根植優質IP深度定製 百草味「糯米糰子」浪漫示愛

2020-12-06 人民網福建頻道

原標題：糯米糰子阿離上線 百草味量身定製「糯米糰子」情人節示愛

　　隨著最新情節「素素跳誅仙臺變回淺淺」的播出，觀眾對於仙戀題材古裝劇《三生三世十裡桃花》的熱情掀起新一輪高潮，這一情節的播放量已破80億。作為植入劇中的四海八荒第一食品總監，百草味在情人節前推出該劇的植入定製款桃花心糯米糰子，因為這一產品和素素與夜華兒子同名，因此剛一上市便備受矚目。

　　隨著越來越多IP深入人心，品牌推出IP定製的案例數量也在近些年急劇上升。與不少IP定製換皮不換內容不同，百草味與《三生三世十裡桃花》的IP合作，是從產品層面植入、定製到營銷創意層面的全方位深度合作。無論是在劇內還是劇外，百草味的表現都讓觀眾眼前一亮。

　　百草味獨家「桃花心」 成最唯美IP定製產品

　　此次與電視劇《三生三世十裡桃花》的合作，百草味特地推出了為其量身定製的限量款桃花主題產品——桃花心·糯米糰子。顧名思義，產品擬名取「十裡桃花」之意，同時暗含電視劇中男女主角的孩子阿離的「糯米糰子」綽號，可謂是用心獨到。

　　不僅取名頗為考究，產品的製作工藝更是體現了百草味精工細制的匠心精神。產品維持百草味一貫的製作宗旨，使用優選糯米食材，經過多道工藝匠心細制而成。同時外觀上採用了桃花主題的精美包裝，並將貼合劇情的深情款款的情話印製在上，整款產品不著「愛」字而情意倍顯，完美契合電視劇主題。

　　取名和包裝貼合電視劇和明星粉絲的心理，匠心產品定位刺激消費者的購買行為，滿足兩種消費族群的心理，百草味推出的這款糯米糰子可謂是教科書級的IP定製合作產品。

　　「糯米糰子」現真身 情人節浪漫示愛

　　如果說產品的質量與口味是刺激消費者的考量因素，那麼情人節的時間節點則又給了消費者一個毋庸置疑的購買理由。

　　目前，電視劇《三生三世十裡桃花》剛剛結束男女主角的虐戀情節，即將進入全新的故事階段，男女主角的孩子、在劇中有舉足輕重戲份的阿離已經出生。而剛剛出生的阿離，也就是備受寵愛的小天孫「糯米糰子」，也在情人節的前一天為百草味錄製了「桃花心·糯米糰子」的獨家視頻。

　　視頻之中，阿離的扮演者張藝瀚手舉桃花心產品，萌動推薦情人節「示愛神器」，兩隻「糯米糰子」相得益彰，營造出一種反差萌的效果，引起了粉絲大範圍的互動轉發。情人節之際，一款能寄託愛意的用心產品應情應景，在電視劇和品牌共同發力、戲內戲外的雙向聯動之下，勢必將引起一股情人節購買熱潮。

　　IP內容與熱點聯動 玩轉全方位娛樂營銷

　　在百草味推出打出桃花心·糯米糰子產品以來，就緊跟劇集發展先後打出了「四海八荒第一仙果」、「情人節示愛神器」、「天孫同款」等多種宣傳文案，此次更是結合情人節熱點，與劇內演員深度合作，語義雙關，成功抓住粉絲心理。這種讓「廣告植入」本身變成一個話題，一種玩法的全新植入方式與效果，是品牌方、劇方、消費者都喜聞樂見的。

　　在娛樂營銷和IP合作道路上探索已久的百草味，多次以植入新玩法和一貫的優質營銷內容刷新觀眾和消費者體驗。剛過去的2016年，百草味以植入《W兩個世界》《打架吧鬼神》《灰姑娘與四騎士》多部韓劇打開了國際娛樂營銷的大門，甚至在韓國掀起購買抱抱果的熱潮。

　　此番深度合作大IP《三生三世十裡桃花》，又讓觀眾首次在古裝仙戀劇中體驗到了未曾有過的驚喜。情人節前上線的百草味《三生三世十裡桃花》定製款桃花心·糯米糰子，既是對優質IP的最好致敬，也是對觀眾的浪漫示愛。

(責編：陳藍燕、張子劍)

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