上周末開始,兩部主打「情懷」的引進動畫片同日上映,一部是2001年的日本動畫《千與千尋》,一部是好萊塢最新動畫續集《玩具總動員4》。截至6月27日,兩部上映七天的「情懷」作品給出的成績差距較大,《千與千尋》票房達到2.9億,《玩具總動員4》卻只有1.3億,老動畫《千與千尋》是續集新作《玩具總動員4》票房的一倍還多。
齊魯晚報·齊魯壹點
記者 倪自放
兩部好動畫
觀眾數據差距太大
從內容評價說,《千與千尋》與《玩具總動員4》的口碑都不錯,兩者都算優秀的動畫作品。在豆瓣,《千與千尋》評分9.3,《玩具總動員4》評分8.9；在貓眼,《千與千尋》評分9.4,《玩具總動員4》評分9.2；在淘票票,《千與千尋》評分9.4,《玩具總動員4》評分9.1。雖然在各個平臺,《千與千尋》的評分都超過《玩具總動員4》,但《玩具總動員4》在各個平臺的評分也非常高。從口碑說,兩者都屬於優秀影片。
但從觀眾想看指數和票房表現看,兩者的差距卻是成倍級別的。根據燈塔專業版的統計,《千與千尋》的映前觀眾想看指數接近26萬,《玩具總動員4》的映前觀眾想看指數只有9萬多。截至目前,《千與千尋》的總累計觀眾想看數量達到31萬,而《玩具總動員4》的總累計觀眾想看數量僅有11萬。在觀眾想看指數方面,《千與千尋》是《玩具總動員4》的三倍。如果把觀眾想看指數作為觀眾的「情懷指標」之一,對《千與千尋》「有情懷」的觀眾數是《玩具總動員4》的三倍。
這樣的「情懷指標」,在兩部影片的票房數據上表現得更為直觀,《千與千尋》的首日票房接近5500萬,《玩具總動員4》的首日票房僅有1800萬,兩者的首日票房也是三倍級的,這與想看指數的差距是吻合的。
愛「千尋」和愛「玩具」的是哪些人
情懷是個長期積累的東西,從「情懷指標」和票房數據上說,《千與千尋》完全碾軋《玩具總動員4》,但這兩個IP積累的時間,實際上相差並不大。皮克斯動畫《玩具總動員》系列四部電影的公映時間分別是1995年、1999年、2010年和2019年,其中前兩部並沒有在中國公映,但該系列確實已經誕生了24年。《千與千尋》誕生於2001年,僅有一部,影片之前也沒有在影院公映,但中國觀眾通過其他形式早已看過,這是產生情懷的前提。
但從以往的「看過」人數看,《千與千尋》完全碾軋《玩具總動員》系列。豆瓣數據顯示,《千與千尋》「看過」人數接近113萬。《玩具總動員》系列方面,2010年的《玩具總動員3》開始在中國公映,《玩具總動員》系列一至四部,「看過」人數分別為20萬、12萬、26萬和6.5萬,四部《玩具總動員》的「看過」人數,才只有60多萬,基本上與《千與千尋》的「看過」人數也是一倍級別的。
哪些人對《千與千尋》有情懷?哪些人更喜歡《玩具總動員》系列?從燈塔專業版的統計來看,兩部打「情懷」標籤的動畫作品,有一個共同點,那就是女性觀眾佔據絕對優勢。數據顯示,《千與千尋》的男性觀眾佔比僅有30.2%,女性觀眾佔比達到69.8%。《玩具總動員4》也體現了類似的特點,該片女性觀眾佔比達到63.8%,男性觀眾佔比僅有36.2%。相比較而言,《千與千尋》的女性觀眾佔比更高,女性觀眾對《千與千尋》更有情懷。
從觀眾年齡看,《千與千尋》19歲以下觀眾佔比為18.5%,《玩具總動員4》為11.6%,女性低齡觀眾對《千與千尋》更有情懷。
好萊塢續集動畫
引發審美疲勞
《千與千尋》與《玩具總動員》都是國際知名IP,一個是吉卜力早年經典作品,另一個則是好萊塢老牌動畫系列。在上映前夕,吉卜力與皮克斯的首次正面PK無疑引發了大量關注,兩部影片所代表的好萊塢動畫與日本動畫誰在中國更有市場,也頗值得玩味。
從市場表現看,海外知名IP《千與千尋》在中國影市的表現,延續了該片在海外的搶眼成績。相關數據顯示,2001年在日本上映的《千與千尋》,在日本國內取得了約308億日元票房和約2350萬人次的觀眾,並超越《鐵達尼號》成為日本歷代電影票房排行榜首位影片。海外票房方面,該片在美國票房達1000萬美元,在全球總票房達24億美元。
而在北美表現搶眼的《玩具總動員4》,在中國市場的表現,相比本土卻差了許多。《玩具總動員4》美國首映周末票房1.18億美元,今年至今美國首映周末票房過億的電影,除了《復仇者聯盟4》和《驚奇隊長》,就是《玩具總動員4》。影片目前在北美上映五天票房1.55億美元,遠超該片在中國市場的表現。
引進動畫市場,整體上還是好萊塢動畫唱主角,比如《尋夢環遊記》《瘋狂動物城》都是票房10億級別的好萊塢動畫電影。只不過,以「情懷」為標籤的日本動畫,正在一步步強勢起來。日本動漫在中國有強大的讀者和觀眾基礎,當這些漫畫和電視動畫走上大銀幕之後,之前的擁躉就是強大的觀眾群,這使得日本「情懷」動畫在中國影市頗有市場。自2015年《哆啦A夢:伴我同行》在中國吸金5億後,2016年引入中國市場的9部日本動畫電影票房總收入超10億,其中《你的名字。》一部就佔到了5.75億。2018年,《哆啦A夢:大雄的金銀島》《龍貓》《名偵探柯南:零的執行人》三部作品分別斬獲2.09億、1.73億、1.27億。今年以來,日本經典動畫IP《夏目友人帳》以及《哆啦A夢:大雄的月球探險記》均取得過億票房。
來源：齊魯晚報