帶動平臺丹麥商品銷量暴漲，僅「百億補貼」中丹麥藍罐曲奇的銷量就翻了一番。

據悉，此次丹麥駐滬總領事館直播是拼多多聯合全球多個國家駐華大使館、領事館共同發起的系列活動之一，此前已有阿根廷、塞爾維亞、拉脫維亞等多國駐華大使、領事和參贊走進平臺直播間，分享各自國家的知名產品。拼多多方面表示，平臺後續還將不斷引入更多國家的大使館和領事館合作，為消費者帶來優質又實惠的全球好貨。

「618期間，拼多多『全球購』交易額同比增長超470%，平臺用戶對優質的海外好貨需求愈發旺盛。」拼多多全球購負責人說，「未來我們將繼續發掘消費者對進口商品的需求，通過與其他國家駐華大使館及領事館的合作，提供更多國外一流品牌，讓平臺6.28億消費者享受更好的大牌商品和服務。」

丹麥領事館組直播天團 領事、品牌高管輪番上鏡

「丹麥是世界上最幸福的國家之一，我們希望與拼多多合作帶來越來越多好的丹麥產品，向中國消費者傳遞丹麥式的快樂。」傑仕伯·海利領事在搭建於丹麥駐滬總領事館內的全球購直播間內，向三十多萬拼多多網友發出邀請。

在當天的直播中，拼多多官方小二還受邀探訪了位於上海南京東路的潘多拉、RAINS等幾大丹麥品牌線下旗艦店。在品牌高管推介下，網友近距離了解到根植於丹麥品牌中hygge文化。

「女孩子都無法抵擋潘多拉的魅力」，在全球三大珠寶品牌之一潘多拉旗艦店內，品牌高管將潘多拉的品牌史娓娓道來，「每一件手鍊珠寶都是手工完成，初衷是希望女孩們能收集起人生中每一個美好的點滴，同時它也是最具有自由精神的品牌。」

而誕生於丹麥的戶外品牌RAINS靈感則來自當地的天氣，丹麥一年裡有三分之一時間在下雨。「時尚不應該被雨天影響」，RAINS中國區CEO面對直播鏡頭變身模特，將雨衣穿出了時尚感，他還透露不少中國明星也是RAINS品牌的忠實粉絲。

領事、品牌高管輪番出鏡直播，丹麥駐滬總領事館為推介丹麥好貨「拼」勁十足，總領事林朗先生因行程衝突無法出鏡，提前兩天錄好短片盛邀網友觀看直播，丹麥駐華大使館也發文力推。最終，當天直播共吸引超過32萬用戶觀看，帶動潘多拉、RAINS、Arla愛氏晨曦、ECCO愛步、藍罐曲奇、B&OBeoplay等丹麥品牌在拼多多平臺實現銷量爆發式增長，其中「百億補貼」上線的丹麥藍罐曲奇銷量當天翻了一番，Arla愛氏晨曦系列奶粉和乳製品銷量較前一日上漲約140%。在丹麥領事館的推動下，AnthonBerg、MOOSE、NovoVita等丹麥知名品牌還實現了在拼多多的首秀登場，藉由平臺618大促直接面向更廣大的中國市場。

外交官頻頻直播帶貨，618全球購交易額暴漲近5倍

剛剛過去的618，拼多多「全球購」頻道持續創下增速新高。大促期間，「全球購」交易額同比增長超過470%，雖佔比不高，但仍能看出進口業務保持著極高增速，部分進口母嬰、化妝品類更是實現600%以上的增長。「『全球購』第二次參加618，我們聯合『百億補貼』對消費者最關注的海淘商品進行補貼，最高補貼力度達60%，同時通過保稅倉發貨等模式實現即買即發，消費者第一時間就能享受到海外好貨，無等待、無套路。」拼多多全球購負責人表示。

數據顯示，在百億補貼無套路補貼、保稅倉直播、外交官直播加持下，拼多多平臺進口母嬰、化妝品、數碼產品消費呈現井噴式增長。同樣以來自丹麥的知名產品為例，618期間，藍罐曲奇、ECCO愛步、Arla愛氏晨曦等多個品牌以全渠道歷史最低價亮相拼多多「百億補貼」，日均成交訂單量近千單。

「此次丹麥領事攜手眾多品牌高管直播一下刺激了平臺用戶對進口商品的消費熱情，不僅僅是丹麥產品賣爆，其他優質的海外好貨也有不同程度的銷量提升。」全球購負責人表示，「丹麥豪華直播陣容帶給網友極大信心。」

不止是丹麥，此前多個國家外交官也進入拼多多直播間，為本國產品代言。6月8日和9日兩天，來自塞爾維亞、拉脫維亞等10個中東歐國家的駐華大使、領事和參贊組成歐洲外交官直播天團，在拼多多直播間推銷本國特色商品。

據悉，此次丹麥領事館直播之後，拼多多全球購還將聯合更多其他國家領事館開啟直播帶貨。「目前我們正在和多個國家的領事館聯繫，基於平臺6.28億用戶對海外優質好貨需求爆發式增長，我們會通過各種形式持續挖掘海外優質優價好貨，除了大使直播外，保稅倉、免稅店直播探訪等活動都會不斷推出。」全球購負責人表示，「消費者用訂單投票選擇了我們，要讓這份信任延續下去。」