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全球茶葉,為何立頓成為老大
但是全球茶葉品牌銷量排行第一的卻不在中國。是歐洲聯合利華的立頓茶包,市場份額達10.6%,第二第三名分別是印度的TaTa集團、英國聯合食品公司的紅茶Twinings。那麼中國的茶葉究竟輸在哪裡呢?第二個我們可以看出,中國的茶葉品牌在國際市場上根本沒有競爭優勢,中國目前有8000多萬茶農,7萬多家茶葉企業,中國的茶葉加工走的是手工搓捻的模式,採茶,炒茶,揉捻全靠手工,沒有規模化的效率,沒有標準化的體系,中國六大茶裡上百種香味,口感千差萬別,那麼聯合利華是如何打造立頓茶品牌的呢,立頓作為全球最大的茶葉品牌,是由英國人湯姆斯·立頓1890年創立,1892年開始全球化推廣
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英國茶「立頓」憑什麼打敗了四千多年的中國茶?
多年來,我國形成了長江中下遊名優綠茶、東南沿海優質烏龍茶、長江上中遊特色綠茶、西南紅茶和特種茶等4大優勢區域,是世界上唯一生產綠、紅、青、黑、白、黃6大茶類的國家。 我國也是全球最大的產茶國和茶葉消費市場。相關數據顯示,全世界每年茶葉產量約600萬噸,超過四成產自中國。
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中國茶葉產量佔全球40%,產值卻不敵一個英國的立頓
在杭州剛剛落下帷幕的第二屆中國國際茶葉博覽會上,農業農村部副部長屈冬玉公布了以上數據。 不過,儘管我國茶葉種植和產量都很大,但是,產值卻並不大。業界有「中國七萬家茶企敵不過一家立頓」的說法。 在不產一兩茶葉的英國,卻出了一個全球第一大茶葉品牌立頓,年產值已經做到幾十億美元,成為茶葉企業無可匹敵的超級茶企航母。
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七萬家茶企不抵一家立頓?關於立頓,你是膜拜?還是傲慢與偏見?
立頓是一家全球知名的茶企。多年以前,立頓全球銷售額就突破30億美元,行銷於全球超過150個國家。一方面,立頓作為全球茶葉品牌,擁有較為廣泛的知名度,同時它在中國相對年輕的茶葉消費群體尤其是辦公室一族中也有較高的品牌影響力,讓許多人羨慕不已,經常提出要向立頓學習;另一方面,立頓在中國茶葉同行眼中,褒貶不一。最近幾年來,「七萬家茶企不抵一家立頓」這樣一句話,讓不知多少同行憤懣不已。如果將時間向前追溯到上世紀九十年代,那麼「立頓入口,龍井洗手」這樣一句話也曾流傳一時,令人瞠目。
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提起茶,你先想到 TWG 還是立頓茶包?我們梳理了世界知名茶品牌的...
茶是一個好的創業或投資品類嗎? 眾所周知,中國有深厚的茶文化,也被視為產茶大國,但尚未產生影響力足夠大的茶品牌,為人熟知的多數是康師傅茉莉花茶等食品公司旗下的即飲產品線。 如果看一下世界各國的茶葉出口和進口數據,會發現國際上交易量最大的茶是紅茶,年進口量排在前三的分別是英國(18 萬噸),巴基斯坦(11 萬噸)和俄羅斯 (約 9 萬噸)。
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立頓在中國加速成長 可是中國的「立頓」在哪裡?
國家統計局和天貓策略中心的數據,2019年線上茶葉市場規模235億元,其中散茶佔據八成。所以,立頓才一直堅持在茶領域的深耕。混跡中國市場近30年,立頓的發展令人豔羨,特別是對於中國本土茶企而言,這種羨慕程度更甚。在茶葉圈子裡,很長一段時間以來一直在探討的問題是,作為茶葉生產大國同時也具有更加深刻茶文化的中國,有幾萬家茶葉企業,但終歸沒能有一個品牌風靡。
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立頓袋泡茶行業「秘密」:「大路茶」以次充好
4月25日,一環保組織發布報告稱,全球銷量最大的茶葉品牌「立頓」在中國銷售的袋泡茶被檢出17種農藥殘留,其中,立頓綠茶、立頓茉莉花茶和立頓鐵觀音茶中存在硫丹、滅多威、三氯殺蟎醇3種中國禁用農藥。隨後,又有媒體報導,立頓採用粗製夏秋茶作為原料加工袋泡茶。此消息一出,立頓官網上所宣稱的「最好的茶葉來自最好的茶園」隨即受到質疑。
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7萬茶廠不敵英國1個立頓:立頓奶茶是如何在茶道市場彎道超車的?
除了歷史悠久,我國茶葉種類也非常豐富,例如安溪鐵觀音、武夷大紅袍、西湖龍井、雲南普洱、信陽毛尖等等。可是,在茶商圈裡,卻流傳著一句讓人無比辛酸的話「中國七萬茶廠不敵英國一家立頓」。英國的立頓,是如何彎道超車在茶葉領域成就一番作為的?主要是做到了以下三點。
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立頓已老,中國需要怎樣的茶文化自信與茶葉消費文化?
文丨施燕芬編輯丨江倩君近日,快消品品牌巨頭聯合利華敲定剝離部分包括中國市場在內的茶業務,旗下最大的茶品牌立頓去向成謎。今年8月,艾媒諮詢調查數據顯示,當前中國消費者最常購買的袋泡茶品雖然立頓仍是中國市場佔有率第一,但中國自主品牌崛起明顯。中國是全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的國家,也是全球最大的茶葉生產國,但卻在茶品牌的打造上卻輸給了「洋品牌」?
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利潤暴跌,傳統紅茶失守,聯合利華要拋棄世界第一茶品牌立頓了?
7萬茶企比不過一個立頓」的說法,可見立頓的成功,然而最近就是這麼成功的立頓就要被老東家聯合利華拋棄了,曾經的賺錢寵兒是怎麼不受待見的?目前,據外媒報導,百事可能是聯合利華傳統茶業務的潛在買家,此前二者成立合資公司以出售立頓的即飲茶飲料;另一位潛在買家則是擁有「川寧(TWININGS)」品牌的英國聯合食品公司,該公司在全球茶葉市場的份額僅次於聯合利華。從這個角度來看,立頓被聯合利華拋棄是一件概率很大的事件,那麼問題來了,那麼成功的立頓為什麼會從一個寵兒變得不受待見?
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江瀚:利潤暴跌 傳統紅茶失守 聯合利華要拋棄世界第一茶品牌立頓
來源:金融界網站作者:江瀚中國是世界有名的茶葉大國,說起紅茶相信大多數中國人都能如數家珍比如說祁紅、滇紅、大紅袍、金駿眉、正山小種等等,但是全世界市場佔有率最高的茶葉卻並不是這些,而是著名世界日化巨頭聯合利華旗下的茶葉品牌立頓,在中國茶葉市場上曾經有過「7萬茶企比不過一個立頓」的說法
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立頓袋泡茶葉收購價10元/斤
數字版首頁 > 第A09:中國新聞·時事 下一篇 立頓袋泡茶葉收購價10元/斤 茶葉夏秋採集,俗稱「大路茶」;「最好茶葉來自最好茶園
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7萬茶企為何做不到像星巴克、立頓這樣的國際品牌?
中國為什麼沒誕生出「星巴克」、「立頓」一樣的國際品牌?昨日和朋友閒談,一時間聊到星巴克和立頓,怎滴一想還是有點納悶。作為中國文化:茶,為何不受歡迎,且出口不出去?在中國的茶葉生意中,被反覆提到、被絕大多數人推崇備至津津樂道的,是玄乎的茶禪一味、是茶氣、是繁複優美如同舞蹈的茶道表演、是悠久的歷史不可反駁的傳承……7萬家茶企不如立頓但是有一個國外茶品牌後來居上,就是立頓。
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中國茶企衝刺A股!誰能成為茶中茅臺、力戰英國立頓
誰能成為茶中茅臺、力戰英國立頓) 茶,在中國傳統文化中一直扮演著舉足輕重的角色。但其實,全球最大的茶葉品牌卻並不在有著數千年飲茶史的中國,而是一百多歲的歐洲企業聯合利華旗下的的立頓。
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為何中國茶葉沒有像立頓一樣的國際品牌?
如今的中國茶葉之所以沒有像立頓一樣的國際品牌,很大程度上是自作自受。清代中前期以前,中國茶葉是壟斷全世界的,中國人靠茶葉、絲綢、瓷器等商品名揚天下,賺得盆滿缽滿,最高時GDP佔到全球的1/4後。道光一聽這個主意不錯,又多了一個吸取民脂民膏的渠道,反正都是要用錢買鴉片,那何不買自家的呢?對於賺錢的買賣,那是說幹就幹,在朝廷的動員下,很快開始在全國各地適合種植鴉片的地方推廣鴉片。而就在大清開始種鴉片的時候,英國人卻偷偷在印度開始種茶了。
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為什麼中國7萬家茶企,打不贏英國1家立頓?
前些天在網上看到有人提問「中國茶葉十大品牌都有哪些」,然而底下有不少朋友卻答非所問,可能是因為沒有看清問題或者是把品牌等同於「名茶」,所以就有了「西湖龍井、洞庭碧螺春、太平猴魁」等回答。其實我們常說的西湖龍井、福鼎白茶等茶並非是個人品牌,或者是屬於某一家茶企品牌,而是區域公共品牌。那麼什麼叫區域公共品牌呢?
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一袋紅茶年銷超10億歐元 立頓憑什麼縱橫中國(圖)
中國是全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的國家,也是全球最大的茶葉生產國,但全球最大的茶葉品牌卻來自全球第二大消費品公司聯合利華旗下的立頓。 一袋小小的立頓紅茶包,每年在全球能賣10億歐元。
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立頓捲入「農藥門」
綠色和平組織於2012年3月對全球最大的茶葉品牌——「立頓」牌袋泡茶葉進行了抽樣調查,並於4月24日發布了調查結果。
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一袋紅茶年銷超10億歐元 立頓憑什麼縱橫中國?
中國是全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的國家,也是全球最大的茶葉生產國,但全球最大的茶葉品牌卻來自全球第二大消費品公司聯合利華旗下的立頓。 這個有100多年歷史的茶飲料品牌,如何在世界暢銷,又是如何攻入茶文化淵源醇厚的中國?一包紅茶背後的三大標準行銷於全球110個國家和地區的立頓,無論是從茶葉產品的知名度還是銷量來看,均是全球第一大茶葉品牌,也是全球消費者選用最多的第三大非酒精飲料,僅次於可口可樂和百事可樂。
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史上最大的立頓奶茶杯驚現佛山
世界上最大的雪茄在哈瓦那、最大的麵包在波蘭普萊謝夫、最大的畫在美國內華達州,那麼,你知道世界上最大的奶茶杯在哪裡嗎?近日,由立頓推出的世界上最大的奶茶杯首次亮相佛山東方廣場,就牢牢地粘住了無數來往路人好奇的目光。 史上第一奶茶杯:全部盛滿足夠全佛山一人一杯 這個誇張的"大傢伙"身高6米,大概需要十二個成年男性手牽手才足以將其圍住。這個傳奇的杯子是將立頓奶茶杯同比例放大的,比普通奶茶杯足足大了數十萬倍,如果將這個杯子盛滿奶茶,足夠佛山人民一人一杯。確實稱得上是當之無愧的「巨無霸」。