近日，糖酒快訊獨家獲悉，北京怡福康寶商貿有限公司（下稱「康寶公司」）推出釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）5L（10斤）大瓶裝，並已於7月下旬進行限量發售，定價13800元/瓶，只有籤約的經銷商享有配售。
從2019年3月至今，釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）（500ml）、釣魚臺珍品一號酒（繽紛五彩）、到最新上市的釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）5L裝，標誌著康寶公司定下的新品、衍生產品、升級產品的品牌戰略，已經如期落地，隨著對產品矩陣的不斷擴充，康寶公司在高端醬酒這一板塊彰顯出了不一樣的品牌策略思路，以滿足多層次的消費需求。
「小、中、大」裝，釣魚臺·琺瑯彩品牌矩陣擴充
去年3月，釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）（500ml）上市，憑藉經典元素琺瑯彩包裝、正宗醬酒品質的高顏值和高品質受到經銷商和消費者追捧，成為高端醬酒市場裡出圈的一匹「黑馬」。
也是這一款產品，品質與品牌突出，短期內銷售量突破記錄，在行業一戰成名，成為高端醬香酒陣營中實力雄厚的一員。據了解，釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）在推出後，陸續榮獲新食品五星爆款獎、中國酒業協會青酌獎、第十三屆中國國際酒業博覽會最美酒瓶酒類包裝設計創意大賽唯一金獎/最具中國風獎等多項大獎。
這一款醬酒的火爆，為「醬酒熱」這一大趨勢創造了證據。近年來，醬酒熱在茅臺效應的帶動下，在高端醬酒領域表現尤為明顯，釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）一是擁有釣魚臺酒的獨特品質，二是擁有康寶公司成熟的品牌操作經驗，以及成熟的數位化銷售網絡平臺，品質顏值俱佳，因此剛好能夠抓住醬酒這一波機遇，完美地成為一款醬酒標杆產品。
釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）上市之時，深圳怡亞通集團酒類行業副總裁、康寶公司董事長鄢奎平就在其年度品牌規劃中提取劇透了產品矩陣的擴充，他表示，在品牌影響力上的打造，康寶公司會瞄準衍生產品、升級產品、賦能產品的不斷推出，讓經銷商、客戶賺錢，實現品牌的爆發。
所以，後來我們看到康寶公司在去年底推出了釣魚臺珍品一號酒（繽紛五彩），在為經銷商帶來附加利潤的同時，還成為康寶公司切入禮品市場、拓寬消費場景、消費人群，打開醬酒的年輕消費市場，為年輕的超級白領輸送高品質高顏值的一大利器。
釣魚臺珍品一號酒（繽紛五彩），定價1680元/套，主打禮品、商務禮贈，旨在搶佔節假日禮品市場，也迎合了年輕消費群體「不多不少、一瓶正好」的健康、適量品質飲酒需求。可以說，釣魚臺珍品一號酒（繽紛五彩）（5L）「大型」、與釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）（500ml）「中型」、「小型」的釣魚臺珍品一號酒（繽紛五彩）的完美契合，將會成為釣魚臺珍品一號酒（繽紛五彩）品牌又一次蓄勢待發提供能量。
限量、豪禮版，這款產品如何衝擊市場？
可以說，當糖酒快訊第一眼見到5L的釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩），就認為這款產品首先具備高價值的收藏屬性。
目前在酒業，除了「醬酒熱」，「白酒收藏」無疑也是行業焦點之一。隨著白酒、名酒收藏價值爆發，「收藏」這一作用越來越成為品牌軟實力的另一競爭高點。5L的釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩），不僅擁有七大醬酒頭部品牌（釣魚臺）的優質基因，高端大氣的琺瑯彩包裝更是為這款產品點綴出非凡的魅力。
不管是收藏、還是送禮，都是上等的選擇。值得一提的是，作為釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）中的一員，這款產品直接銷售，並且限量，只有籤約的經銷商才有銷售配額。因此，稀缺的屬性更成為收藏的必備條件。
而在市場方面，大型宴席等都將成為這款產品的最佳消費場所。為賦能產品，賦能客戶，康寶公司同樣將直擊消費者痛點，從趨勢、顏值、品質、營銷管理和定位5大核心點打造一個成功的大單品。同時將契合當下的消費心理，滿足高端消費是多元化選擇。
不僅如此，康寶公司將通過構建系統化的營銷工程，讓渠道商、圈層商和消費者都能得到實惠，持續提升產品知名度，將釣魚臺珍品一號酒（琺瑯彩）系列產品打造成為行業的爆款產品，並成為品牌引領者，強大生命力，實現可持續發展。
文 | 楊歡 編 | 羅玉婷 製作 | 羅玉婷
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）