撰文/藍科技
在中國家電市場上，冰洗作為主產業，已經形成了很清晰的市場格局。提起冰箱，會想到「一家獨大」的海爾冰箱；說到洗衣機，也有「行業一哥」海爾洗衣機的存在。距離2020年收官進入倒計時，但海爾的江湖老大地位幾乎難以撼動。
根據奧維數據，2020年1月1日至2020年12月6日，線下市場冰箱領域海爾市場佔有率達到37.92%，第二名美的12.53%，第三名容聲為10.81%；線上市場海爾冰箱市場佔有率為34.96%，美的17.21%，容聲12.03%。
先前奧維雲網預，2020全年冰箱市場零售額為850億元，預期同比下降6.80%。但海爾逆勢而起，市場佔有率同比提升1.43%，顯示出強大的抗壓性和品牌地位堅如磐石。
冰箱領域，海爾是名副其實的「行業寡頭」。憑藉著在產品品質、技術創新與售後服務等各方面的出眾表現，海爾在消費者中口碑頗佳。而且海爾以冰箱換道為起點，圍繞用戶智慧廚房場景體驗，不斷迭代打造生活品牌，賦能新模式，以求實現與用戶、生態資源方以及品牌方的多方共贏，同時也在憑藉一己之力重塑整個行業的行為習慣，並加速行業向智慧產業的轉型升級。
洗衣機市場也是如此，海爾洗衣機的地位值得圈點。根據奧維數據，2020年1月1日至2020年12月6日，線下洗衣機領域海爾市場佔有率達到37.58%，相當於2-5名份額總和，並且唯一實現了超過1%的正增長，海爾洗衣機的市場佔有率同比提升1.88%。第二名為小天鵝13.91%，第三名西門子10.47%；線上市場看，海爾市場佔有率為36.47%，仍然一騎絕塵，小天鵝20.55%，美的13.65%。
在競爭激烈的家電行業站穩腳跟，海爾洗衣機一直努力深挖市場，了解消費者需求。目前，海爾洗衣機在全球擁有23個製造基地，以全球10大研發中心為觸手，匯聚全球一流的研發資源，形成用戶主導科技創新的10+N模式，第一時間將創新技術應用到產品當中。其研發推出的海爾免清洗洗衣機、直驅洗衣機等中高端產品，不僅深受全球消費者認可，而且引領行業健康、智能等發展潮流。
「人單合一」模式下，海爾智家不斷升級產品技術，打造一個個行業爆品。以雙11為例，海爾智家迅速佔領家電行業C位，1小時全網銷售總額超20億，各品類紛紛攻佔全網份額第一，贏得了用戶認可，實現了高市場份額。雙十二購物節和年末收官在即，海爾的銷售應該還能再添一把火。
海爾長期佔據家電行業市場份額的領先地位，始終保持行業引領，離不開中國家電全球化第一品牌的實力支撐。海爾冰箱、洗衣機作為智慧家庭的重要組成，始終以用戶需求為導向，憑藉著高品質的產品實現銷量和口碑雙豐收，成為各自領域的領導者。
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