8月5日，網易雲音樂與瑞幸咖啡聯合開了一家「楽島」音樂主題咖啡店，並正式對外營業，該店坐落於上海百年老洋房思南公館35號。這是網易雲音樂IP授權合作對線下場景的賦能，讓音樂滲透到更多場景，在商業化創新中不斷拓展新空間。 「楽島」是網易雲音樂和瑞幸咖啡聯名開的一家集音樂體驗和咖啡飲品為一體的長期音樂主題咖啡店。「楽島」在飲品開發、主題設計、店址選擇等方面都有獨特鮮明的網易雲音樂元素。
比如瑞幸咖啡為「楽島」網易雲音樂主題店開發定製了一款新飲品「楽島桃桃冰」，這款新飲品在「楽島」推出後，也將陸續在瑞幸咖啡全國門店上線。8月11日前，所有網易雲音樂黑膠VIP&L7以上用戶，每天下午2點到4點還能到店免費獲取一杯「楽島桃桃冰」主題專屬贈飲。此外，網易雲音樂也將在APP推出相關的會員主題活動。
「楽島」主題整體空間設計圍繞「島」展開，意為「每個人心中都有一座楽島」。把整個空間當成一片海，功能區以礁石、島嶼的形式散落在海面。雲、水、島、人在整體流線型的設計中融為一體。每一個「島」上有獨立的感應音罩，播放不同的音樂，店內還有一個特殊的互動區域和機制，「讓樂評上牆」，進店的用戶可以留下想說的話，並有機會被投射到「楽島」的樂評牆上。
「楽島」選址也顯著區別於其他咖啡店，網易雲音樂和瑞幸咖啡選擇了上海市中心百年老洋房思南公館，注入了濃厚的人文底蘊，「用音樂給咖啡和生活加點糖」。
IP授權是常見的合作方式，但是開出線下主題店這樣的重度跨界算是網易雲音樂IP授權和咖啡品牌合作的第一次。在本次合作中，瑞幸咖啡啟用全新店面風格，網易雲音樂也深度參與「楽島」主題設計，可以看出雙方對合作寄予了更多商業化的探索期待。
「楽島」是網易雲音樂IP授權合作對線下場景的又一次賦能。與瑞幸咖啡合作，一方面用音樂的觸角滲透到更多的場景，是對IP授權模式的進一步拓展;另一方面說明網易雲音樂的IP商業化之路正在逐漸清晰。此前，網易雲音樂曾跟美特斯邦威進行跨界營銷，今年更進一步和三槍進行IP授權合作，而去年與亞朵輕居開設的「睡音樂」主題酒店，則在IP商業化方面進行了探索。
不久前，Trustdata發布《2019年1季度中國移動網際網路行業發展分析報告》顯示，網易雲音樂用戶白領和學生群體集中，呈現出明顯年輕化的趨勢，用戶粘性位居第一。瑞幸咖啡於2018年1月試運營，截至2019年7月16日，已入駐全國40個城市，門店數突破3000家。此次和網易雲音樂的合作，既契合瑞幸咖啡品牌年輕化的訴求，還可以為咖啡消費引入豐富的文化元素。
據悉，「楽島」網易雲音樂主題店的正式營業只是雙方合作的第一步。網易雲音樂和瑞幸咖啡將在未來拓展更多合作生態，在音樂咖啡周邊和文化等方面有更深層次的合作。
附件：
「楽島」網易雲音樂主題店圖片