牛肉在鐵板上滋滋作響，肉汁迸發出來，讓人忍不住大快朵頤。沒有哪一幕「吃播」比這更有衝擊力、更能帶貨了，何況還是縣委書記親自背書的「中國第一牛縣」牛肉。
4月16日晚上8點，山東省濱州市陽信縣委書記欒興剛走進拼多多直播間。作為擁有海外留學背景的山東人，他先是推薦起了傳統美食醬牛肉，然後又為牛排帶起了貨。
這場從早上9點開啟的陽信牛肉產業鏈直播，從牧場開始，到餐桌結束。最後，副縣長張新國接棒「吃播」，以生吃牛肉刺身、擺全牛宴火鍋的方式為直播收尾。
整場直播吸引了59萬網友觀看，直播間上架的第一批醬牛肉很快賣光，然後緊急補貨，最終共計售出了驚人數量的4噸醬牛肉，以及3000片牛排。
▲4月16日晚上，陽信縣委書記欒興剛（左一）走進拼多多直播間，一個小時就賣掉了4噸醬牛肉。 圖片來源：霍向鋒
從牧場到餐桌，13小時「吃播」溯源
聽音樂，還有按摩，每天還要花費不菲的夥食伺候，看到陽信縣這家養牛場的肉牛享受如此高規格的待遇，直播間裡的網友打趣，「活得還沒有牛舒服」。
這裡是陽信現代化的肉牛養殖場。4月16日早上9點，陽信縣畜牧服務中心黨組書記、主任楊洪彬率先開場，為持續13小時的「中國第一牛縣」牛肉產業鏈直播打響頭一槍。
陽信縣的統計數據顯示：2018年底全縣存欄肉牛20多萬頭，算下來這座只有40多萬人口的縣城，平均每兩人就養了一頭牛；此外，陽信縣擁有屠宰加工企業76家，年屠宰能力達到120萬頭，肉牛屠宰量列全國縣級第一位。
以「培育『陽信牛肉』品牌、打造中國第一『牛』縣」為目標，陽信縣近年來著力推動肉牛產業現代化發展，形成了「飼草種植—犢牛繁育—標準化養殖—屠宰加工—冷鏈物流配送—餐飲」產業鏈，成為全國優良畜種魯西黃牛、渤海黑牛的主產區。
這時候，直播間裡很多網友才意識到，自己平時在市場上買到的牛肉可能就是來自陽信。據悉，陽信的牛肉產品銷往全國，佔了華北等多地市場的主要份額。
▲4月16日早上9點，持續13小時的「中國第一牛縣」牛肉產業鏈直播帶拼多多網友走進牧場。 圖片來源：胡偉
走訪完養殖場，陽信縣牛肉產業鏈直播間又帶網友走進了牛肉企業的加工生產車間。在工廠裡，手握刀叉的工人們在生產線上藉助專業設備，上演了現代化工廠版的庖丁解牛。
從屠宰到加工，牛肉生產的各個環節，工人們分工精細。肉牛經過專業度分工極高的屠宰工序，然後是胴體檢驗、稱重，排酸處理，最後牛肉進入分割車間，不同工種挑選不同部位的牛肉，切肩肉、切前腿、切後腿，選脖肉、選胸口肉……
拼多多網友們得以見識到：直播間裡叫賣的滷牛肉、原汁牛肉、牛排、東坡牛扒，從20塊一瓶的牛肉醬到1680元2斤的牛排，陽信牛肉的底氣究竟從何而來。
此前因為肺炎疫情影響，國內線下牛肉市場受衝擊，傳統市場目前也沒有完全復甦，「第一牛縣」的龍頭企業開始將眼光投向線上，看上了擁有5.85億年活躍買家的拼多多。不少企業希望，生產加工的牛肉能經過冷鏈倉儲物流，直達終端消費者的餐桌。
「拼多多以產業鏈直播等新的展銷形式，幫助陽信的牛肉產品走進千家萬戶，在品質牛肉與消費者之間，新電商幫助搭建了高效精準的『超短供應鏈』，實現從牧場直達餐桌。」拼多多新農村農業研究院副院長狄拉克表示。
「海歸」縣委書記為牛排「坐鎮」
晚上8點，陽信縣委書記欒興剛走進拼多多直播間，以「吃播」的身份，向58萬圍觀的拼多多網友帶起了貨。18年前，欒興剛曾在比利時布魯塞爾留學，對牛排再熟稔不過。
「牛肉是陽信的名片，曾經登上過杭州G20峰會，成為宴賓的主菜。我以前在比利時的時候就喜歡吃牛排，但到了陽信才知道，牛排還是我們本土的地道最香。」欒興剛說。
欒興剛告訴直播間網友：普通牛肉，肌肉和脂肪分界清晰，肥瘦分明，吃起來口感較硬；好的牛肉，脂肪像雪花一樣沉積在牛肉中，松嫩多汁口感好，是做牛排的頂級食材。
▲4月16日晚上，在縣委書記欒興剛的助力下，拼多多陽信牛肉直播間賣出了3000片牛排。 圖片來源：胡偉
當然，這位曾經的「海歸」縣委書記，對於本土特色的醬牛肉也很熟悉。
醬牛肉是傳統美食一絕。「打一壺好酒，切幾斤熟牛肉」是國人熟知的江湖好漢生活方式。《水滸傳》裡的山東梁山好漢，吳用宴請阮氏三雄入夥是吃牛肉，武松上景陽岡打虎前也是吃牛肉，醬牛肉成就了梁山第一美食的地位。
直播間裡，網友們紛紛留言響應：「大塊吃肉，大碗喝酒。」 「那上好的牛肉，大塊切幾斤來。」
「我們今天推出的醬牛肉質量可靠，絕對保真。」欒興剛注意到網友的疑問，不斷強調這一點，1公斤醬牛肉只售79.8元，跟市場上的牛肉價格相比，極具吸引力。
在縣委書記連吃帶解說的直播助力下，網友們踴躍下單，很快，直播間裡上架的第一批1200件醬牛肉已經賣完了，商家趕緊補貨。
在縣委書記欒興剛直播結束以後，陽信縣副縣長張新國接力「吃播」，生吃起了牛肉刺身，然後擺起了全牛宴火鍋，繼續賺足了網友的眼球。
▲4月16日晚上，陽信縣副縣長張新國接力「吃播」，生吃起了牛肉刺身，擺起了全牛宴火鍋，賺足了59萬拼多多圍觀網友的眼球。 圖片來源：胡偉
在縣委書記和副縣長的助力下，截至4月16日當天晚上10點，直播間的醬牛肉總計售出了1800多件，重量合計在4噸左右，此外還售出了3000片整切的雪花牛排。
據悉，近年來中國的牛肉消費量高速增長，已躍居全球第二。城鄉居民消費能力增強，食物消費觀念的轉變，正讓牛肉在國民日常飲食中越來越常見。
陽信縣委書記欒興剛說，希望在龍頭企業的帶領下，肉牛產業迅速集聚，上下遊產業鏈條快速打通，帶動更多的農民兄弟進入這個產業，通過各種合作模式，聯農帶農激勵機制，構建多種利益分配方式，從而幫助農民增收。
「藉助拼多多這樣的平臺，陽信縣強化了打造中國第一牛縣的底氣，推進肉牛產業向千億元產業集群邁進。」欒興剛說，陽信縣希望將肉牛產業作為發展高效生態農業、實現新舊動能轉換升級的抓手，拼多多這樣的新電商能幫助牛肉產業引進新動能，實現產業的深度融合、跨界發展。
「作為中國最大的農產品上行平臺，拼多多將始終致力於聯合農業龍頭產區和龍頭企業，把好的食材直送到每個家庭的餐桌。」拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示。