禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。
過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
1.
中國三峽集團成為北京冬奧會官方合作夥伴
12月15日，在北京冬奧組委成立五周年之際，中國長江三峽集團有限公司正式成為北京2022年冬奧會和冬帕運會官方發電合作夥伴。中國三峽集團黨組書記、董事長雷鳴山表示，中國三峽集團與北京冬奧組委攜手，共同續寫奧運歷史上新的傳奇，將為北京這一全球首座「雙奧」城市再添新彩。成為北京冬奧會官方合作夥伴是中國三峽集團的至高榮譽和重要機遇，將為中國三峽集團提升品牌美譽度和全球知名度、加快創建世界一流企業注入強勁動力。
北京市市長、北京冬奧組委執行主席陳吉寧表示，希望中國三峽集團充分發揮企業優勢，以實際行動踐行「清潔能源，賦能冬奧」的理念，通過參與冬奧籌辦工作，向世界展示中國民族品牌的風採，也為促進我國清潔能源產業發展和生態文明建設做出新的貢獻。
截至目前，北京冬奧組委已成功籤約38家贊助企業，包括11家官方合作夥伴，即中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油、中國石化、國家電網、中國人保和中國三峽集團；11家官方贊助商，即青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團、恆源祥、奇安信、猿輔導在線教育、百勝中國和盼盼食品；9家官方獨家供應商，即英孚教育、科大訊飛、中國郵政、華揚聯眾、士力架、空港宏遠、三棵樹、東道和良業；以及7家官方供應商，即普華永道、隨銳集團、金山辦公、一石科技、歌華有線、河北廣電和豐原生物。
2.
亞足聯與馬牌輪胎續約
德國馬牌輪胎宣布與亞足聯成功延續合作夥伴關係，合約涵蓋未來四年權益周期。德國馬牌輪胎將繼續成為亞足聯國家隊賽事官方全球合作夥伴以及獨家輪胎贊助商。新的全球贊助合約涵蓋了亞足聯旗下國家隊賽事，包括12支亞洲頂級強隊參加的世界盃亞洲區預選賽，以及將於2023年6月在中國舉辦的亞洲杯。
亞足聯秘書長溫莎·約翰表示：「自2015年成為亞足聯和亞洲足球的獨家合作夥伴起，德國馬牌輪胎一直與我們保持緊密合作。在亞洲足球即將步入新時代之際，我們熱烈歡迎德國馬牌輪胎成為新合約周期的第一家官方全球合作夥伴。感謝德國馬牌輪胎一直以來對於亞足聯國家隊賽事的支持。」
德國馬牌輪胎亞太區轎車及輕卡車胎替換市場事業部執行副總裁費迪南德·霍約斯（Ferdinand Hoyos）表示：「同亞足聯的合作讓德國馬牌輪胎得以成為球迷和亞洲杯賽事之間的情感紐帶。我們期盼著和所有亞洲球迷站在一起，為他們的國家隊搖旗吶喊。亞洲的很多國家都在大力發展足球運動，我們非常高興能夠見證並參與亞洲足球事業的未來發展。」
3.
索尼獲得義大利超級盃冠名權
意甲聯盟與科技巨頭索尼達成合作協議，索尼旗下的PS5遊戲機將獲得義大利超級盃的冠名權，比賽的對陣雙方是尤文圖斯，將於明年1月20日進行。這場比賽也將被稱為「PS5超級盃」。業內消息人士透露，贊助合同的價值在50到100萬歐元之間。
上賽季義大利超級盃的冠名權被可口可樂獲得，在此之後，該公司擴大了與意甲聯盟的合作，成為新賽季意甲聯賽的官方贊助商。而索尼與意甲的電子競技聯盟eSerie A Tim也有合作關係，其PS4品牌是該聯盟的主贊助商。如今PS5剛上市不久，索尼希望此次贊助有助於新品牌的激活。
意甲商業和營銷總監米歇爾·西卡雷塞（Michele Ciccarese）表示：「像可口可樂和PS5這樣的品牌不需要介紹，而且在全球範圍內非常強大，這給我們帶來了巨大的價值。PS5是當今世界上最受歡迎的東西，因為它是Z世代的產物。現在有些球迷在成為某個俱樂部的粉絲之前就開始通過PlayStation與意甲進行互動，我們必須在合適的時間與他們進行對話。」
4.
Erreà成為歐足聯球衣援助計劃全新合作夥伴
歐足聯宣布義大利運動品牌Erreà成為歐足聯球衣援助計劃全新合作夥伴。從2022年至2026年的時間裡，Erreà將為安道爾、列支敦斯登、法羅群島以及白俄羅斯等歐足聯球衣援助計劃國的成年以及21歲以下國家隊提供擁有獨特設計的比賽和訓練裝備。在此之前，歐足聯選擇同另一家義大利運動品牌Macron合作執行這一計劃。
「Erreà將為這個計劃帶來超過30年在國內和國際最高水平上與俱樂部和協會合作的經驗，」Erreà全球合作部門主管法布裡奇奧·塔代伊（Fabrizio Taddei）表示。「所有這些都將用於為每一個參與其中的國家提供一個獨特的和個性化的外觀，無論是在球場上還是場外。」
歐足聯主席亞歷山大·切費林（Aleksander eferin）表示：「通過我們的球衣援助計劃，我們不僅強調歐足聯對會員協會的承諾，這種關係是歐洲足球的基石，同時也強調了我們發展國家隊足球並宣傳其重要性的堅定決心。」
5.
滙豐銀行與三個主要高爾夫合作項目續約
12月14日，滙豐銀行宣布續約全球高爾夫版圖中重要的三個合作項目：在新加坡舉行的滙豐女子高爾夫世界錦標賽，在上海舉行的世界高爾夫錦標賽-滙豐冠軍賽以及中高協-滙豐中國青少年高爾夫發展計劃。這三個合作項目是滙豐全球品牌合作中重要的一部分，多年的冠名贊助商續約也將確保全球最成功的高爾夫普及計劃之一和亞洲最大的兩項高爾夫賽事的未來。
滙豐環球品牌合作主管祁仲偉表示：「我們非常高興可以將我們的承諾繼續延伸至這些重要的品牌合作，支持高爾夫這項運動在亞洲的發展。當我們在2005年和2008年第一次將滙豐冠軍賽這一模式引入上海和新加坡時，職業高爾夫在亞洲還處於相對起步的階段。如今，世界上頂尖的高爾夫球手每年都出現在』亞洲大滿貫』賽事中並且中高協-滙豐中國青少年高爾夫發展計劃也為中國下一代高爾夫球手建立了一個長期可持續發展的道路。我們的願景是希望通過賽事激勵年輕一代參與高爾夫，並在各個層面推廣這項運動。」
中國高爾夫球協會主席張小寧表示：「中國高爾夫球運動近年來一直在快速發展，中高協-滙豐中國青少年高爾夫發展計劃十多年來為中國培養了大量的優秀球員，他們中的一些人如今已經走上了被稱為『亞洲大滿貫』的滙豐冠軍賽的舞臺，實現了自己曾經的夢想。」
6.
摩託羅拉成為籃網球衣贊助商
NBA布魯克林籃網隊已經指定摩託羅拉作為他們的官方智慧型手機合作夥伴和球衣贊助商。從2020/21賽季開始，摩託羅拉的標誌將取代雲軟體公司Infor出現在籃網所有球衣上。這是摩託羅拉第二次獲得NBA球衣贊助，此前摩託羅拉已經出現在印第安納步行者隊的球衣上，據報導，這筆交易的價值在800萬美元到1000萬美元之間。
籃網母公司BSE Global執行長約翰·阿巴蒙迪（John Abbamondi）表示：「在尋找新的球衣合作夥伴時，我們需要一家與我們有著文化淵源的公司。」 「我們在摩託羅拉發現了這一點。 在過去的一年中，我們兩家公司都經歷了重塑。 摩託羅拉憑藉標誌性的品牌重生，而我們團隊現在擁有的陣容重新定義了對籃網的期望。我們期待與摩託羅拉合作，並將我們忠實的粉絲群介紹給該品牌的最新創新技術。」
摩託羅拉北美區副總裁兼總經理魯迪·卡利爾（Rudi Kalil）表示：「摩託羅拉和布魯克林籃網都有創新精神和對勝利的熱情，這將推動他們的成功。」「我們很榮幸看到我們的標誌性品牌和價值觀由這個有才華、努力工作的組織所代表。我們期待著與布魯克林和世界各地的球迷為我們的球隊歡呼，並通過我們的多功能智慧型手機系列拉近與NBA觀眾的距離。」
7.
百淬成為猛龍官方運動飲料合作夥伴
日前，加拿大運動飲料品牌百淬（BioSteel）宣布與NBA多倫多猛龍籤訂一份多年贊助合同，該品牌成為球隊的官方運動飲料合作夥伴。百淬成立於2009年，專注於全天然、無糖、營養的產品。
「猛龍從第一天開始就在購買百淬的產品，」百淬聯合創始人兼聯合執行長麥可·卡馬萊裡（Michael Cammalleri）表示。「通過這次合作，百淬有機會為加拿大的NBA球隊補水，我們很高興他們選擇與無糖運動飲料公司合作。」
猛龍母公司MLSE全球合作與零售副總裁喬丹·瓦德爾（Jordan Vader）表示：「在百淬的幫助下，我們的運動員將通過把健康放在首位的產品保持水分，並發揮最高水平。」「在這個球迷永遠不會忘記的賽季裡，我們與這個運動飲料行業的領先機構分享的是對運動水合作用和性能的承諾。」
8.
英國草地網球協會與泰格豪雅籤約三年
世界知名腕錶品牌泰格豪雅與英國草地網球協會（LTA）達成了一項為期三年的協議，該品牌成為英國網球管理機構的官方合作夥伴和官方計時。
泰格豪雅英國董事總經理羅布·戴福（Rob Diver）表示：「在網球界，我們認識到我們自己的品牌價值——高精度、高性能和意志力。」「這種合作關係極大地激勵了我們，我們期待著與LTA及其世界級賽事密切合作。」
LTA執行長斯科特·勞埃德（Scott Lloyd）表示：「泰格豪雅是一個備受推崇的知名品牌，因此我們很高興與他們合作，幫助我們在英國發展網球。 我們的商業策略是我們在全國範圍內支持網球運動的關鍵部分，我很高興將泰格豪雅加入到我們將在2021年及以後與之合作的不斷增長的知名合作夥伴列表中。」
9.
科樂美成為拉齊奧官方合作夥伴
足球電子遊戲開發商科樂美宣布意甲俱樂部拉齊奧成為加入eFootball PES的最新俱樂部，作為拉齊奧的官方合作夥伴，科樂美將獲得在遊戲中使用俱樂部名稱、徽章、裝備和某些傳奇球星的權利，並獲得一系列有利於雙方的營銷機會。
科樂美數字娛樂總裁Naoki Morita表示：「通過與拉齊奧的新合作關係，我們堅信可以在義大利及其他地區吸引更多的足球迷和遊戲玩家。」 「我們期待長期而成功的合作關係。」
拉齊奧主席克勞迪奧·洛蒂託（Dr. Claudio Lotito）表示：「在這艱難的幾個月裡，科樂美所表現出來的精神創造了一個即將獲勝的合作，這是美好的。一旦疫情允許，我們將很高興與科樂米合作，促進旨在發展和提高拉齊奧品牌知名度的活動。」
10.
柏林赫塔與現代續約
德甲俱樂部柏林赫塔俱樂部延長了與汽車製造商現代汽車的贊助合同，這筆交易將持續到2021/22賽季結束。上一份為期三年的合同始於2018/19賽季初，每賽季價值200萬歐元。作為協議的一部分，該品牌將繼續向教練組、球隊官員和員工提供混合動力和電動汽車。
現代汽車德國分公司營銷和公關總監克裡斯蒂娜·赫爾佐格（Christina Herzog）表示：「在過去兩年半的時間裡，已經有幾項合作的活動證明，現代和赫塔是一個很好的組合。面對新冠肺炎疫情帶來的困難，我們始終能夠找到解決問題的辦法，並將繼續加強合作。粉絲將永遠是我們的主要關注點。」
柏林赫塔主管財務的董事總經理因戈·席勒（Ingo Schiller）表示：「我們很高興連續第三個賽季在我們身邊擁有像現代這樣的強大合作夥伴。我們知道要重視對赫塔俱樂部的這一承諾，特別是在大流行時期。現代汽車是俱樂部的完美選擇，作為一個創新的汽車公司，他們提倡可替代的、環保的汽車。我們期待與我們的汽車合作夥伴再合作一年，並推出更多關注我們粉絲的活動。」
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