禹唐WEEKLY，為您解讀每周國內外體育營銷要聞。
過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
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布沙爾遭多家贊助商拋棄
2014年，20歲的布沙爾先是殺入澳網四強，又在溫網晉級決賽，世界排名也一度升至第5位。精湛的球技、出眾的外觀，加上年齡的因素，令布沙爾成為了贊助商的新寵。然而時隔四年，如今賽場表現持續低迷的布沙爾卻已經不受贊助商的青睞。
據騰訊體育報導，截止目前，包括高露潔、阿維娃和優莎娜在內的三家公司已經選擇與布沙爾解約。與此同時，在今年初放棄海德之後，布沙爾不得不適應百寶力的球拍。此外，雖然耐克會繼續贊助布沙爾，但耐克僅提供裝備，而不再進行資金上的贊助。
不難發現，運動員之所以能擁有自己的商業價值，最重要的資本還是在於自己的賽場表現。離開了競技實力，那麼無論外形上多麼出眾，其商業價值仍然相當受限。
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長城汽車有望成為AC米蘭贊助商
據義大利媒體報導，來自中國保定的長城汽車未來有望成為意甲球隊AC米蘭的贊助商，目前雙方正在協商中，並有望在近期正式籤署贊助協議。據悉，長城汽車可能首先只是普通贊助商，AC米蘭的球員球衣上會帶上長城汽車的標誌，長城汽車將在2020年以後成為主要贊助商。
今年2月，AC米蘭宣布與彪馬達成長期戰略合作夥伴關係。從2018年7月1日起，彪馬將會取代阿迪達斯成為AC米蘭足球俱樂部的官方合作夥伴、全球裝備供應商以及官方授權合作夥伴。
無論是彪馬還是有望成為贊助商的長城汽車，對於AC米蘭而言，都將是對如今財政危機的一種緩解。
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熱刺宣布與商業通訊公司Mitel建立合作夥伴關係
近日，託特納姆熱刺宣布與商業通訊公司Mitel建立新的合作夥伴關係。該公司成為熱刺隊62000座位新體育場的官方統一通信供應商，該體育場預計將在2018/19賽季準備就緒。
作為協議的一部分，Mitel將為目前新球場提供配備多渠道聯絡中心平臺的獨特電話系統，以實現更好的員工協作和增強的客戶服務能力。該系統將使熱刺使用行動裝置的員工能夠在體育場內的任何地方工作，以實現無縫連接，協作和互相參與。
值得一提的是，近日熱刺的新主場公布了全新效果圖。不過新賽季的熱刺球迷或許要為此付出更多的金錢。據熱刺俱樂部透露，新主場最貴的季票將達到1,995英鎊，最便宜的也要795英鎊，老人和小孩票價為397.5英鎊，這還不包括國內杯賽。這樣高昂的價格在一定程度上引發了熱刺球迷的不滿。
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曼秀雷敦成為葡萄牙國家隊贊助商
近日，曼秀雷敦宣布成為了葡萄牙國家隊中國區歷史上的首家官方贊助商。贊助葡萄牙國家隊，意味著曼秀雷敦擁有了包括C羅在內的葡萄牙國家隊集體肖像權，可以在世界盃前期、中期和後期進行一系列全新的品牌包裝和宣傳。
據介紹，這是體奧動力在買斷葡萄牙國家隊在中國的獨家區域贊助招商代理後的首次籤約。而圍繞對葡萄牙國家隊的IP激活使用，曼秀雷敦將展開C羅粉絲團招募、葡萄牙隊官博互動、前方訓練賽探營、特許產品授權買促等營銷活動。
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長虹籤約比利時國家足球隊
日前，在2018中國家電及消費電子博覽會上，長虹正式宣布與比利時國家足球隊籤約，將支持球隊徵戰2018年世界盃賽場。據了解，本次合作是由拉加代爾體育中國促成的。
在談到與比利時國家隊籤約原因時，四川長虹電器股份有限公司總經理表示，目前長虹產品研發水平大幅提升、生產製造能力不斷增強、人工智慧全面呈現、智慧產業升級提速，正如同在足球領域以技術和整體見長的比利時國家隊一樣。因此，比利時國家隊應邀與長虹攜手，共同見證長虹全面參與屬於家電領域的「技術世界盃」、「產品世界盃」、「行業世界盃」。
與此同時，2018年恰逢長虹建業60周年。比利時國家隊將作為長虹拓展海外市場的重要合作夥伴，見證中國「虹」屹立在世界之巔。
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德國著名「一元店」成為柏林赫塔主贊助商
據德國媒體《圖片報》的消息，從18-19賽季開始，德國知名低端品牌「TEDi」將取代目前的「bet-at-home」成為柏林赫塔隊的主贊助商。而在此前Tedi一直是球隊的衣袖贊助商，贊助費為每年250萬歐元。
根據《圖片報》的報導稱，TEDi將與柏林赫塔籤訂為期三年的合同，贊助費共2100萬歐元。而當前柏林赫塔的球衣主贊助商bet-at-home每年向俱樂部提供的贊助費用約為600萬歐元。
值得一提的是，TEDi是德國的一家低端商品連鎖店，遍布於德國的各大城市。主要以出售低端經濟類商品為主，店內很多商品都只有1歐元，類似於中國很多地區的「一元店」，因此被稱作「一歐店」。
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曝曼城將和彪馬籤訂每年4500萬鎊的贊助合同
據《太陽報》報導，曼城將與彪馬籤訂每年4500萬鎊的贊助合同，這也是彪馬繼結束與阿森納的合作，並聯手AC米蘭後的又一個動作。據悉，現周期的贊助商耐克每年提供的贊助費約1800萬鎊。而除了彪馬外，安德瑪也有意成為曼城的新贊助商。
而對於曼城而言，如果能順利與彪馬籤約，那麼這將成為他們同巴克萊銀行達成合作後，在營銷上的又一突破。此前，曼城官方宣布與巴克萊銀行達成了地區性贊助協議，巴克萊銀行將成為俱樂部的官方銀行和信用卡旅行夥伴。
當曼城回到美國開始本賽季的季前行時，巴克萊銀行的商標將出現在球衣後背和球員及主帥接受採訪時的背景板上。此外，巴克萊銀行還將舉辦營銷活動和比賽慶祝曼城造訪美國。目前紐約已被確定為其中一站，其他城市將在未來宣布。
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耐克或推動內馬爾轉會，並取代阿迪贊助皇馬
近日，內馬爾與皇馬的傳聞鬧得沸沸揚揚。而據了解，耐克準備推動旗下球星內馬爾從巴黎轉會皇馬，並資助部分轉會費，以實現其取代阿迪達斯贊助皇馬的商業戰略目標。現周期內，阿迪達斯與皇馬的合同將持續到2020年，每年贊助費為4000萬歐元。而內馬爾則是耐克旗下，除C羅外最大牌的足球明星。
《阿斯報》指出，內馬爾希望在世界盃前敲定加盟皇馬。《馬卡報》則指出，內馬爾有權在2019年夏天以2.22億歐元買斷合同，但他和皇馬都更傾向於在今夏以3億歐元的價位提前轉會。
不過皇馬的球迷似乎並不買帳。近日，《馬卡報》進行了民意調查。出人意料的是，60%的皇馬球迷目前並不歡迎內馬爾加盟，只有40%的人希望提前到今年夏天買斷他。
除了皇馬球迷外，巴薩球迷同樣對內馬爾產生了不滿。據《世界體育報》近期發起的一項調查顯示，在1萬多名參與調查的巴薩球迷中，有67.81%的球迷反對內馬爾重返巴薩。
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海信周厚健：贊助高端體育賽事的做法非常有效
近年來，海信可以說是體育營銷的常客，澳網公開賽、NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊、歐洲杯、俄羅斯世界盃……眾多世界級體育營銷資源的獲取令其得以迅速切入海外市場。
3月12日，海信集團董事長周厚健做客央廣經濟之聲《企業家說》時表示，贊助高端體育賽事的做法非常有效，去年海信在海外的增長在20%以上，一面優化了客戶結構，一面還有這樣的增長比例，這和海信品牌推廣的做法密切相關。
「海信在國外市場做得越來越好，客戶質量更好了，產品平均售價也更高了，贊助高端體育賽事的做法非常有效，」周厚健說道，「我們為什麼敢花這個錢，因為我們對我們的產品有信心，最好的代言是產品，最好的廣告也是產品。」
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平昌奧組委共獲1.7923萬億韓元贊助
根據平昌冬奧會組織委員會公布的數據，比賽預估運營費用為2.8萬億韓元，平昌奧組委通過企業贊助獲得1.1123萬億韓元的收入、國際奧委會贊助金額達到4400億韓元、冬奧會合作企業贊助達到2400億韓元。
門票方面，冬奧會期間共賣出107.86萬張，門票總收入達到1573億韓元。此外，在賽事期間，平昌奧組委還在各大公共場所開設了59個商品銷售點，銷售1500餘種相關商品。據平昌奧組委估算，冬奧會17天的商品銷售額將達350億韓元。
更多關於平昌冬奧會的表現介紹，可查看文章《數讀2018年平昌冬奧會》。
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