如今什麼話題最火?當然是拍照、視頻、c位出道啊。江湖上流傳著這樣一句話:沒有一家好公司對流行話題是脫敏的。這不,抖音app和知更ROBINCUP立刻就搞了一波合作。
5月份,抖音官方在廣州舉行營銷峰會。抖音現在究竟有多火,我們可以讓親臨峰會的當事人來說明一下。知名網友萬能的大叔受邀參加,他表示:為了拍照方便,大叔本來打算坐在前排中間位置c位出道的,熟料找了一圈,竟然都坐滿了,要不就是有人放了自己的包包,說有人了,這不是大學時代圖書館才有的套路嗎?
你看,不管你是抖m還是抖s,抖什麼,都不如抖音。
抖音對頭條的意義,在於對今日頭條品牌的提升和以前觸及不到的人群的覆蓋。在抖音之前,今日頭條的主力忠實粉絲是三四線年齡偏大的爸媽粉,而在抖音之後,字節跳動儼然從年輕人眼中的「垃圾信息製造者」變成「新奇好玩真tm酷」。
如果說,抖音改變了今日頭條的形象,在這個意義上,知更溫度杯也異曲同工。
17年底,溫度杯突然以中老年油膩男標配爆紅網絡。一時間,保溫杯儼然被打上了老氣橫秋,快入半土的標籤,而知更水具產品卻以獨特的設計創意和質感,給保溫杯打上了年輕,時尚,創意,真tm酷的標籤。和其他中老年款保溫杯放在一起拍照,妥妥的c位出道,可謂保溫杯界的C CUP。
如今,仿若兮兮相惜,情不自禁,一見鍾情,知更竟然和抖音APP玩起了跨界合作。搞起了定製溫度杯,這到底是種怎樣的體驗?
本次定製的概念,源自日常中常見的生活用品,結合當下最紅話題,反向激發出受眾好奇、冒險、探秘的心裡。反觀爆紅網絡的現象級「中老年保溫杯」、「c位出道」,便能看出,越是有趣出乎意料的事件,越容易引發行為者有加入的樂趣,自帶魔性傳播的DNA。
在傳統產品的推廣上,最大的矛盾始終是與年輕人間的溝通鴻溝。只有正視著年輕人的「腦洞」需求,以此促成真正而有效的交流。知更顯然深諳此道。
本次與抖音合作的知更產品,是其水具品牌系列中比較有名的TOUCH溫度杯。顧名思義,其杯蓋上有觸摸設計,輕觸則可以顯示杯體內部的溫度,一目了然的讓你在不用喝的情況下掌握水溫情況。知冷知熱。
知更 ROBINCUP品牌自成立以來,始終專注於打造原創設計水杯,擁有極具辨識度的國際化美學設計外觀,高品質、高用戶體驗的產品設計。使其每個系列的產品更加統一,多元化的材質使用,藝術品工藝,高度重視產品的細節體驗感,令知更 ROBINCUP 擁有極強的整體辨識度。
如今,已知的知更 ROBINCUP分為四大創新系列產品:溫度杯系列、保溫杯系列、創意杯系列、戶外杯系列。從多個維度打造全系列水具產品,力求讓高端人群使用高品質水具的前提下,能夠適用於不同場景。
抖音與知更,都是當下年輕人所偏愛的,雖然品類完全不同,但其價值取向不謀而合,其中,最大的特徵就是自由,發揮自己的創意,是消費者自我表達的載體,簡潔而又高效。這成為了一種所有人都可以輕鬆接觸到時尚。
合作並不僅限於年輕的流行文化領域,由於知更一直以來推崇匠人精神,知更也很願意將品牌與匠人精神聯繫起來。在5月初,知更便聯合山水美術館,共同打造了達文西紀念款水杯,也是一種 「致敬經典」的合作。
越是90後00後,對於消費體驗的要求便越高,在年輕化領域中,是傳播效果的自測標準之一。如今抖音與知更的合作,打造知冷知熱溫度杯,讓所有創作者都可以手拿c cup c位出道。