色情擦邊球、低俗廣告,全家便利店被約談、查處!

2020-12-20 騰訊網

色情擦邊球，不是你想打就能打。

近日，全家便利店公號因5月27日在其微信公號「全家微生活」上發布推文，頭條標題為「多網紅激情畫面流出.AVI」，配以低俗題圖，引發網民關注。

該推文發布後，上海市網信辦於5月29日會同上海市市場監管局聯合約談「全家微生活」帳號主體上海福滿家便利有限公司，責令其就發布帶有明顯性暗示文字，借低俗內容炒作商品的行為進行立即整改。

同時，上海市市場監管局已對該公司的違法行為立案調查。

市網信辦和市市場監管局指出，廣告也是網際網路內容生態的一部分，「全家」作為一家有規模有體量的連鎖品牌便利店，受眾面廣，其中不乏未成年人用戶，其官方微信服務號「全家微生活」推文廣告多次打擦邊球，使用誇張標題和帶有性暗示的題圖誘導點擊廣告，已違反《網絡安全法》《廣告法》《網絡信息內容生態治理規定》《網際網路廣告管理暫行辦法》等法律法規。

市網信辦責令上海福滿家便利有限公司即日起自行停更「全家微生活」微信服務號一個月，在官網、APP、微博、微信公眾號等相關網絡平臺顯著位置發布置頂「致歉信」，要求企業進行全面整改，切實承擔企業應有的社會責任。

上海市市場監管局還提醒廣大經營者，網絡空間不是法外之地，企業利用自媒體發布商業廣告也應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀文化傳統的要求，共同維護風清氣朗的網絡環境。

上海市網信辦表示，下一階段，將依據《網絡信息內容生態治理規定》，持續深入推進網絡生態綜合治理，嚴厲打擊各類違法違規行為，切實維護人民群眾利益，為經濟社會發展營造良好的網絡環境。歡迎廣大網民據實舉報，共同建設良好的網絡生態。

參加約談的上海福滿家便利有限公司相關負責人表示，將切實履行起企業主體責任，積極配合相關部門調查，認真落實整改要求。

部分網友也全家的宣傳策略發表了看法：

已經不是第一次了好吧……你們到底哪裡請的運營總監？制定這種宣傳策略？全家畢竟也是有一定規模的了，需要的是正面的企業形象宣傳，而不是為了數據而自毀羽毛吧？招團隊前，應先考慮與自身企業價值觀是否符合！

看來全家還是對自己都是消費群體有誤解才會出此低俗廣告。

你們的運營是不是得考慮一下 別老是學杜蕾斯那一套 人家是對位品牌的 屬於高級創意 你這麼學就是「畫虎不成反類犬」 ball ball好好從自己的品牌理念 定位 形象出發去宣傳吧。

看到這樣的標題 就覺得文案圈不能助長這種風氣 太惡臭了。

黃色擦邊球真的很噁心。

目前，「全家微生活」微信公號已經將涉事推文刪除並停更。

全家官方微博、官網也發布了致歉信，表示已整改全家微生活控管機制，將嚴肅整頓運營團隊，嚴格落實審核流程。

然而，《現代廣告》翻閱全家微信公號，發現部分涉嫌低俗宣傳的內容仍然可見，曾引發了網友的大量互動，閱讀量為10萬+。

不知道，全家便利店這樣算不算整改到位了？

《現代廣告》雜誌社出品

文/呂加斌

圖文資料來源/上海市市場監管局、上海市網信辦、全家官網、微信等

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