義大利對外貿易委員會官方點讚京東中糧意國家酒館上線

7月23日，義大利對外貿易委員會(ICE-ITA Italian Trade Agency, 以下簡稱ICE-ITA)與中糧名莊薈戰略合作發布會在北京舉行，同日京東、中糧名莊薈、ICE-ITA還共同啟動了「中糧義大利國家酒館」項目，包括32個義大利品牌，百餘款高品質、多樣化的義大利葡萄酒產品在「京東義大利國家酒館」上線。對此，義大利對外貿易委員會特意致函感謝京東與中糧名莊薈在推動義大利葡萄酒在中國市場發展做出的幫助。

義大利駐華大使Ettore Sequi謝國誼、義大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表Amedeo Scarpa司凱培、中糧酒業副總經理兼中糧名莊薈總經理李士禕、京東集團消費品事業部酒類採銷部葡萄酒總監陳松鋒等出席現場。

ICE-ITA發信感謝京東、中糧名莊薈打造義大利國家酒館項目

在中國市場，根據2017年的中國海關數據，義大利葡萄酒在中國進口葡萄酒中排名第五，而在義大利葡萄酒出口排名看，中國排名第六，上升潛力巨大。

而據京東銷售大數據顯示，義大利品牌葡萄酒2017年在京東的葡萄酒國家銷量榜單中排名第六，義大利中高端葡萄酒有很大的上升空間。

此次ICE-ITA與京東及中糧名莊薈在線上渠道以全網推廣為基礎，以集中展示為核心，以多渠道營銷為助力，建立「京東義大利國家酒館」和「JS90+葡萄酒旗艦店」，為義大利葡萄酒在中國遍地開花打造了專業而優質的平臺。

特別是京東、中糧名莊薈、ICE-ITA共同啟動的「中糧義大利國家酒館」項目，將安東尼世家（Marchesi Antinori），花思蝶（Frescobaldi），索拉雅（Solaia），天娜（Tignanello），麓鵲（Tenuta Luce），愛樂尼（Allegrini），澤納多（Zenato），柯威（Cavit），瓦迪卡瓦（Valdicava），瑪卡裡（Feudo Maccari）32個義大利品牌、128款高品質、多樣化的義大利葡萄酒產品在京東上線，為中國消費者選購義大利葡萄酒提供了優質的渠道以及非常好的選擇，讓網際網路消費者能夠一站式夠齊託斯卡納（Toscana），威尼託（Veneto），皮埃蒙特（Piemonte），西西里（Sicilia），特蘭迪諾（Trentino），普利亞（Puglia），翁布裡亞（Umbria）等義大利七大知名產區、十大劍客、百分好評的義大利美酒。

為此，ICE-ITA特意致函發信表示感謝，稱「京東作為中國領先的電商平臺之一，我們很高興看到義大利葡萄酒福偶家館的誕生，給中國的葡萄酒消費者，提供了非常好的選擇。」 同時表示，「很高興看到中糧現在成為義大利葡萄酒的重要進口商，並致力於在中國推廣義大利葡萄酒。」

京東、中糧名莊薈、ICE-ITA三方強合作 增加義大利國家品類的市場份額

隨著消費升級，中產階級人口的攀升，消費者日益追求品質和個性化，中國積累了培養了大量的葡萄酒消費群體。在這樣的大背景下，好喝、性價比高而又風味特別的義大利葡萄酒，則彰顯出了巨大的優勢。

然而雖然義大利相比法國、澳洲等市場份額較大的國別，是「品質、專業」的代名詞，但市場份額一直不佳，專業化品牌在中國的推廣及落地一直未有明顯突破。這與多年來中國市場一直未出現在義大利國家品類產品、品牌及渠道一體化的品牌運作商不無關係。作為中國首席進口酒整合平臺，中糧名莊薈依託中糧集團全產業鏈整合平臺的強大背景，擁有超強的上遊資源和下遊客戶群，產地直採，保真直供，產品通過線上電商平臺和線下連鎖店、傳統分銷等多渠道進行策略性銷售。

為此，ICE-ITA與中糧名莊薈達成了為期一年的合作協議，制定了多層次促銷策略，包括：在全國各省份開展義大利葡萄酒的專場品鑑培訓會；通過中糧名莊薈微博、微信、官網等自媒體和行業媒體資源進行義大利葡萄酒產品推廣和傳播；在全國150家中糧名莊薈連鎖店進行義大利專場陳列及試飲並在京東等線上銷售平臺進行義大利產品的主題促銷推廣等活動。

對話環節中，來自義大利麓鵲酒莊、柯威酒莊的代表與義大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表Amedeo Scarpa司凱培，中糧名莊薈總經理李士禕，京東集團消費品事業部酒類採銷部葡萄酒總監陳松鋒，新榮記寶格麗店總經理兼侍酒師Henry Wu，遼寧名莊薈商業管理有限公司總經理趙玉玲進行深入探討，商討共建平臺，構建互利互贏的共同體，共同推動義大利葡萄酒的繁榮之路。

在回答京東和中糧名莊薈聯合開啟義大利葡萄酒國家館的初衷以及是否有信心吸引更多消費者，京東集團消費品事業部酒類採銷部葡萄酒總監陳松鋒表示，京東和中糧名莊薈聯合開啟義大利葡萄酒國家館，正是京東一直不斷堅持的為廣大的消費者提供品質保證，選擇豐富的商品與服務的具體落地，同時京東對義大利葡萄酒的未來市場也充滿信心。義大利國家館，整合了京東，中糧名莊薈，義大利國家等三方優勢資源，三方共同備書，深入合作，一定能夠為我們的消費者提供放心，可靠，便捷的服務和體驗。京東義大利國家館一定能夠服務好越來越多的義大利葡萄酒消費者和愛好者。

共商合作大計是基礎，共建合作平臺是途徑，共贏豐碩成果是目標。京東、中糧名莊薈與ICE-ITA的合作，不進增進了義大利瓶葡萄酒在中國市場的活躍度，更有望藉助京東與中糧名莊薈這樣的巨大平臺增加義大利國家品類的市場份額。