作者 | 彩虹
編輯 | 尹茗
今年是支付寶集五福活動的第五個年頭，集五福，似乎成為了很多人迎接新春的一種儀式感。
1月9日，支付寶正式對外宣布，2020年「集五福」活動將於1月13日零點開始，用戶集齊福卡可以在1月24（除夕夜）瓜分5億紅包。
支付寶五福產品經理冠華表示，「五福」配方不變：富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福。玩法上，在延續以往「AR掃福、森林澆水和莊園餵小雞」得福卡等玩法的基礎上，今年支付寶增加了兩大新玩法：全家福和福滿全球。
新增全家福和福滿全球，
花唄大獎最高48888元
「我們發現，幫爸媽集福，成了越來越多年輕人早點回家的理由。和家人一起掃福、互相沾福，成了親友們互動的新樂趣。所以我們決定，今年五福的主題，就叫全家福。」支付寶集五福產品經理冠華說。
為了契合今年的主題，支付寶2020五福賀歲短片《到哪兒了》也很走心，短短一個回家的故事，便是所有人春運返鄉路上最真切的感受和情感折射。「真的太好哭了」、「想爸爸媽媽想回家」...在感動之餘讓這些情感在瞬間宣洩、釋放。越是真實、感同身受的廣告營銷，越能引起人們的情感共鳴。
新玩法一：全家福，是在去年花花卡基礎上的升級，大獎從「幫個人還全年花唄」升級到「幫全家還全年花唄」，最高48888元。簡單的來說，只要一個家庭裡，有一個人抽到「全家福」，就有機會抽到大獎：幫你全家還花唄。沒錯，全家人的花唄，都由支付寶來還！
「全家福」卡，切記，長這樣子：
興奮之餘，邦哥還是要給大家劃重點，據官方介紹，「全家福卡」有各種限制：1、一個家庭，最多只有10個成員；2、一個支付寶帳號，只能加入一個家庭。
關於中獎機率，支付寶介紹，最終一共有1000個家庭能獲得大獎。1000乘以10，也就是說，最多有10000人的花唄，由支付寶來還！
新玩法二：福滿全球，則是隨著用戶掃福、收集福字的增多，逐步點亮全球的九個地標建築，以中國長城為起點，以南極長城站為終點，包括成都熊貓塔、杭州環球天幕、上海東方明珠、廣州小蠻腰、杜拜哈利法塔、西班牙巴特羅之家、澳大利亞墨爾本之星等九個地標。
福滿全球卡
除了這兩個新玩法外，還新增了支付寶運動也能得福卡。AR 掃福依舊是今年掃五福的核心入口。關於網友關心的敬業福數量，支付寶集五福產品經理冠華表示，「今年不會少」。
由於每個玩法的集福時間不一樣，邦哥具體理了理（建議收藏）：
1月13日起：每天可以進行 AR 掃福。與此同時，去螞蟻森林給好友澆水，在「我的家」可以領取福袋。
1月15日起：在「福滿全球」的頁面中送出福卡，就能點亮全球 9 個地標。
1月17日起：在支付寶運動裡，每天走夠 100 步，有機會獲得福卡。
1月19日起：在螞蟻莊園，派小雞給好友拜年，有機會獲得福卡。
從「集卡遊戲」到「熱門IP」，
從「瓜分X億」到「福文化十足」
圖為2016年至2019年，支付寶集五福的主題和人數的變化
五年時間，支付寶「集五福」活動已具有較高的公眾參與性、高關注度和高話題量。
據支付寶公布的數據顯示，從2016年2億用戶參與，到2019年第四屆五福已經有4.5億用戶參與，增長了125%。每三個中國人中，就有一人「掃福」「集福」。過去四年，累計共有超過100億個福字被掃。以#敬業福#為關鍵詞的微博話題閱讀量達3.3億，頻頻上熱搜，也一度成為社交媒體討論熱點。
從2016的新年爆款、2017的全民集福、2018的五福狂歡、再到2019的全球集福，五年「集五福」的發展軌跡，一個明顯的特徵是，「錢」的意義在逐漸弱化，而「福」的價值在不斷體現。
具體來說，2016年的集五福，讓邦哥印象最深的是掃到「敬業福」太難了；到了2017年，集五福的重點集中到「誰的運氣好」的話題上，用戶互相曬截圖，比拼自己分到了多少錢；2018年開始，支付寶用AR掃一掃的方式，把這種娛樂感從線上延伸到了線下，甚至越來越多的90後和銀髮族加入集五福。
從今年的集五福活動規則看，紅包的額度是多少不再被強調，」傳統的延續，節日的氛圍、家人的團圓、對來年的美好願望成為支付寶最關注的方向。」支付寶集五福產品經理冠華表示。
作為承載著「福文化」價值的新年IP，支付寶和新春福氣品牌也在玩法上一起做了探索和創新。
今年五福推出「福碼「，實現了線上線下的聯動。通過 「福碼」進入和支付寶合作的6萬家的商超、便利店等和12.5萬個社區、智慧門店，用戶無論身在商業區還是生活區，掃福碼就可以集福，掃福碼就拿福氣禮包。對於所有的新春福氣品牌來說，也是一個全新的通過線下獲客的機會。
全民集五福現象也吸引著越來越多的品牌福的加入，今年支付寶正式開放五福IP，「福」來到了全球56個國家，還有30多萬個全球商戶號召大家一起集福，其中，央企國企更是「上天下海」為網友花式送福。
去年馬雲爸爸的「福」字讓跟多人掃到敬業福，今年支付寶更牛氣，掃「航天福」集五福——支付寶和中國航天科工宣布，即將發射「富強福號」快舟火箭，蛟龍號、雪龍號及南極長城站的科考人員也將通過貼福、掃福、集福。
為了能參加這次「5億大的航天項目」，邦哥特此獻上「航天福」，只能幫你到這了，存下來！存下來！存下來！
除此之外，今年的支付寶集五福還有小程序助陣。據支付寶小程序官方透露，目前支付寶小程序已累計上線100多萬個小程序，月活躍用戶數突破5億，7日留存超40%。用戶拿到禮券後，可以採取在輕店裡面選擇是到線下店，到線上天貓店等多渠道兌獎。而對於品牌來說，用戶不管在哪個渠道兌獎，信息都會作為後續可觸達，可激活的福氣資產沉澱在輕店，產生營銷價值。
在這種「集五福」流量優勢的推動下，支付寶以「平臺」為軸點，通過多形式的內容共建，將支付寶的「五福」延伸至品牌的「五福」，將線上線下的應用場景連通起來，各品牌之間都進行深度的嵌入，實現平臺、品牌、用戶三方的連結，打造春節營銷新陣地。
值得一提的是，集五福雖是一種線上的祝福和互動形式，但同時也帶動了實體春聯、福字的銷售。淘寶數據顯示，去過一年，春聯、「福」字銷售量分別上漲180%、105%。
數字經濟點亮「春節檔」
2019年2月，阿里巴巴發布的《2019春節經濟報告》顯示，平臺效應正在溫暖中國年，全方位釋放春節消費活力。從線上到線下，從本土到全球，從實物消費到服務消費，提質升級是春節最強勁的脈動——手機買年貨、掃碼集五福、全家出境遊等正在以數位化方式傳承春節文化。
螞蟻金服首席市場官彭翼捷表示，未來是數字經濟的時代，每一個企業都會面臨如何去迎接這個時代，阿里經濟體已經從電商到娛樂、物流等搭建起了一套為商業服務的基礎設施，「集五福」已經成為在數字經濟時代阿里經濟體賦能商家品牌數位化能力的「新窗口」，其目標也從連接五億人延伸到連接 5 億個家庭。
過去的二十年，阿里先後孵化出了淘寶、天貓、支付寶、雲計算等等業務，在零售業的舞臺上長袖獨舞。阿里的數位化經營布局，在2019年初的ONE大會上，被現任掌門人張勇總結為「阿里商業作業系統」。
馬老師曾說，「前20年是網際網路公司的20年，未來的30年是用好網際網路技術的30年。」那麼，在迎面而來的數字經濟時代，阿里是否依然可以成為新時代商業的引領者、奠基者？
最後，邦哥預祝大家能早日集齊五福，反正：
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