梅新育:Costco開業首日搶購盛況說明了什麼?

2020-12-19 騰訊網

【梅新育：Costco開業首日搶購盛況說明了什麼？】

全球第二大零售超市巨頭Costco在中國大陸第一家旗艦店，枉自坐擁兩萬平方米啊佔地面積，今天在上海閔行區開業僅僅半天，就被洶湧的顧客人潮生生把貨物買空，不得不提前關門。這條新聞在輿論場上引起轟動，也助推Costco股價在當日美股市場開盤後上漲6.77美元，漲幅2.43%。

Costco半天就被搶空，結論如下：

第一，低價仍然是最有力的市場競爭利器。Costco自我標榜的就是「量大、質優、價格低」，其官方此前放風，非食品類百貨商品價格低於市場價30%—60%，食品類低10%—20%，開業盛況證實了低價策略對消費者的「殺傷力」。

第二，Costco低價策略首日大獲成功，不表明當地消費者目前貧窮，更不表明全國消費市場「消費降級」，因為該超市一眨眼就被搶光的商品並非都是廉價品，而是不乏奢侈品，如售價919.9元的500毫升裝五糧液，定價319.9元/公斤的龍蝦鉗，299.9元/公斤的羊排，4399.9元的MCM棕色印花雙肩包，定價13999.9元的Prada Totebag，定價41999.9元的Chanel 201030菱格紋女士單肩包，……3個定價十幾萬的愛馬仕鉑金包也轉眼就被搶光。

第三，在costco開業搶購的並不都是中低收入者。那些去搶購的大叔大媽，很多人應該是當地拆遷戶，坐擁N套房產，資產幾千萬起步，甚至上億，有錢有閒，去搶購對他們來說是個樂趣。

2019.8.27

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