小象優品打造「雙11」美妝購物「首選平臺」

　　中國經濟新聞網訊（記者 李曉紅）「雙11」電商大戰已全面開啟，除了天貓、京東、蘇寧等傳統巨頭依然是關注焦點外，不少垂直、移動電商憑藉獨特的營銷方式也受到關注。

　　10月15日，參加「小象花花節」求「花花」的信息開始在各類信息平臺上出現，這是新浪旗下電小象品開啟的「雙11」營銷活動「小象花花節」，活動上線首日就超過50萬消費者參與。

　　據了解，集5張卡牌可以免費兌換1件大牌商品；獲得1張稀缺卡牌，可以解鎖100多款大牌產品「神價」購買，最低至1元錢。本次「雙11」，小象優品攜手全球200多家美妝大牌，開啟「花花節」。主推集卡牌遊戲兌換、解鎖美妝類產品，全品比價考拉電商黑卡價格，其中近30％解鎖商品甚至比拼多多價格更低，打造本屆雙11美妝購物「首選平臺」。

　　美妝品類作為剛需消費品類和歷年「雙11」的銷售明星，是每年各家電商平臺著重發力的「必爭之地」。2019年的「雙11」，美妝力壓3C，成為體量最大、增速最快的品類。今年「雙11」，從已上線活動的電商平臺來看，天貓、京東、拼多多等平臺推出多項針對性補貼和政策優惠，聯合美妝類品牌推出大額買贈、頭部主播帶貨、「雙11」定製禮盒等多種促銷活動將美妝鎖定在「雙11」消費熱點品類榜首。面對美妝品類的激烈角逐，小象優品另闢蹊徑，以集卡遊戲兌換、解鎖產品低價方式，在高性價比同時兼顧消費者參與感。

　　小象優品運營負責人介紹，消費市場向來有「金九銀十」的規律，長假之後10月消費旺季已經到來，將旺季連接到「雙11」營銷，是今年的獨特現象。小象優品本次「花花節」活動主打一個集卡遊戲和一個品類。

　　據報告統計，到2022年，中國美妝行業規模或將突破5000億元，2023年規模或將增長至5490億元。與此同時，受疫情影響，國內消費者無法出境消費，國際美妝大牌也希望藉助今年國內的「雙11」推出促銷活動，加之以李佳琦、薇婭等為代表的頂級網紅對美妝產品的力推，美妝成為今年「雙11」當之無愧的熱門消費品類。