近日，初雪奶棗相關視頻爆紅網絡，發展成為網紅產品，部分網友懷疑其背後必有炒作成分。據企查查APP顯示，「初雪奶棗」商標已被註冊，申請日期為2020年11月22日，註冊號為51488590，商標分類為29類：食品，目前狀態為「註冊申請中」。
1.「初雪奶棗」商標註冊的背後
其實，無論是「初雪奶棗」，還是「秋天的第一杯奶茶」，都是朋友圈隔一段時間就會出現的「梗」，是在抖音、微博都霸榜熱搜的現象級刷屏事件中產生的網絡熱詞。「初雪奶棗」這類網絡熱詞被註冊成商標已經屢見不鮮了。
往往是伴隨著這些網絡熱詞的出現，企業出現了另一種營銷的捷徑
2.企業用網絡熱詞註冊商標的好處
（1）熱門詞彙對於快銷品行業來說，具有吸引消費者眼球、便於消費者記憶的優點，作為商標申請註冊的話，極大的節省了商家的宣傳運營費用。
（2）熱詞本身帶有的熱度成為了商家吸引消費者的噱頭，抓住人們的獵奇心理、迎合市場經濟的需求。
（3）藉助這些熱門詞彙所具備的高認知、廣普及的特性來達到有效傳播自己品牌的目的，能節省大量宣傳推廣的時間和一定的廣告資金。
3.企業用網絡熱詞註冊商標的弊端
（1）具有時效性。雖然短時間內可以聚集大量的討論度、關注度，傳播速度也很快，但是它的熱度同樣散的很快，而註冊商標需要時間，幾個月下來網絡詞彙已經「不熱」了。
（2）容易註冊失敗。一些網絡熱詞自身帶有負面意義或者不具有顯著性，導致註冊商標失敗。
（3）不利於企業品牌建設。企業用網絡熱詞註冊商標無非是看到了熱詞的熱度，但是很多時候沒有正確的使用熱詞。商標被註冊之後就是一個公司品牌的招牌，雖然在短期之內可以製造一定的經濟效益，但是長期來看未必能夠經營好，畢竟品牌需要口碑的積累和時間的打磨，最終還是要靠自身的商品質量和服務水平來說話
小知看來，網絡熱詞註冊商標是一把雙刃劍，申請商標應該慎重和理性，各企業可以僅憑它的簡單易懂、傳播度高提交註冊申請，但是在註冊商標的時候，一定要考慮清楚網絡熱詞的合法性以及商標是否適合企業自身的商品和服務。評論區的朋友怎麼看呢？歡迎來和小知探討。
如果覺得此文章還不錯的話歡迎關注評論加轉發。
你不會真就看完就走了吧，不點個關注支持一下？
文中部分圖片來源於網絡，版權屬於原作者，僅以配圖表達無他意。如果您覺得該信息不宜被公眾瀏覽或有其他原因，請聯繫我們進行刪除，感恩謝謝！