體育大生意第2318期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|張佳曦
體育大生意記者
近日，擁有43年歷史的美國運動健身設備生產與銷售商ICON集團（ICON Health＆Fitness）宣布獲得了一筆2億美元的新融資，這筆融資由全球最大消費品私募基金L Catterton領投，跟投者還包括現有投資者Pamplona Capital。ICON表示，新的融資將用於進一步鞏固網際網路健身領域地位。
ICON目前旗下生產與銷售產品包括跑步機、健身車、橢圓機、綜合力量訓練器、划船機、智能穿戴設備和專業跑鞋等體育健身設備的方方面面。除了實體產品外，ICON旗下還有一個在線智能健身交互平臺iFit，在家庭與網際網路健身大熱的現在，ICON也將用這筆新的資金拓展該平臺。
43年旗下十餘子品牌，核心技術強成為ICON優勢
ICON成立於1977年，根據其官網顯示，目前其旗下有十餘家子品牌，包括走高端器械市場的NordicTrack、商用健身設備品牌Freemotion、定位中高端的Proform、智能健身平臺iFit、力量訓練設備線Weider，以及Weslo、HealthRider、UST，還有瑜伽設備品牌Lotus Yoga，跑鞋生產商Altra等。這些品牌產品線包括跑步機、健身車、橢圓機、綜合力量訓練器等，同時還有跑鞋等輕工設備。
ICON設備
ICON從Scott Watterson和Gary E. Stevenson創辦的一家小型進口企業開始，銷售柴火爐和鐘錶等產品。但二人之後注意到了健身和跑步行業興起的早期趨勢，於是將目光和行動轉移到了新的產業機會上。於是80年代，ICON推出了可摺疊存放的跑步機，當時ICON創新的「SpaceSaver」是為了讓健身融入家庭，而這是家庭健身崛起的早期。
Weslo與Proform是ICON較早的兩個品牌，在1988年營養品製造商 Weider Health and Fitness收購了這兩個品牌，1990年遷至ICON現在的總部。之後1994年ProForm、Weslo與Weider Care被出售給了IHF Capital 投資公司，這一系列的產品重組後成為了ICON Health & Fitness。之後HealthRider、NordicTrack 和Freemotion被ICON收購。
NordicTrack
目前，ICON旗下的NordicTrack和ProForm是跑步機、固定式自行車和橢圓機中銷量最高的設備。而技術創新能力強是ICON最大的優勢，根據ICON的官方數據，其目前在全球範圍有超過466項專利，特別是ICON的跑步機，有超過326項相關專利和565個註冊商標。
ICON跑步器械的馬達和減震技術優於市場很多產品，比如其自主開發的五大減震系統，以及耐高溫程度能達到200度的N級馬達。ICON的跑步機價格在4000元至30000元之間，家用跑步機多年在全球的佔有率排名第一。同時，ICON也是全球最大的健身器材品牌之一。
ICON
除了打造創新技術，ICON在體育營銷方面也沒有落下，2011年其旗下Proform拿到環法官方授權，推出了賽事相關室內自行車，2012年又和波士頓馬拉松合作，推出波士頓馬拉松跑步機。另外在品質方面，此前其ICON成為「總統促進健康」活動設備，登上美國總統專機，這給企業的品質和形象也帶來了一定宣傳。
此外，ICON在2011年收購了跑鞋品牌Altra，這讓本來是生產健身器械的ICON擴大了產品範圍，同時其也對於Altra的跑鞋進行了改進和推廣。ICON在官網表示：「我們的Altra品牌的鞋類和服裝用於健身、公路和越野跑，擴大了ICON的產品範圍，也提供了健康舒適的生活。」
智能健身平臺iFit「串聯」器械設備，ICON持續發力網際網路
網際網路健身、智能健身等已經不是新鮮的話語，這些在2020整個疫情期都是熱潮，而ICON早已投入了智能健身平臺iFit的研究，從最初2006年的交互體驗卡再到現在的APP，iFit還推出手環提供在線健身，涵蓋了健康、鍛鍊、營養和睡眠等方面，除了健身計劃和數據紀錄外，iFit第一個將谷歌街景地圖引入軟體，可以在健身中體驗景觀。
iFit
值得一提的是，iFit可以和ICON其他產品線的器械設備連接，為使用設備的客戶提供iFit的互聯健身會員服務，用戶可以在家中、健身房中和移動中使用。iFit會費為15美元，ICON表示目前iFit擁有約70萬名付費訂戶，並且正在迅速增長。
ICON在10月獲得2億美元融資聲明中表示：在過去12個月（截至2020年9月30日）中，ICON的收入超過10億美元，是唯一一家在多個品牌、多個產品類別以及所有消費者健身細分領域提供互聯健身體驗的公司。
很顯然，以上起到關鍵作用之一的就是iFit平臺。ICON創始人，董事長兼執行長Scott Watterson表示：「健康和健身對全球消費者而言從來沒有像現在這樣重要，我們看到訂閱軟體和健身設備業務的爆炸性增長。這種快速增長的需求將持續到2020年，隨著人們對保持健康的渴望增強，這一需求已急劇加速。」
iFit
因此，ICON的新融資將用於網際網路領域。「這筆資金將進一步鞏固我們在互聯健身領域的領先地位，並履行我們的使命，幫助各個人口和健身水平的消費者追求並實現他們的健康和健身目標。」Scott Watterson表示。
值得一提的是，在2019年12月11日，iFit曾完成了2億美元融資，當時也是由ICON已有投資者Pamplona Capital領投，而那筆資金是用於加速iFit在互聯健身領域中的新一輪增長。很顯然，對於智能健身領域投資是早已有的布局，而當時iFit的付費會員為33萬，僅僅過了10個月，經歷一場疫情後，用戶翻了一翻。
iFit手環設備
今年8月，美國健身房數字解決方案商ClubCom創始人之一的Jeff Esswein加入ICON旗下Freemotion的高層團隊，擔任戰略和數字內容副總裁，很顯然，ICON對於網際網路的布局是全方位的，不僅僅是在iFit平臺。
疫情刺激健身器材銷售，國內上半年銷量爆發增長
早在15年前，ICON就首入中國，當時是與深圳好家庭合作，在2013年ICON在上海成立了全資子公司諾迪克健身器材（上海）有限公司，資料顯示經營範圍為運動設備、健身軟體及器材、鞋、服裝、家具、運動電子產品和食品的批發、網上零售、佣金代理（拍賣除外）、進出口及其他相關配套業務。
ICON天貓店鋪
而在2014年，ICON的店鋪也開在了天貓，以受歡迎的跑步機為例，價格在4000至3萬元之間，可以選擇的區域比較大。不過，ICON價格與國產品牌器械相比還是偏貴，如舒華和億健等國內品牌跑步機有1000-3000價格區間，因此在天貓平臺銷量要高於ICON。但ICON的性能、技術還是存在優勢。國內的運動器械起步比較晚，因此目前多數品牌在打價格戰。
在疫情期間，運動器械的銷量在國內呈上升趨勢，特別是撞上今年618期間，在京東平臺6月1日-14日，室內健身器材划船機、橢圓機成交額同比增長均超50%。
而在根據蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育聯合發布的體育消費大數據顯示，今年1-5月，體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。
1-5月體育消費大數據
人們對於運動與健身的需求推動相關器械銷量增長，會推動廠商的產品和技術生產。ICON等國際老牌運動器械巨頭後面也會有越來越多的國產品牌追趕。
註：本文所用圖片來自網絡