復盤2020年酒業新聞，貴州醇與枝江酒業的強勢回歸無疑是其中的熱點之一。
自今年2月份宣布就任貴州醇酒業有限公司董事長、總經理後，9月份，朱偉再任枝江酒業一號人物，以一身兼兩職，挑起了老品牌酒復興的「重擔」。
企業重回賽道，如何重拾品牌信心是重中之重。通過打造「企業家IP」、藉助新媒體助推行業熱點、廣泛利用線上線下渠道放大品牌聲量，朱偉對老品牌酒實施品牌重塑，讓貴州醇與枝江的品牌聲量不斷放大。
如今，2020年即將結束，貴州醇、枝江已雙雙終結多年下滑頹勢，淨利潤不斷提升。與之相關的，朱偉獨特的公關傳播策略也日漸引起行業關注。如何在媒體環境日新月異，傳播渠道日益多元化的今天，實現白酒行業內老品牌的快速煥新？朱偉的實操案例，或許給人們一些啟發。
打造個人IP，朱偉與他的酒業自媒體
「實事求是的說，今年的特殊情況對於我們創業起步階段來說，影響還是比較大的，對整個白酒行業也是一次巨大考驗。所以在這種情況下，推出新產品，打造新品牌，難度可想而知。」在今年10月8日的一次視頻採訪中，朱偉這樣回憶自己接手貴州醇時的行業大環境。
本年初，朱偉辭去洋河酒廠股份有限公司職務，履新貴州醇董事長、總經理，並將其作為自己「下一個十年事業的起點」。結合行業發展趨勢及自身獨特的老酒資源優勢，貴州醇打出了「真年份」戰略。
也正是在官宣新品、新戰略的同時，朱偉在今日頭條開設了個人號「貴州醇朱偉」（後更名為貴州醇枝江朱偉）。
在對外發布的首條5000字長文中，朱偉宣布了自己未來要做的兩件大事，其一是與江蘇綜藝集團等企業合作，在未來十年打造一個全新的兩千億市值酒業集團；其二則是藉助個人號，主動走到前臺，全程記錄企業發展情況，與行業和社會公眾實行有效交互。
筆者粗略統計，在不到一年時間裡，朱偉自媒體平臺共發布各類信息400餘條，從闡述企業戰略到釋放新品消息，從進行人才招聘到組織經銷商合作，從探討行業發展到分享個人感悟……相關爆點頻出，無形之中給品牌帶來了極大的曝光度。9月1日，朱偉發布一條官宣履新枝江酒業的消息，當天即獲得了60多萬的關注和閱讀，並有1400多條的評論跟帖。截至目前，其自媒體平臺粉絲已逾2萬。
「白酒行業囿於自身發展特點少有企業家去打造自己的自媒體。其實像朱偉的這種商業邏輯在其他行業都已經出現過，比如董明珠、雷軍，包括很多傳統製造業的企業家都已經意識到個人IP的前臺效應，都在打造自己的自媒體平臺。」有營銷專家認為，朱偉藉助個人IP和自媒體平臺助推品牌成長的舉動，在媒體渠道日益多元、受眾日益細化的當下，相較於單純的廣告投放是一種性價比較高的傳播方式。
新媒體助推行業熱點，貴州醇引關注
如果將「企業家IP」比作貴州醇、枝江兩大品牌的引擎，系列行業熱點事件的釋放無疑是驅動這一引擎的點火系。
今年10月23日，一則貴州醇銷售經理的工作筆記被分享到網絡。該工作人員稱自己在拜訪酒行的過程中，遇到很多招商同行，一提到貴州醇，基本上都知道，「說我們是網絡爆款產品」。有網友對此評論，「貴州醇一不小心成了網絡爆款，銷售員一不小心成了『帶貨員』。」
有業內人士分析，貴州醇受關注，與其說是「一不小心」，不如說是企業品牌運作的結果。「朱偉掌舵貴州醇、枝江以來，把握公關傳播節奏，釋放了不少頗具爭議性的話題，正是這些『硬核』內容的助推，讓貴州醇與枝江兩大品牌迅速收穫關注。」
筆者通過梳理發現，自朱偉任職貴州醇以來，企業新聞熱點不斷。先是今年2月份宣布任職，在自媒體平臺放出「十年打造兩千億市值酒業集團」的規劃，引發行業媒體熱議。接著在3月份，又親自撰寫「六評年份酒」系列長文。4、5、6、7月份，貴州醇大商籤單、高速增長、終結八年虧損、全員漲薪等重磅話題依次發出。枝江酒業方面也是如此：進入9月份，朱偉履新枝江酒業，以「十條酒業新政」的方式將品牌推到行業聚光燈下。10月份，枝江酒業「真年份」系列產品招商大會召開後，朱偉喊出「重奪鄂酒之王」的目標。11月份，枝江酒業又聚焦高速路大牌，啟動千萬級「大手筆」傳播。
除此之外，朱偉還試水了不少新媒體環境下的傳播方式，從做客行業直播間，到公開直播企業內部會議、招商大會，再到錄製系列小視頻「較真朱偉」，貴州醇、枝江儼然成了時尚品牌。
「簡單來說，朱偉的公關傳播思路就是藉助自媒體平臺，釋放爭議話題，吸引媒體不斷跟進，這個思路看似簡單，但確實有效，特別是在新媒體時代，經過網際網路發酵，很多話題有可能演變成行業熱點。」該業內人士分析認為，基於公關傳播而產生的空中拉力對於貴州醇和枝江的快速重振起到了重要作用，「而且這一作用未來一段時間還會放大。」
放大品牌優勢，貴州醇、枝江重回賽道
個人的高出鏡率、相關話題的不斷放出，也讓貴州醇與枝江酒業引發不少爭議。
「我們不懼怕爭議甚至嘲笑，今年以來，我們一直在質疑甚至在有些人的嘲笑當中發展，創造著一系列的不可能。」朱偉表示，貴州醇、枝江能引發行業的關注，歸根到底是基於品牌自身基因及行業發展大勢，「如果沒有這兩個先決條件，再多的動作也是無用功。」
歷史上，貴州醇曾在貴州省內銷售領跑，在全國白酒行業名列第二，上世紀90年代中期就已實現年產萬噸的龐大產能，至今仍留有巨大的陳年老酒儲量，以及獨立的醬酒生產車間。而枝江酒業更是在2003年之後，連續6年躋身中國白酒十強，連續8年位居湖北白酒行業銷售王者。
「這些曾經的成績是今天品牌重振的一個基礎，因為當年品牌所帶來的影響在消費者心智當中的地位仍然存在，只要進行激活，就能夠迅速喚醒，也就是我說的『根深的企業不可小覷』。」朱偉認為，優秀的品牌基因是貴州醇、枝江能夠快速恢復活力的底色。
與此同時，巧妙藉助行業風口也為這兩大品牌成長帶來了極大的賦能。據介紹，無論是入主貴州醇還是操盤枝江酒業，朱偉及相關團隊都曾做了大量研判，並據此做出迎合當前年份酒潮流，主打「真年份」的品牌戰略。而鑑於當下醬酒風口，貴州醇更是適時推出了醬香大單品「貴州醇·金典」，枝江酒業也計劃啟動老字號「謙泰吉」，推出醬香新品。
強大的品牌傳播推動了營銷業績的提升，截至10月底，貴州醇已實現盈利超5000萬元，枝江酒業9、10月合計盈利超1500萬元。
值得注意的是，在藉助線上渠道進行品牌公關傳播的同時，朱偉亦未曾忽略線下渠道推廣。參加相關會展活動、組織高端品鑑、贊助體育賽事、與南京大學展開校企合作……兩大品牌動作不斷。據最新消息，12月8日，貴州醇真年份醬香10年亮相「2020中國上市公司消費與投資論壇」，成為晚宴用酒，於此同時，枝江酒業斥資達千萬級的高速路大牌品牌爆發式傳播也在如火如荼進行中。
「從目前發展情況來看，朱偉掌舵貴州醇、枝江以來的表現可謂不俗，兩家企業的上升通路已經打開了。」有行業專家認為，朱偉一年來的品牌運作不落俗套，且有企業經營實績支撐，其未來表現給行業以極大想像空間。