百萬人圍拼雅詩蘭黛,拼多多「每天雙11價」引發進口美妝拼單潮

2020-12-20 羊城派

文/羊城晚報全媒體記者 沈釗

圖/受訪者提供

「雙11花了不少,雙11後卻又被拼多多『百億補貼』進口美妝吸粉瘋狂拼單。」節日熱潮褪去,拼多多「百億補貼」進口美妝萬人團卻成功圈粉百萬。

近日,拼多多「百億補貼」大牌美妝爆款萬人團開團即吸引超百萬用戶圍觀,不少熱門美妝產品上線即售罄。2000件蘭蔻第二代小黑瓶、7000件雅詩蘭黛6代精華秒售罄,不得不緊急補貨,不少進口美妝產品熱銷程度不亞於雙11高峰時期。

萬人團頁面顯示,此次大牌美妝爆款萬人團匯集全球諸多美妝品牌熱門爆款產品,在「百億補貼」加持下所有參團商品均以與雙11並行甚至更低的價格呈現,雅詩蘭黛眼霜+精華組合僅售698、蘭蔻第二代小黑瓶精華僅售549元、SKII日版神仙水僅售689元。

「雙11期間一直猶猶豫豫沒買,過完雙11卻又後悔了,但拼多多價格卻一直給力。」剛參加工作的王女士疫情期間被拼多多百億補貼海淘產品吸粉,「過節與不過節都是最低價」是她選擇拼多多的主要原因。

像她這樣的年輕人還有很多。北京師範大學新聞傳播學院喻國明教授課題組發布的《2020新青年新國貨消費趨勢報告》指出,目前三大電商平臺中拼多多的年輕人比例是最高的,其中95後用戶比例達到了32%。

前述海淘業內人士還稱,拼多多平臺日常價通常是別人的雙11價,這也是很多消費者今年雙11後被拼多多成功圈粉的原因,「錯過雙11也能隨時以最具性價比的價格拼單」。

節後拼多多仍能保持價格真香源於其對「百億補貼」的持續投入。拼多多剛剛發布的第三季財報顯示,截至9月底,拼多多平臺年度活躍買家數達7.313億,第三季度拼多多的銷售與市場推廣費用約100.72億元,同比增長46%,「百億補貼」長期在線。

同時,自疫情以來拼多多聯合全國各大保稅區合作進行保稅倉直播,有效推動了「保稅倉發貨」模式被海淘消費者認可,數十國大使、領事也紛紛進入拼多多直播間為本國產品代言。多舉措下,「上拼多多拼全球優價好貨」已經成為海淘消費者共識。

此前,拼多多副總裁陳秋也曾表示:「拼多多的一切優惠都將以最簡單的方式面向用戶,看到的即是最優價。」(更多新聞資訊,請關注羊城派 pai.ycwb.com)

來源|羊城晚報·羊城派

責編|陳澤雲

審籤|謝哲

實習生|周嘉穎

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