可口可樂推出怡泉咖啡味蘇打水,能否撬動這200億市場?

2020-11-26 騰訊網

今年對於可口可樂來說，依舊是忙碌的一年……

近日，可口可樂在其天貓旗艦店，正式上線了一款咖啡味怡泉蘇打水。據悉，這款產品將蘇打水和咖啡風味相結合，混搭出一種全新的味覺體驗。

圖片來源：可口可樂天貓旗艦店

產品中本身不含咖啡豆或咖啡粉，而是通過調味製作出咖啡的味道；同時產品不含糖、零能量，讓愛美和注重健康人士能夠放心飲用；在包裝上，怡泉的這款新品也盡力凸顯咖啡特色。

可口可樂相關負責人表示，可口可樂還將推出兩款怡泉蘇打水，包括桃子味道和苦檸味道，進一步豐富可口可樂在中國蘇打水市場的產品體系。

圖片來源：可口可樂天貓旗艦店

隨著消費者對健康飲食更加注重，蘇打水被視為健康的飲料之一，受到了越來越多的人青睞，成為了時下最活躍的飲料品類之一。

據產業信息網發布的《2015-2050年中國蘇打水市場運營及發展預測報告》預測，未來10年內，蘇打水市場的容量將超過200億元。

飲料巨頭可口可樂布局蘇打水，能否撬動這200億元的市場呢？我們先來看看目前蘇打水市場上已經形成的品牌格局？

中研網數據顯示，目前，國內蘇打水市場份額前三的品牌是屈臣氏、娃哈哈和名仁。

屈臣氏的蘇打水，早有耳聞。

作為蘇打水的先驅，憑藉著自家的上萬家門店、大型商場以及連鎖店渠道，屈臣氏蘇打水打開了市場的另一扇門，4元的定價，曾讓它佔據了一半左右的市場份額。

目前，由於無糖加氣的屈臣氏蘇打水產品過於單一，屈臣氏的蘇打水近兩年增長較為乏力。

圖片來源：全球高端飲品直銷店

娃哈哈在國內，也算較早地發現了蘇打水市場，並成功擠進該市場的品牌。

在2010年，就推出了第一款蘇打水，隨後的幾年，蘇打水產品也在不斷進行更新。在2018年8月，PH9.0蘇打水正式上市，這款水PH值比一般蘇打水要高一點，具有更強的中和胃酸的作用。

圖片來源：娃哈哈旗艦店

名仁蘇打水也穩坐該市場領頭羊位置。

例如推出的「名仁蘇打氣泡水」主打0熱量，不含糖，且氣泡十足，能滿足消費者需要清爽刺激的碳酸飲料口感，又能滿足0卡路裡、0脂肪的攝入。

圖片來源：天貓超市

當然，老品牌持續發力的同時，擠進這個賽道的新品牌也越來越多。

例如完達山今年就推出了蘇打水新品，針對的是女性消費者，主打年輕時尚，產品0糖、0脂肪，有原味、薄荷味、檸檬果味、玫瑰果味的蘇打水矩陣。

就連青島啤酒，也來湊熱鬧了。今年7月，青島啤酒宣布旗下王子海藻蘇打水正式上市。

資料顯示，王子海藻蘇打水選自地下180米深層的天然優質蘇打礦泉，豐富的3倍氣泡。

值得一提的是，這款產品是在蘇打水的基礎上加入了海藻活性成分，該研發團隊依靠生物轉化發酵技術和工藝調整，將海腥味道消彌於無形。

此外，元気森林、悅動力、三得利等品牌都有自己的蘇打水飲品，該市場的競爭態勢逐漸凸顯。

縱觀全球蘇打水市場狀況，歐洲國家蘇打水的產品佔比達到了54.1%，是他們聚餐、休閒、辦公時必不可少的飲品之一。

圖片來源：元気森林天貓旗艦店

而在我國，蘇打水產量佔比不到10%。另據尼爾森數據，2017-2018年，整體蘇打水市場銷量增長36.9%，遠高於飲料整體的3.1%，目前蘇打水在中國還處於市場教育階段，因此還有巨大發展潛力。

食經濟小編對比了在淘寶商城中的蘇打水價格，大都在3-5元之間，而怡泉咖啡氣泡水整箱裝是400ml×12的規格，售價為78元，即每瓶售價是超過6元的。不知道，這樣的差異化定價策略，是不是其從外圍突破的切入口？

200億的市場，可口可樂能佔據幾成？值得期待……

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