在科瑪KOLMAR 2020年中韓美妝創新峰會上，因消費趨勢變化主導的技術和產品革新痕跡無處不在，這個韓國頭部化妝品生產企業，正在用眼花繚亂的新品，讓你「瞳孔地震」。
從在雙十一被買爆的外資美妝蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂......到卡姿蘭、橘朵等風頭正勁的名品國貨，身後都站著一個隱形巨人——「韓國科瑪」。
10月23日，科瑪2020中韓美妝創新峰會在上海舉行，該峰會已舉辦了九屆，旨在結合全球化妝品市場的最新動向，發布韓國科瑪&北京科瑪&無錫科瑪的最新技術成果，預測並推出來年主打的技術及產品。
此次，無錫科瑪主要推出了29款主打產品，涉及護膚、彩妝、面膜、以及頭髮護理等各品類。
事實上，本次會議是對2020年中韓美妝趨勢的前瞻和2020年科瑪將推出新品的發布。
不過，會場外，科瑪也對2019年的過往成績做了小小總結。在科瑪的客戶產品展示區，《化妝品財經在線》記者發現，科瑪以10個主題將明星產品做了分類，其中也有不少亮點：
1、 在科瑪生產的已經上市的防曬產品中，許多產品被要求加入了「溫和修復」功效，這也是「積雪草」成分高頻出現的原因。
2、針對運動愛好者的健身化妝品也逐漸受到關注，LONGEVITYIM品牌推出了運動前使用的運動活力霜，愛茉莉太平洋旗下專業運動防曬品牌outrun推出了運動後專用洗面奶。
3、「IP合作」成為品牌們當前正做得「不亦樂乎」的事情，比較值得注意的是，美妝零售系統的入局，比如夢工廠卡通人物與Olive Young跨界推出了泥膜、面膜等產品，在韓國都很受歡迎。據科瑪市場部工作人員講解，以一款動物造型的氣墊粉盒為例，科瑪無錫工廠開模周期僅需20天。
4、男士護膚品類最常見到「多合一」的賣點，彩妝品類仍然較為單一，以底妝和眉部產品為主，修容類仍有較大空間。
01
OEM、ODM到OBM，科瑪中國市場增長30%
「如今的科瑪已不僅僅是做ODM/OEM，正在增加OBM的角色身份。」 無錫科瑪董事長崔鉉奎在峰會致辭表示。
OBM的英文全拼是Original Brand Manufacture，即代工企業把做自有品牌的服務全部打包輸出給品牌方，即是以品牌為中心，以贏利模式和產品價值創新模式為基本點，為客戶提供定製解決方案。
資料顯示，2004年，韓國科瑪進軍中國，2007年設立分支北京科瑪，2018年，韓國科瑪在華的第二分支無錫科瑪也正式投產，客戶包括絲芙蘭、伊蒂之屋等品牌。
據悉，無錫科瑪產能為4.5億件基礎護膚和彩妝；北京科瑪年產1億件基礎護膚和彩妝。
財報顯示，2018年，科瑪中國市場表現亮眼，銷售額同比增長30%至750億韓元（約合人民幣4.53億元）。
02
中國彩妝年增速高達20%，四五線城市美妝人均消費毫不遜色
以線上渠道飛速崛起的市場流通渠道的快速變化以及千禧一代Z世代為消費主體的消費群體的變化，導致整個美妝市場發生了大的變化。
如何應對這種不確定性和變化？
申洪柱
中國科瑪上海技術中心負責人和市場部總經理申洪柱認為，先要明確對三個方面的理解，第一是對急變的美妝市場的理解，第二是對產品的理解，第三是對消費者價值觀和生活方式的理解。
申洪柱擺出一組數據：2019年．中國美妝市場增長率為8.3%並以約4.5000億元的銷售額佔據全球第二大市場，僅次於美國，規模是韓國的4倍。
從品類上來看，中國的護膚品市場佔比份額為51%，彩妝佔比10%。科瑪發布的數據顯示，近5年彩妝，中國彩妝的年增長速度高達20%以上，成為必不可少的品類。
在基礎護膚品上，精華以及面霜產品出現高端化趨勢，使用功效型安瓶複合功能產品的消費者增多，受到「一日一貼」的皮膚管理趨勢的影響，低價面膜貼產品銷售數量增長45.2%。
從彩妝來看，在中國市場底妝依舊是銷售的主力，陰影類產品和唇部產品則是發展潛力最大的品類，底妝品類的銷量佔據彩妝總品類銷量的50%。值得注意的是，陰影類品類的增速已經大過了唇部品類，尤其是線上渠道為中心迅速擴散擴散。
大多數女性使用簡單的底妝產品進行化妝，裸妝（自然妝），尤其受到中國女性的喜愛。
此外，從價格角度看，最近線上以年輕女性作為目標消費群的低價彩妝品牌，出現大的爆發，尤以腮紅、高光、陰影、唇部產品等表現明顯。
也就是說，中國的美妝市場銷售額總體呈增長趨勢，但是低價和高端市場分別出現兩極化增長趨勢，低價產品和高端產品的增速都非常快。
這就需要美妝品牌們認清，消費群體到底想要什麼？
科瑪公布的數據顯示，目前，各年齡層消費者的人均購買額都增加，但是年輕女性依然是化妝品市場的核心購買人群，在2018年，20歲到29歲的年輕女性，相對於兩年前化妝品的消費額增長了38%。
值得注意的是一線，二線三線以及4~5線城市的女性消費者化妝品人均消費額，並沒有出現非常明顯的落差。這也是為什麼，當前大家都在紛紛瞄上的「下沉市場」的美妝消費潛力，小鎮青年的美妝消費著實勢不可擋。
03
快速、便捷、安全、易傳播，消費者想要的是這些產品
基於上述理解，科瑪從三個角度出發研發新品。
1、產品要快捷便利安全quick and easy：
針對快捷便利消費者偏好一夜可見效果的產品，即時功效面膜的購買率在大幅增加。這是在中韓兩國同時出現的趨勢。
除了面膜，即時見效的精華安瓶品類也成為消費者的新寵。比如最近，高功效成分以及原液類型的安瓶備受矚目，也因此帶火了很多的中國本土國貨品牌如HFP、WIS等品牌。
彩妝產品即時見效特點更是共識，中國的粉底液增長值得關注，在2018年增長了31%。
2、產品要安全安心使用：
安全安心使用的產品也帶活了如悅詩風吟、菲詩小鋪等自然主義化妝品品牌。而一些明確標註一些具體的成分（如玻尿酸，維生素B3也就是煙醯胺等）的產品越來越多。
3、產品要易被傳播：
關於易傳播，值得注意的是，以小紅書為代表的美妝分享社區上唇部彩妝陰影高光等產品更易傳播，更加迎合了消費者及時傳播的社交需求。針對此，品牌商也不遺餘力地去製造話題，打造有說服力的個性定製產品、有話題性的產品。
科瑪還預測，2020年美妝產業的關鍵詞是「成為更好的自己（become a better me）」。
具體來說，現在已經是君為己悅者容的時代，現代年輕人的生活方式也發生了大的變化，品牌表現出的倫理道德指向也成為消費者的選擇標準之一。
比如，現在年輕人的學習工作生活的壓力越來越大，熬夜加班等成為現在年輕人的一種常態。看到了這些場景化需求，許多品牌開始陸續推出拯救熬夜肌的產品。例如高遮瑕度的底妝，以及快速見效的功效型面膜等。
生活方式方面，化妝品的綠色革命將起，消費者的生活方式也將全面轉變，可持續的生活方式也催生了可持續環保的產品。英敏特數據顯示，有58%的中國消費者願意為有道德的品牌支付溢價。此外，純素主義純天然產品備受追捧是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各化妝品企業加強研發的重點領域。
04
四大版塊，科瑪17款基礎護膚新品首發
在分析了美妝市場趨勢後，韓國基礎護膚研發所所長韓相槿從以下四大版塊介紹了科瑪研發的17款基礎護膚新品。
韓相槿
一、升級革新技術；
二、親自然科技趨勢；
三、天然之美（clean beauty）；
四、科瑪專利成分 。
升級革新技術分為兩類，分別是「第二肌膚技術」和「天然藥物釋放體系」。
「第二肌膚科技」相當於在本來的皮膚上形成的第二層類似於皮膚的物質，來達到保護皮膚以及強力提拉的效果，可以細緻填充肌膚的紋理，立竿見影起到提拉效果。這個技術下應用的產品有緊繃繃精華，可以讓皮膚收縮緊緻即刻減少皺紋。
「自然藥物釋放體系」也就是DRS system technology，採用脂質體包裹技術在包裹功效型成分的時候，可以用更少的原料達到更高的效果。
科瑪已經獲得專利的原料蔗糖包裹脂質體，用少量的功效原料就可以達到控抗皺美白的雙重功效，比如使用了石竹素的雙效逆齡眼霜。
「親自然科技」版塊中的無水乳化技術可以打破溶局限性，拓寬了乳化液中可以包埋的物質的範圍，一般是採用多元醇和橄欖油等油類作為乳化體。
此次科瑪推出的至純活顏洗面奶產品中就含有34%以上的多元醇成分。
「天然之美」考慮功效和天然成分的安全產品，考慮自然的最新趨勢，簡化使用步驟，儘量減少用水，減少皮膚刺激。
比如，科瑪此次還推出了速幹蓬鬆洗髮水，無水使用，搖晃後噴在頭髮上，能夠使油頭保持清爽，可以吸附頭髮、頭皮皮脂以及汙染物。
另外，還有悅享洗髮沐浴露洗髮沐浴2合1，以及潤良煥顏懶人泥膜，塗抹後可以直接睡覺，不用洗。這一方面迎合了當前的懶人需求，另一方面則可以節水環保。
還有一個非常有特點的產品——魔法膠囊精華。它採用了兩個包材分裝，消費者使用的時候再自行融合在一起，彩色油分膠囊中有效成分可以更加的穩定，使得功效最大化。在兩種劑型融合在一起的時候，也有獨特的視覺效果，給消費者帶來更好的使用體驗。
05
防曬、底妝、陰影類……12款彩妝類新品缺一不可
關於彩妝趨勢，無錫科瑪研發所所長河正喆表示，中國市場唇部產品的新品上市，佔整體美妝新品上市量的40%。這與韓國一樣，中國和韓國都是唇部新品上新量最為活躍的兩個國家。
作為科瑪的拳頭產品，韓國科瑪供應的防曬產品更是佔了韓國防曬市場的一半以上。河正喆認為，明年，針對敏感肌的物理防曬以及極簡護理是重點，消費者對於防曬產品保溼和水分感有需求的，同時消費者對防曬產品也寄予了抗汙染和防藍光的希望。
針對底妝產品，消費者更傾向於從液體至固體，但是對於持久和遮暇的需求沒有變化。
墨水粒子很低，但是顯色度很高，科瑪把墨水的這種特性注入到粉底的設計之中，新推出的持妝墨水粉底液具有極強遮瑕及持久力，如墨水般輕盈和持久。
膠原彈力粉底為了解決粉底棒普遍乾燥的問題，含有膠原蛋白營養膠囊，相較於一般的粉底棒要更加柔軟，並且通過穩定密度技術來進行粉質的分散。
毋庸置疑，中國市場將一直成為科瑪的「興奮點」，而層出不窮的創新新品也顯示了科瑪對中國市場的重視。