半島記者 張欣健
3月30日，青島啤酒發布2019年報。數據顯示，2019年公司實現營業收入279.8億元，同比增加5.3%；歸屬上市公司股東的淨利潤18.5億元、同比增加30.2%；基本每股收益1.371元/股，同比增長30.23%。公告顯示，青島啤酒交出業績增長的答卷主要是由於產品結構持續改善，盈利彈性有所釋放。
業績亮眼 高端產品收入增長
2019 年青啤主品牌青島啤酒共實現銷量 405.1 萬千升，同比增長3.49%，其中「奧古特、鴻運當頭、經典 1903、純生啤酒」等高端產品共實現銷量 185.6 萬千升，同比增長 7.08%，青島品牌中檔產品實現銷量220萬千升，同比增加0.64%；嶗山等其他品牌實現銷量400萬千升，同比下滑2.84%。保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。
報告年度內，青島啤酒以啤酒市場的高端化、多元化、特色化消費升級需求為導向，積極推進「青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌」的品牌戰略，持續優化產品結構升級，釀造具有「基礎質量+特色質量+魅力質量」的差異化產品，加快向聽裝酒和精釀產品為代表的高附加值產品轉型升級，積極引領中國啤酒行業高質量發展。
股權激勵 釋放盈利彈性
公告中，青島啤酒表示，2020 年公司董事會和管理層將率領廣大員工，藉助公司 A 股股權激勵計劃提出及推進實施的有利時機，完善公司激勵和約束機制，積極推進深化企業改革，調動廣大員工的積極性和創造性，加快新舊動能轉換，充分發揮品質、品牌及技術等優勢，不斷提高本公司的核心競爭力和可持續發展能力，推進公司實現高質量跨越性發展，為廣大股東創造更高的價值。
受到業績增長和股權激勵等利好消息的影響，青島啤酒3月30日開盤大漲，最終上漲3.71%，報收於46.10元。多家機構的研報中也給出維持公司「增持」等積極評級，但是仍然對投資者表示，應該警惕疫情持續時間拉長對行業的影響。
同受疫情影響
雖然2019年業績亮眼，但是年報同樣指出，青島啤酒同樣受到了疫情影響。2020 年 1-2 月，中國規模以上啤酒企業實現產量 315.9 萬千升，同比下降 40.0%青島啤酒1-2月收入同比下降約 20%，利潤同比下降約 40%（未經審計）；2020 年 3-4 月份本公司海外訂單和出口量受全球疫情影響也出現大幅下滑。
面對疫情挑戰，青島啤酒群策群力、積極應對，推進實施了「社區營銷推廣和無接觸配送」等新的營銷舉措，加強線上銷售體系的建設，不斷完善「網上超市+官方旗艦店+授權分銷專營店+微信商城」的立體式電商渠道體系，多渠道滿足消費者多品種、便捷高效的購買需求，實現線上、線下資源共享和優勢互補，力爭早日實現公司市場銷售的恢復及增長。
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