上次說到丹麥品牌hummel在1986年世界盃上利用花裡胡哨的球衣博取眼球，差點被國際足聯禁賽。不過最終逃過一劫，丹麥隊的表現也算不錯，特別是小時賽3戰全勝出線，可惜在八分之一決賽被西班牙淘汰。1987年，hummel為了進一步開發足球市場，在英超讚助了託特納姆熱刺隊，當年熱刺的球鞋格倫霍德爾，加斯科因，阿迪利斯都曾經是hummel足球鞋的代言人。而hummel贊助的最大牌俱樂部毫無疑問是皇馬，當年的皇馬擁有皇馬五鷹，舒斯特爾，普羅辛內斯基等巨星，舒斯特爾還曾經為hummel的球鞋代言過。
但是hummel品牌最高光的表現還是1992年歐錦賽，當時沒有大勞德魯普的丹麥隊，在小勞的帶領下，創造丹麥童話，一舉獲得了歐錦賽冠軍。hummel品牌從此也是享譽全球，當時球隊中，舒梅切爾，隊長尼爾森，延森等球員，使用的球鞋也都是hummel的。不過這可能也是hummel球鞋最後一次在國際足壇大露臉，俗話說槍打出頭鳥，你獲得了冠軍以後，就被大品牌釘上了。
1994年世界盃，丹麥隊未能殺入世界盃，但是當年丹麥國腳赫爾維格，登陸意甲加盟烏迪內斯，將hummel品牌也帶到義大利，贊助了烏迪內斯，1998年世界盃，雖然丹麥隊的球衣贊助還是hummel，但是隊中沒有一位球員使用的球鞋是hummel的，皇馬熱刺這些俱樂部也早已和hummel結束了合作。此時的足球領域，花裡胡哨的設計早已成為家常便飯，丹麥人無法再像20年前一樣用出格的設計博取眼球，只能偃旗息鼓，此後hummel的足球鞋基本在球場上絕跡。
1999年，丹麥財團thornico收購了苟延殘喘的hummel品牌，而且thornico公司在丹麥屬於龍頭企業，所以hummel居然成為丹麥皇室御用的運動品牌，是不是讓你想起了牛皮吹破天的丹麥曲奇。此後hummel品牌基本沒有在足球領域發力，而是轉行休閒時尚領域，直到2003年底的豐田杯上，hummel的logo再次出現在球鞋上。米蘭的丹麥前鋒託馬森當時穿的hummel logo的球鞋，但是那雙應該也是adidas copa改造的，和30年贊助阿倫波爾是異曲同工。
直到2004年，hummel才在歐錦賽上有了一位穿hummel球鞋的球員，他就是羅梅達爾，此後他們又籤約了英超的阿斯頓維拉俱樂部。為何要在此時開始重操舊業，主要是因為丹麥隊和hummel的25年贊助合約將在2004年底到期，所以hummel為了不讓自己品牌在國家隊和足球領域消聲滅跡，就籤約了羅梅達爾和維拉。羅梅達爾為了幫hummel博取眼球，還在2010穿鴛鴦配色的hummel 8.2球鞋，這個球鞋原本不是鴛鴦，但是羅梅達爾拿了一雙紅鞋，一雙白鞋組合成了鴛鴦效果，也是用心良苦。
但這些舉措純屬強弩之末，百米好手羅梅達爾也算足壇的常青樹，一直到2013年35歲的他還麼在荷蘭瓦爾韋克俱樂部效力，並且還給俱樂部拉來了hummel的贊助，不僅如此他還代表丹麥徵戰巴西世界盃外圍賽。他為丹麥隊出場超過125次，而且一直使用hummel球鞋。可真是為了皇室御用品牌鞠躬盡瘁直到退役。本以為羅梅達爾退役後hummel足球鞋就後繼無人了，結果發現西邊不亮東邊亮，hummel在日本市場發展的也不錯，還贊助日三浦知良的球隊，日本足壇也有名宿穿hummel球鞋。韓國聯賽強隊全北現代，也一直是hummel贊助的，這個大家一定也有印象。
2016年，hummel終於復闢，他們重新和丹麥國家隊籤訂贊助合約，又一次偷偷殺回足球領域，如今。2019年，米德爾斯堡降入英冠聯賽，hummel又贊助了米堡。加上埃弗頓和格拉斯哥，我們又在球場上看見了熟悉的大黃蜂雙箭頭球衣，也希望更多我們熟悉的運動品牌可以振作起來，讓足球場變得更加豐富多彩一些。