中糧名莊薈聯手ICE-ITA 共推義大利葡萄酒蓬勃發展

2020-12-27 同花順

　　為進一步推動義大利葡萄酒在中國市場的發展，7月9日，中糧名莊薈聯合義大利對外貿易委員會(簡稱ICE-ITA)在北京四季酒店舉辦了「義大利葡萄酒的風土與傳承」主題論壇。論壇旨在加深國內大眾對義大利葡萄酒的認知，共商義大利葡萄酒在中國市場的營銷之道，助推義大利葡萄酒的蓬勃發展。義大利駐華使館一等秘書Enrico Berti、義大利對外貿易委員會主席Carlo Ferro、義大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表暨中國區總協調官Amedeo Scarpa、中糧名莊薈總經理焦國強、中糧名莊薈副總經理時棟等出席本次論壇。

　　乘借「一帶一路」東風緊握義大利葡萄酒發展機遇

　　在「一帶一路」倡議下，中國和義大利的貿易合作日益緊密，而義大利作為世界上最大的葡萄酒生產國，也正在通過葡萄酒進一步打開中國市場。義大利駐華使館一等秘書Enrico Berti就此在論壇上闡述了中意兩國的友誼與貿易，對名莊薈與義大利對外貿易委員會的合作給予了充分肯定，對義大利葡萄酒在中國的發展滿懷信心，認為中國在未來有機會成為全球最大的葡萄酒消費國。

　　隨著義大利葡萄酒在中國市場推廣力度的加大，名莊薈成為了不少義大利名莊的合作首選。中糧名莊薈總經理焦國強致辭表示，名莊薈目前已與眾多義大利名莊建立了密切合作，而這些酒莊具有很強的工匠精神，將產品、品質、品牌、文化和信譽融入到了企業發展中，值得中國葡萄酒企業學習和借鑑。他相信，擁有世界品質認證的義大利葡萄酒一定能在中國市場得到更多的關注、取得更大的成功。

　　義大利對外貿易委員會主席CarloFerro在論壇上介紹，義大利有著4000多年葡萄酒生產歷史，種植著世界上種類最多的葡萄，擁有526種原產地名稱保護商標以及地理標誌保護商標。承載著文化與風土的葡萄酒，也因此成為了義大利對外合作的重要推廣點。Carlo Ferro表示，義大利對外貿易委員會非常重視義大利葡萄酒的推廣，在中國進行了大量的、廣泛的媒體宣傳，僅2018年9月至2019年6月的線上、線下傳播量就已超過2億次。

　　此外，名莊薈和義大利對外貿易委員會響應「一帶一路」倡議，通過1年的攜手合作，在中國開展了多層次的營銷策略活動。一方面在全國各省份開展義大利葡萄酒的專場品鑑培訓會，另一方面在全國150家線下門店以及京東、天貓等線上銷售渠道開展義大利葡萄酒的專場促銷活動，還通過行業媒體和自媒體進行有深度、有創意的傳播推廣，這些舉措也積極推動了義大利葡萄酒在中國市場的發展。

　　深挖「風土與傳承」主題共商義大利葡萄酒營銷之道

　　論壇上，中糧名莊薈採銷中心副總經理兼網際網路中心副總經理鮑寒鷹作出了《義大利葡萄酒——中國市場的一批黑馬》主題發言，她提到義大利葡萄酒2019年1-4月在中國的市場份額躍至第四位，具有非常大的發展潛力。她表示，名莊薈目前已成為義大利葡萄酒在中國最大的進口運營商，擁有其16大品牌和186個單品，並於2018年在158家店鋪開展了義大利國家月活動，培養了150名義大利葡萄酒金牌店長，為8大義大利葡萄酒品牌舉辦了20場以上的大型活動。

　　論壇還邀請相關領域專家和銷售運營資深人士，開展了「義大利葡萄酒在中國的營銷之道」深度對話。中糧名莊薈副總經理時棟分享了名莊薈的營銷策略，他表示名莊薈把義大利葡萄酒作為戰略性產品進行了全渠道營銷，線下連鎖渠道打造了150多家義大利葡萄酒樣板店，在500多家門店裡設立了義大利葡萄酒專櫃，並通過優商渠道全終端鋪貨；而線上電商渠道在京東開設了義大利葡萄酒國家館，在天貓各大店鋪建立了義大利葡萄酒專區。

　　其他對話嘉賓紛紛建言獻策，營銷論道亮點紛呈。義大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表暨中國區總協調官Amedeo Scarpa提到，將繼續在中國開展義大利葡萄酒培訓，加大活動宣傳推廣力度，讓更多的中國消費者喜歡上義大利葡萄酒及其文化。著名葡萄酒專家、北京農學院副教授李德美指出，義大利葡萄酒因為複雜多樣的產品特性而未被過度開發，並建議通過國內的義大利餐廳帶動義大利葡萄酒的品飲普及。飲藝創辦人、中國首位女性高級侍酒師李美玉提出，店鋪的品鑑活動普及、餐廳的酒單推薦以及服務人員的專業培訓，對於義大利葡萄酒的終端推廣具有重要意義。

　　對話中，京東集團消費品事業部酒類採銷部葡萄酒組總監王楠作為渠道商代表，談到了京東攜手名莊薈設立義大利葡萄酒國家館的營銷舉措，他表示不但為消費者提供了品牌與品質背書，還通過線上資源傾斜觸達精準用戶，並結合線下渠道活動進行有效推廣。河南盛林商貿有限公司總經理孫琳作為經銷商代表，分享了在「白染紅」形勢下銷售義大利葡萄酒的經驗，她表示與名莊薈這樣的大平臺合作至關重要，既可以確保產品品質，還可以藉助名莊薈葡萄酒學院開展品鑑培訓，提升自身的專業度與消費者的信賴度。

　　在隨後的風土之美義大利葡萄酒大師班上，李德美教授帶領來賓共同品鑑了6款具有高品質的義大利葡萄酒，並一一介紹了義大利葡萄酒的風土特點，使來賓對義大利葡萄酒有了更深刻的了解。

　　共商發展大計，共繪合作藍圖。名莊薈將在「一帶一路」的倡議下，持續推進中意之間的葡萄酒貿易合作與市場推廣，為中國消費者甄選義大利名莊佳釀，推動義大利葡萄酒在中國的文化傳播與發展熱潮！(完)版權所有，機構轉發，需經允許。

關注同花順財經（ths518），獲取更多機會

責任編輯：wyj

相關焦點

  • 寧夏賀蘭山東麓葡萄酒入駐中糧名莊薈
    中糧名莊薈全國31個省份，221個城市布局的連鎖門店。　　中糧名莊會國際酒業有限公司總經理焦國強說：「寧夏酒莊比較多，未來寧夏葡萄酒的發展方向是產區品牌和產品品牌雙融驅動。目前，寧夏葡萄酒產區品牌驅動有一定的成效，但是在產品品牌上缺乏力度，而這方面名莊薈有比較豐富的經驗。
  • 中糧名莊薈北京工體旗艦店正式開業
    我們在這一年中最美好的時節，迎來了中糧名莊薈工體旗艦店的開業典禮，同時也是中糧名莊薈主辦的「919」正品美酒節，第一次與消費者正式見面。9月19日上午11點，中國酒類流通協會常務副會長劉員；中糧酒業董事長、黨委書記、總經理王浩；中糧名莊薈黨委書記、總經理焦國強；中糧名莊薈副總經理時棟；中糧名莊薈副總經理劉建社；中糧名莊薈總經理助理馬宇新、卜朝暉、朱琳、左思寧及名莊薈三十多名員工參加了開業典禮
  • 寧夏賀蘭山東麓葡萄酒攜手中糧，正式入駐中糧名莊薈
    12月14日，寧夏知名酒莊——長城天賦酒莊、賀蘭紅酒莊、西夏王酒莊、藍塞酒莊、夢沙泉酒莊以及鑽石酒莊作為首批合作酒莊入駐名莊薈連鎖門店。寧夏自治區人民政府副主席王和山，寧夏自治區人民政府政協副主席王紫雲、中糧集團黨組書記、董事長呂軍，中糧集團黨組副書記、總裁欒日成，中糧集團黨組成員、副總裁陳朗，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理王浩共同為賀蘭山東麓葡萄酒入駐中糧名莊薈啟幕。
  • 聚焦 | 中糧名莊薈工體旗艦店亮相北京三裡屯
    中國酒類流通協會常務副會長劉員；中糧酒業董事長、黨委書記、總經理王浩；中糧名莊薈黨委書記、總經理焦國強；中糧名莊薈副總經理時棟；中糧名莊薈副總經理劉建社；中糧名莊薈總經理助理馬宇新、卜朝暉、朱琳、左思寧及名莊薈三十多名員工參加了開業典禮，為工體旗艦店剪彩揭幕。
  • 寧夏賀蘭山東麓葡萄酒入駐中糧名莊薈啟動儀式在銀川舉行
    摘要：寧夏賀蘭山東麓葡萄酒入駐中糧名莊薈啟動儀式於12月14日在銀川舉行，本次合作將助推寧夏產區葡萄酒品類推廣。 　　12月14日，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒入駐中糧名莊薈啟動儀式在銀川舉行，標誌著寧夏賀蘭山東麓葡萄酒將進駐中糧名莊薈全國31個省份、221個城市布局的連鎖門店。
  • 寧夏賀蘭山東麓葡萄酒正式入駐中糧名莊薈全國連鎖門店
    寧夏新聞網訊（記者 王瑩）12月14日，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒正式登陸中糧名莊薈全國213家連鎖門店進行售賣，長城天賦、賀蘭紅、西夏王等酒莊作為首批合作酒莊入駐。當天舉辦了啟動儀式。
  • 中糧名莊薈整合產業鏈掘金進口酒 發布三大戰略
    中糧名莊薈全酒品、全明星、全渠道戰略　　本次大會上，中糧名莊薈主要從「全酒品、全明星、全渠道」三個方面，進行了戰略發布。　　首先，全酒品，指的是進軍三大核心品類，布局酒類全酒品版圖。　　根據中糧名莊薈國際酒業總經理李士禕介紹，中糧名莊薈全酒品版圖包含3大核心品類， 126個品牌，1183個SKU。
  • 三裡屯最新打卡聖地 中糧名莊薈工體旗艦店旗艦店盛大開幕
    我們在這一年中最美好的時節，迎來了中糧名莊薈工體旗艦店的開業典禮，同時也是中糧名莊薈主辦的「919」正品美酒節，第一次與消費者正式見面。9月19日上午11點，中國酒類流通協會常務副會長劉員；中糧酒業董事長、黨委書記、總經理王浩；中糧名莊薈黨委書記、總經理焦國強；中糧名莊薈副總經理時棟；中糧名莊薈副總經理劉建社；中糧名莊薈總經理助理馬宇新、卜朝暉、朱琳、左思寧及名莊薈三十多名員工參加了開業典禮，為名莊薈工體旗艦店剪彩揭幕。
  • 打造「9·19」正品名酒節,中糧名莊薈四店同開
    我們在這一年中最美好的時節，迎來了中糧名莊薈工體旗艦店的開業典禮，同時也是中糧名莊薈主辦的"919"正品美酒節，第一次與消費者正式見面。9月19日上午11點，中國酒類流通協會常務副會長劉員;中糧酒業董事長、黨委書記、總經理王浩;中糧名莊薈黨委書記、總經理焦國強;中糧名莊薈副總經理時棟;中糧名莊薈副總經理劉建社;中糧名莊薈總經理助理馬宇新、卜朝暉、朱琳、左思寧及名莊薈三十多名員工參加了開業典禮，為名莊薈工體旗艦店剪彩揭幕。
  • 中糧·名莊薈攜手酒仙網呈獻坎城味道 親民價格打破紅酒與大眾消
    中糧·名莊薈日前宣布，將與酒仙網首度聯合，線上發布由中糧名莊薈引進的羅思柴爾德男爵旗下明星產品——木桐嘉棣坎城電影節限量版葡萄酒。據悉，此次木桐嘉棣2015年坎城電影節限量版葡萄酒僅4萬瓶。　　中糧名莊薈與酒仙網分別是中國領先的進口酒整合運營商與酒類電商平臺，兩者首度合作，也意在尋求更深層次的品牌推廣以及渠道創新上的變革與突破，推進中國進口酒市場的深耕與發展。　　三強聯手推出高端品牌酒品，價格卻在「意料之外」，酒仙網董事長郝鴻峰介紹此次上線酒品價位在一、二百元。中糧進口酒事業部總經理李士禕更直接表達為走的是大眾路線。
  • 三裡屯新最新打卡聖地 中糧名莊薈工體旗艦店旗艦店盛大開幕
    我們在這一年中最美好的時節，迎來了中糧名莊薈工體旗艦店的開業典禮，同時也是中糧名莊薈主辦的「919」正品美酒節，第一次與消費者正式見面。 9月19日上午11點，中國酒類流通協會常務副會長劉員；中糧酒業董事長、黨委書記、總經理王浩；中糧名莊薈黨委書記、總經理焦國強；中糧名莊薈副總經理時棟；中糧名莊薈副總經理劉建社；中糧名莊薈總經理助理馬宇新、卜朝暉、朱琳、左思寧及名莊薈三十多名員工參加了開業典禮，為名莊薈工體旗艦店剪彩揭幕。
  • 中糧名莊薈與JS攜手光臨武漢,將好酒帶入尋常百姓家
    5月16日，中糧名莊薈攜手世界頂級酒評家詹姆斯•薩克林(James Suckling)，來到武漢，帶來20多家世界頂級酒莊、近100款獲JS高分的佳釀，給武漢的葡萄酒愛好者們，帶來了一場葡萄酒的饕餮盛宴。
  • 突圍進口酒資源爭奪戰,中糧名莊薈亮出啥「家底」?|雲酒觀察
    三大超級品牌、五大強勢品牌塵埃落定，「四橫五縱」全渠道立體化發展模式站穩腳跟，中糧名莊薈在進口酒領域的布局逐漸明朗。在未來的進口酒上遊資源爭霸賽中，中糧名莊薈還有哪些制勝武器？在智利本土市場，每賣出3杯葡萄酒，就有一杯來自智利聖麗塔品牌；每賣出7杯葡萄酒，就有一杯來自聖麗塔120系列。在合作品牌的選擇上，中糧名莊薈有著自己的考量。
  • 中糧名莊薈工體旗艦店919正品美酒節開業，探索年輕化、國際化酒飲消費新趨勢
    名莊薈不僅是全球高品質美酒的提供者，也是高品質生活方式的倡導者，還是帶動行業發展的引領者。我們在這一年中最美好的時節，迎來了中糧名莊薈工體旗艦店的開業典禮，同時也是中糧名莊薈主辦的「919」正品美酒節，第一次與消費者正式見面。
  • 品美酒 遇佳友——華鼎酒業中糧名莊薈精品紅酒品鑑會
    葡萄酒自誕生之初就有著悠久的歷史與文化底蘊，葡萄酒被稱為流動的歷史，它作為歷史與文化的載體不斷傳播，代代傳承。8000多年的歷史發展至今，飲用葡萄酒已經成為了一種健康時尚的生活方式，受到了越來越多人的喜愛。
  • 中糧集團名莊薈進口酒實體店正式入駐東勝大廈
    齊魯晚報·齊魯壹點11月22日訊（記者 邵芳）19日上午，中糧集團名莊薈進口酒渠道建店合作協議籤約儀式在東勝大廈舉行，標誌著中糧集團名莊薈進口酒實體店正式入駐東勝大廈。即日起，消費者可從東勝大廈平價購置來自全球暢銷葡萄酒品牌的300餘種單品。
  • 名莊薈攜手JS走進鄭州 打造葡萄酒饕餮盛宴
    >    6月18日，為了進一步傳播葡萄酒文化並豐富消費者體驗，中糧名莊薈攜手世界著名酒評家詹姆斯·薩克林舉辦的「2019全球名莊美酒四城巡展COFCO×JSGREATWINETOUR」來到鄭州，帶來近50家酒莊、近120款獲JS高分的佳釀，為鄭州的葡萄酒愛好者們打造了一場期盼已久的饕餮盛宴。
  • 義大利對外貿易委員會官方點讚京東中糧意國家酒館上線
    7月23日，義大利對外貿易委員會(ICE-ITA Italian Trade Agency, 以下簡稱ICE-ITA)與中糧名莊薈戰略合作發布會在北京舉行，同日京東、中糧名莊薈、ICE-ITA還共同啟動了「中糧義大利國家酒館」項目，包括32個義大利品牌，百餘款高品質、多樣化的義大利葡萄酒產品在「京東義大利國家酒館」上線。
  • 法國龍船酒莊期酒中國首發 中糧·名莊薈開啟期酒新未來
    在首發儀式現場，人氣爆棚，期酒發售政策甫一公布，立刻受到追捧，廣西名莊薈投資管理有限公司總經理李林東當場籤署訂購書，認購了20萬元期酒，對中糧·名莊薈推出的高性價比期酒產品信心滿滿。廣西名莊薈投資管理有限公司總經理李林東籤署訂購書 由法國龍船酒莊見證
  • 中糧葡萄酒戰略招商會暨超商聯盟成立大會在成都舉行
    3月19日，成都世外桃源酒店大劇院，中糧酒業「創領紅金時代，共贏酒業未來」——中糧葡萄酒戰略招商會暨超商聯盟成立大會舉行，長城葡萄酒合體中糧名莊薈，「中糧葡萄酒」首度亮相公眾視野。General Manager ，著名戰略諮詢專家、酒業新零售首席專家、卓鵬戰略董事長田卓鵬，尼爾森菸酒快消品高級總監餘美琳，中糧酒業黨委書記、董事長王浩，中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理、中糧名莊薈總經理李士禕，中糧酒業副總經理兼紀委書記、審計特派員逯曉輝等嘉賓出席本次會議。