實習記者 | 馮蕊
相信芭比迷們一定不會對「芭比夢之屋」感到陌生。在系列影像和玩具套裝中，娃娃們在這間豪華的粉色別墅裡生活與娛樂。
讓我們意想不到的是，這間夢之屋開始從虛擬走向了現實。10月17日，Airbnb宣布將在線下打造芭比娃娃的「馬裡布夢之屋」（Malibu Dreamhouse）。「夢之屋」的標價是每晚60美元，每位遊客能夠在房屋中居住兩晚，並且整套屋子配備兩間臥室和兩個洗手間，能夠容納共四人。
而「夢之屋」究竟如何實現「芭比式生活」？
從外觀上而言，房屋的裝飾和設施就與芭比娃娃息息相關。因為芭比喜歡穿著比基尼曬太陽浴，房屋的後院裡便安置了無邊界的泳池，一旁放有沙灘球。
其中一間臥室配備有巨大的衣櫥，其中裝滿了芭比著名的服飾套裝，包括1980年代霓虹風格的運動裝、消防隊員和太空人制服。
除此之外，由於芭比娃娃需要時刻保持苗條的身材，屋子裡還有一個籃球場，放著籃球和槓鈴。而廚房則貯藏著豐富的食物，配有炊具。值得一提的是，由於芭比娃娃鍾愛粉色，房屋裡的用品大多以粉紅為基調，充斥著「少女氣息」。
但最令人驚訝的，是Airbnb還邀請了許多名人入駐「夢之屋」。在這裡，住客將見到卡戴珊家族的御用髮型師Jen Atkins，並進行一場髮型的大改造；馬裡布餐廳的名廚Gina Clarke-Helm會在現場教授一堂烹飪課程。與此同時，住客能夠擁有更多與芭比娃娃相關的興趣體驗，例如和飛行員Jill Meyers一同參觀哥倫比亞太空紀念中心抑或和推出了穆斯林頭巾娃娃的Ibtihaj Muhammad一起上擊劍課。
復刻芭比娃娃在馬布裡的「豪華財產」，並邀請名人加入其中，這些對於Airbnb而言，無疑是一筆巨大的消費。但此次Airbnb在芭比娃娃誕辰60周年之際推出的營銷舉措，卻引發了業界與社會爭議。
首先，「衰落的芭比娃娃」究竟還有多少吸引力？近年來，芭比娃娃的銷量正在減少，其中一部分的原因是千禧一代的家長認為，給孩子買虛擬娃娃會對他們自尊心的養成造成不利影響。此前芭比的生產商Mattel公司為了拯救「衰落的芭比娃娃」採取了一系列措施，諸如為娃娃提供更加廣泛的皮膚顏色與體型的選擇；通過讓芭比娃娃們穿上「Love Wins」和「People Are People」的T恤衫，並將系列圖片發布在Instagram上，以此來支持LGBT群體的權益，迎合千禧一代中所流行的價值觀。這些措施的確在一定程度上提升了銷量，但不得不承認的是，芭比娃娃不再是風靡一時的「萬人迷」了。
其次，美國社會貧富差距的現象日益嚴重，社會輿論認為Airbnb打造一間豪宅的營銷舉措並不「高明」，也不利於塑造公司形象。與其如此，不如開展環保旅行，減少碳足跡，說不定會有更好的社會反響。
在「芭比夢之屋」的背後，每晚60美元的平價能否為Airbnb帶來收益與熱度，還等待持續的觀望與考量。
圖片來源：Airbnb官網