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香飄飄賣輕食?當奶茶不香了後,香飄飄還能繞地球嗎?
香飄飄賣輕食？當奶茶不香了後，香飄飄還能繞地球嗎？，相信大多數人想起來的現在應該是喜茶、奈雪的茶或者一點點、Coco這些，但是如果把時間再向前推10年的話，相信大多數人想起的應該還是香飄飄和優樂美，一杯能夠繞地球N圈的奶茶，在大多數人的童年時代其實還都是有著無可比擬的吸引力，只是畢竟速溶奶茶的時代過去了，當香飄飄不香了之後，開始全面賣吃的香飄飄還能延續輝煌嗎？
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昔日奶茶巨頭風光不再,一年賣出3億杯,高管離職,利潤下降97%
號稱「一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈」的香飄飄奶茶，如今似乎不「香」了。日前，香飄飄公布前三季度業績報告。內容顯示，2020年前三季度，香飄飄營收同比下滑20.47%至18.93億，淨利潤同比下滑97.9%，為216.14萬。然而，除了業績慘澹外，香飄飄還出現經銷商組團退出，高管離職的危機。數據顯示，在2020年前三季度，香飄飄的經銷商共減少316個。顯然，昔日的奶茶巨頭，已經風光不再。
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幾塊錢一杯的奶茶,一年賺了39億,締造出110億的飲品巨頭
曾幾何時，年輕人在看電視的時候總會聽到那句經典的香飄飄廣告詞：「一年賣出十億多杯，杯子連起來可繞地球三圈」。因此，即便如今市面上湧現出越來越多譬如喜茶、奈雪的茶以及coco等新興奶茶品牌，但香飄飄在90後的心中依舊有著不可替代的位置。
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香飄飄奶茶去年賣了11億杯:淨賺2.7億,廣告費3.6億
號稱「一年賣出十億杯，杯子連起來可繞地球3圈」的香飄飄奶茶，將於5月16日上會。據證監會網站5月12日消息，證監會主板發行審核委員會定於2017年5月16日審核香飄飄食品股份有限公司（以下簡稱「香飄飄」）等7家企業的首發申請事宜。從2011年至今，這是香飄飄第三次衝擊IPO。
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大奶茶小切口:杯裝奶茶也分級 在新茶飲空白市場找「錢途」
每經記者：張韻 每經編輯：魏官紅在固體奶茶發展放緩的背景下，杯裝奶茶還能迎來又一個春天嗎？相較於當下大熱的門店現調奶茶，杯裝、瓶裝、盒裝以及袋裝奶茶無疑更偏向於快消品類。然而，作為杯裝衝泡奶茶的開創者，香飄飄（603711，SH）至今也沒有開設線下門店。
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香飄飄奶茶還能繞地球幾圈?
曾經在電視上打廣告說一年的銷量可以繞地球三圈的香飄飄，如今已不再高調。 把奶茶粉、糖度包和椰果倒入杯中，只需要一杯熱水，一分鐘就能自助衝泡一杯奶茶——這家公司的經典產品曾經一度成為中國消費者在奶茶品類中的首選。
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香飄飄飄不動了
「一年賣出7億杯，可繞地球兩圈」這句自帶魔性的廣告語證明了香飄飄當時的暢銷。但現在香飄飄好像飄不動了。根據香飄飄日前發布的年中財報顯示，香飄飄2352萬元的淨利潤中，只有2萬多元是靠賣奶茶這一主業賺取的，其它都是非營業收入。
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香飄飄賣輕食 奶茶不香了?
香飄飄「賣喝」也「賣吃」了。8月5日，天眼查顯示，香飄飄新增多條「輕食」商標信息，其中包括方便食品、啤酒飲料等。實際上，因受季節周期性影響較大，依靠奶茶發家的香飄飄業績表現一直忽高忽低。在業內人士看來，香飄飄產品單一，長期依賴既有模式恐難再創佳績。不過，香飄飄從奶茶直接大步跨進從未涉足的輕食市場，短時間內很難有起色。
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當亮眼年報撞上疫情:剛起勢的香飄飄還能繼續「飄」嗎?
當我們在對現階段香飄飄進行分析時，不妨先來回顧一下一路走來的幾個關鍵點。2004年，香飄飄創始人蔣建琪還只是一家生產棒棒冰為主的小型食品廠老闆。在為棒冰季節性周期發愁時，偶然發現了街頭火熱的奶茶生意，受啟發創立了香飄飄。香飄飄意外的引爆了奶茶市場，其他巨頭見狀也紛紛布局，其中有喜之郎的優樂美、立頓奶茶、大好大旗下的香約奶茶等。
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一年賣出3億多杯,能繞地球3圈的香飄飄奶茶,為什麼突然不火了?
又一個國產零售業巨頭開始走向了下坡路。這家企業就是我們曾經最熟知的可繞地球三圈的香飄飄奶茶。說起香飄飄，可謂是耳熟能詳，家喻戶曉了。他的一句每年賣出3億多杯，可繞地球三圈的宣傳詞紅遍大江南北。在10年前的時候香飄飄也是非常受歡迎的，很多人只要到超市看到香飄飄，等會買來一杯，在那個年代，香飄飄奶茶也是一種比較稀罕的東西，喝起來非常方便，只需要用熱水一衝就可以了。香飄飄成立於2005年，創始人蔣介祺，剛開始確實是能繞三圈。憑藉其獨特的風味深受消費者的喜愛。
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秋天的第一杯奶茶火了,你還記得銷量繞地球N圈的「香飄飄」嗎?
不過，主打固體飲料衝劑的香飄飄似乎並沒有沾多少光。據網友在社交媒體曬出的奶茶照片顯示，品牌多為喜茶、奈雪的茶、Coco都可、貢茶等需要現場製作的新式茶飲，曬香飄飄杯裝奶茶的卻寥寥無幾。「最近買奶茶的人不少，不過他們更多買的是元氣森林的乳茶、阿薩姆，買香飄飄的人不多。」北京某超市的飲料銷售員對中新經緯（微信號：jwview）記者稱。
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奶茶 你還喝優樂美香飄飄嗎?
「香飄飄奶茶，一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈！」「你是我的優樂美……這樣，我就可以把你捧在手心了！」你喝過香飄飄奶茶嗎？你學過周杰倫說女生是優樂美嗎？
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解密香飄飄:把一杯奶茶賣到20億
小飲料每杯賣1塊錢，成本是6毛，一年銷售額是3000萬元，「很簡單的一個道理：消費者買你一杯奶茶也好，買一根棒棒冰也好，每一個產品你要對得起消費者，這才是根本的，顧客花5毛錢的東西我給他值5毛錢的東西吃，這樣的生意是可持續的。」 如果事情截止到這裡，蔣健琪的小日子還是很悠閒的。2004年，蔣健琪決定增加一個產品線，彌補棒棒冰的季節性銷售。
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全面進軍賣輕食?奶茶不香了之後,香飄飄拿什麼繞地球
文|江瀚視野觀察在中國說起奶茶，相信大多數人想起來的現在應該是喜茶、奈雪的茶或者一點點、Coco這些，但是如果把時間再向前推10年的話，相信大多數人想起的應該還是香飄飄和優樂美，一杯能夠繞地球N圈的奶茶，在大多數人的童年時代其實還都是有著無可比擬的吸引力，只是畢竟速溶奶茶的時代過去了，當香飄飄不香了之後，開始全面賣吃的香飄飄還能延續輝煌嗎？
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一年賣出七億杯,杯子連起來可繞地球兩圈的香飄飄,十億杯能不能幫...
那個一年賣出幾億杯奶茶，杯子可以繞地球好幾圈的香飄飄，再度衝刺IPO啦。據證監會網站披露，近日，杯裝奶茶供應商香飄飄提交了招股申請書，擬在上交所上市。要說起來，香飄飄IPO的歷程也是蠻曲折的。早在2011年，香飄飄就啟動了IPO計劃，想成為「國內奶茶供應商第一家上市公司」。
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市值100多億!擊敗優樂美成為中國奶茶界的老大,一年淨賺3個億
中國的奶茶行業已經歷經20多年的發展，湧現出眾多的知名品牌。同時，奶茶也從最初的衝粉模式走向了新式茶飲的時代，市場競爭非常激烈。目前競爭最為激烈的奶茶市場是杯裝奶茶和液體奶茶，杯裝奶茶有優樂美、香飄飄等知名品牌，液體奶茶市場已經被康師傅、統一等巨頭瓜分。
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香飄飄奶茶未來的出路在哪?
奶茶在中國火起來的時候，還是十幾年前的事了，那時候香飄飄和優樂美兩個奶茶品牌風靡中國大地。如今各種奶茶店遍布在中國的大街小巷上，香飄飄等奶茶品牌也就失去了優勢，隨著中國茶飲行業的增長，香飄飄還會崛起嗎？
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陷入虧損的香飄飄,能否通過線下奶茶店「逆襲」?
2018年，中國經濟下行，就連國內杯裝奶茶行業的霸主香飄飄，這一年的日子也不太好過。根據香飄飄公司發布的2018年上半年財報顯示，公司上半年實現營收8.7億元，相比去年同期上漲了55%。香飄飄的創始人蔣建琪，本來依靠生產棒棒冰起家，為了填補棒棒冰在冬季的市場空白期，蔣建琪一直在尋求一款適合在冬季飲用的飲品，熱飲奶茶很快進入了蔣建琪的視線。2005年，香飄飄奶茶誕生，成為中國杯裝衝泡奶茶的開創者。
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發力轉型,推出奶茶自熱鍋,香飄飄還有翻身可能嗎?
2009年，香飄飄奶茶一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈。2011年，香飄飄奶茶一年賣出十億多杯，杯子連起來可繞地球三圈。暫且不說廣告是否有誇張的成分，但香飄飄那些年輝煌的戰績卻是有目共睹。當初，憑藉著精準的品牌定位和天時地利的市場環境，一路風靡全國的香飄飄，在2017年11月30日成功登陸上交所，成為「中國奶茶第一股」。
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當下新興茶飲橫行,香飄飄究竟還能繞地球幾圈?
一年賣出十億多杯，杯子連起來可繞地球三圈，中國銷售量最高的奶茶，迎來了越來越多的挑戰者，面對市場上眼花繚亂的奶茶種類，它越來越乏力。當「新中式茶飲」成為茶飲賽道的主旋律，香飄飄的「品牌故事」如何繼續？通過時尚商圈的引領，奶茶逐漸成為青少年相互追逐的時尚飲品，顧客已經開始廣泛接受這種新形態飲料。也就是說，奶茶消費市場已經被教育成熟，然而，當時並沒有「可攜式速溶奶茶」這個細分小品類。香飄飄通過前期系統、深入的分析，抓住時機在品類上進行創新，首次提出「杯裝奶茶」新概念。