今年以來，貴州醇在業內成功掀起品牌熱潮，同時也讓背後的東家——江蘇綜藝集團再次受到行業高度關注。
8月4日，酒說（微信號：jiushuo99）記者獲悉，江蘇綜藝集團（以下簡稱：綜藝集團）收購枝江酒業股份有限公司，綜藝集團以現金方式斥資4.615億收購枝江酒業71%的控股權。對此，維維股份發布最新公告對這一重磅消息進行了確認。
那麼，綜藝集團為什麼看上枝江酒業並成功收購？下一步綜藝集團加速成型的酒業版圖，將向行業釋放怎樣的能量？
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三次出手，不尋常的「乾杯」淵源
「重金收購枝江酒業，絕非一次簡單的產業資本併購」。有業內人士指出，這是繼2002年投資洋河酒廠、2019年收購貴州醇酒業之後，綜藝集團第三次重金收購白酒釀造企業，清楚地展示了綜藝集團創始人、董事長昝聖達的「乾杯」淵源。
昝聖達在白酒行業第一次出手，是2002年以個人身份通過綜藝投資和江蘇高投總共出資1800萬元、參與洋河酒廠股份有限公司的股份改制，並成為洋河股份的十大股東之一；隨後2009年洋河成功登陸深交所，昝聖達收穫頗豐。
隨後，綜藝集團不斷壯大，目前旗下有公司40餘家，其中在境內外上市公司有10多家。但在綜藝集團的商業版圖中，白酒始終被放在重要位置。
對於綜藝集團的第二次出手，從去年7月收購貴州醇酒業有限公司81％的股權，到邀請行業實戰派、前洋河股份副總裁朱偉出任貴州醇酒業公司董事長、總經理，行業意義重大。
對於白酒行業而言，憑藉搶眼的實力表現和品牌熱度，貴州醇開啟了堪稱硬核開掛的2020年！
一方面，朱偉通過個人宏大而真情的創業理想，以及手記連載更新的內容傳播，在移動互聯時代有效提振了貴州醇在全國酒圈的品牌影響力；
另一方面，貴州醇創新營銷模式、全國眾多超商大商實力加盟、營銷團隊吸納眾多骨幹精英，這些本身就是能力與實力的證明；
再加上今年春節期間，貴州醇在市場上的亮眼表現，公司在非常時期為全員漲薪等一系列高效務實的舉措，讓行業對貴州醇扛起的「真年份酒」大旗、持續布局全國化、做大做強保持高度關注，也使得人們對綜藝集團的酒業雄心和豐富資源有了更大期待。
如今，綜藝集團第三次大手筆，從維維股份手中重金收購枝江酒業，無疑給白酒行業和品牌發展帶來了更大的想像空間！
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重金收購，為什麼看好枝江酒業？
枝江酒業本身就是一塊相當優質的酒業標的，只是在這些年的發展中有所沉寂，現在正是涅槃重生、重塑品牌榮光的最好時機。
以時間為軸，枝江酒業在白酒行業有著專屬的品牌印記。枝江酒起源於1817年「謙泰吉」古槽坊，因為地處湖北省宜昌市代管的枝江市,源起「長江在此分枝」之意，於是地名成了「枝江酒」的品牌名，「枝江」是一個兼具浪漫色彩和地域文化的白酒品牌名。
品質是一個酒企的生存底牌，更是發展王牌。歷經200餘年的創新變革和匠心傳承，枝江酒業成長為湖北酒業的「三朵金花」之一，其酒體風格鮮明，有濃香型白酒中獨特的柔雅香，呈現「窖香曲香秀雅、入口綿甜爽淨、飲後舒適怡暢」的特點。
強大的專家團隊和技術人才隊伍，成為枝江酒品質優勢的核心保障。枝江酒業技術實力雄厚，擁有享受國務院特殊津貼專家3名、國家級評委8名、省級評委25人，其百年釀造技藝入選湖北省第五批非物質文化遺產名錄。
一路發展而起的枝江酒業，面對市場經濟和行業發展的變化，在商海中也曾劈波斬浪。
從2003年起，枝江酒業的銷售收入連續八年排名鄂酒第一，連續六年排名行業前十；其中2007年銷售收入15億，在「茅五劍瀘汾洋」之後排名行業第七；到2011年，枝江酒業更是創下銷售額23億元、利潤1.25億元的最高紀錄。
在品牌傳播層面，枝江酒業先後啟用香港明星「大傻」成奎安、曾志偉等作為形象代言人，讓品牌大火；隨後邀請「顏王」孫紅雷為枝江品牌代言，這也讓「知心知己枝江酒」的廣告語和品牌印象深入人心。
值得注意的是，枝江在2009年進行資本重組，隨後成為維維股份控股、地方政府參股的民營企業。
任何事物的發展都不是一帆風順的，企業同樣如此。從2012年行業調整期開始，一路乘風破浪的枝江酒業，也遭遇了企業發展的波折期。受自身營銷模式和產品結構等多種因素影響，加工產量和銷售規模出現大幅度下滑，企業銷售收入快速下滑，陷入虧損局面。
通過查閱維維股份2019年的業績數據，枝江酒業去年實現營業收入4.3228億元，同比上年減少25.84%，計提商譽減值等後淨利潤虧損達8600多萬元。
同時，枝江酒業的實際產能為3.5萬噸，生產能力和品質基礎還比較牢靠。枝江酒業從2000年初開始研究和試行醬香酒生產，一直保有獨立的醬香酒生產車間。因此，枝江酒業在未來的市場開拓和熱門品類發展上，都有足夠大的內在潛力和增長空間。
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貴州醇+枝江酒，酒業集團加速成型！
「白酒通過資本運作，讓企業獲得更為強大的人才、資金以及市場等多方面支持，從而獲得規模化成長和結構性升級」。對於綜藝集團來說，貴州醇+枝江酒的組合將加快酒業集團的打造速度。
從產業發展角度講，隨著行業集中度的提高，產業資本的併購優勢越發明顯。同時，酒水行業存在著抗周期性、長周期發展以及行業本身具有引領能力等特點，對業外資有很強的吸引力。
▲朱偉在枝江老酒庫裡品味枝江1982年老酒
對此，智邦達營銷管理諮詢公司董事長張健表示，從前期貴州醇的發展勢頭，到現在收購枝江酒業，江蘇綜藝集團或許有更大的戰略謀劃，依靠資本和人才的力量，打造酒類集團化的企業。
具體來看，一是通過「集團化運營、分板塊運作」，真正地激發企業和品牌的內生動力，同時全方位予以資源支持；二是重植高端化基因，類似於現在貴州醇的品牌思路和產品策略；三是發揮好長板優勢，繼續保持原有市場和既有優勢，比如做好高線光瓶酒等。相信綜藝集團會為枝江酒業帶來更多創新性的東西。
從企業的社會責任來看，綜藝集團依靠資本的力量和愛國情懷，歷經三次產業轉型，如今已發展成為集「清潔能源、先進科技、綜合金融」三位於一體的國際性高科技投資控股集團。
因此，助力湖北疫後經濟恢復發展，江蘇綜藝集團收購枝江酒業。今年上半年，受宏觀經濟形勢和新冠疫情的嚴重影響，枝江酒業生產與銷售都遇到了巨大困難。
「保市場主體就是保社會生產力，就是保就業保民生」。綜藝集團董事長昝聖達表示，企業家一定要有愛國情懷，我們以收購枝江酒業的實際行動貫徹落實中央「六穩」、「六保」要求，助力湖北困難企業走上正軌、更好發展，在穩定就業的基礎上增加崗位與稅收，助推湖北經濟疫後快速恢復發展。
據悉，在洽談、籤訂股權收購協議期間，綜藝集團已對枝江酒業進行了深入調研，脫困復產、新品開發和市場競爭力提升方案基本形成，待正式入駐後各項工作將會有序推開。
有業內人士表示，「從成功投資洋河酒廠，到再掀貴州醇熱潮，江蘇綜藝集團可謂身經百戰、實力雄厚。如今枝江酒業的成功收購，讓其成就酒業集團的夢想更進一步，也讓行業更有想像力！」
監製：武學峰 編輯：吳寧 美編：朱澤宇
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