很多人說，了解老紹興，看安昌古鎮最地道！ 近年來，這座中國歷史文化名鎮收穫滿滿，入選全省首批旅遊風情小鎮，榮升為國家AAAA級景區，專家如此點讚：水鄉文化長廊，市井習俗長卷，特色商品長街，古鎮風韻長音！
現在，在紹興安昌古鎮，每年臘月風情節期間，遊客日流量超過四五萬，很常見！最近，柯橋區文旅局大數據中心監測數據顯示，安昌古鎮遊客量位列全區景區第一，2019年遊客量達338萬人次，真正成為了文旅項目中一塊響噹噹的牌子。這生動註腳，無疑凸顯了這座千年古鎮的十足魅力。
中國古鎮多矣，為什麼安昌熱度近年能如此快速上升？因為今天，這裡既留住了江南原生態之美，又以千年文化為基，開展時尚創新，把一幅越文化市井長卷演繹得千嬌百媚。
水鄉原生態攝人心魄
安昌，是一座經典水鎮。
柔情似水，佳期如夢，煙雨濛濛的江南總是充滿浪漫情愫。安昌古鎮，就是這麼一片令人神往的詩意故園，歷史與現實，在此驚人重疊。
1700餘米長的歷史老街依河而建，兩岸繁華如昨，河水清澈，春風不改舊時波。深深的水巷裡，烏篷船三三兩兩，欵乃划過，遠遠地看著，在微微水汽裡，美得像夢境。陽光晴好時，波光粼粼會映照在老屋的簷梁上，幻影浮動，呈現出謎一般的水色花紋。
古鎮內，河道水汊，縱橫相連。與之配套，17座古橋風姿綽約，梁橋一石鋪就，洞橋狀如圓月，拱橋恰似彎弓。這些石橋，分別建於元、明、清等各個時代，美不勝收。橋頭，總是有美女們坐著倚著，來回地拍著照，風情萬種。偶爾，也能看到狗兒在暖太陽，微閉著眼，一動不動，根本不管路人來來往往。
古鎮入口一座橋，也叫福祿壽橋，三橋一體，寄予著老百姓美好的願望，舊時，姑娘家出嫁，都要從橋上走過，以求祈福。古鎮導遊join的奶奶，今年80多歲了，做新娘子時，就特意來走過此橋。
安昌，名列中國歷史文化名鎮榜，其得名，源於唐朝末年的一場戰爭。當年，東南霸主錢鏐在此駐兵，平定董昌之亂，越州始安，故將這裡命名為安昌，距今已越1100年。真正推動安昌成為大商埠的，是明朝一位名叫鄭鬥南的商人。鄭鬥南是溫嶺人，明朝成化年間，由浦江遷入安昌，墾荒種植，兼營商賈，並發動當地人捐地為街，捐蕩為河，建起了沿河商業街。從此，安昌挾水運之利，仗物產之豐，百業興起，日臻繁盛，終成浙東地區重要的繁華商埠。
「三步兩橋接肆前，市頭沽酒待嘗鮮。漁舟唱晚歸來近，水閣人家盡捲簾。」這是同濟大學已故教授陳從周的詩，柔美地展示了安昌的古典之韻。今天，在這片古鎮上，明清老街至今保存完好，千百年的越地風情，大抵在此延續。紹興宣卷、紹興祝福、紹興師爺故事、紹興醬油傳統釀造技藝、水鄉社戲、三六九傷科、紹興舊婚俗、箍桶技藝、賽龍舟等越地市井風情，依然在此原汁原味生長，其獨特的原生態之美，攝人心魄。
「真是不錯，魯迅筆下的原味紹興，我在這裡全看到了。」從內蒙古趕來的王強，遊玩安昌，驚喜地說。
把傳統年味醞釀到一百度
安昌古鎮近年聲譽日隆，熱度上升很快，究其原因，除了本身完美地保存了江南水鄉原生態之外，更在於政府管理部門以這裡的千年文化為基礎，開展時尚創新，成功運營，源源不斷地為這裡發展注入了新鮮動力。
安昌，位於塗山腳下，是大禹文化的淵藪。傳說中的大禹，娶塗山氏女嬌為妻，因治水繁忙，婚後四日即離家，治水十多年，三過家門而不入。女嬌思念丈夫，苦苦等待大禹歸來，孤獨而焦急中，唱出了「候人兮猗」的歌謠，意思是「心愛的人啊，我在這兒等你」。女嬌之歌，哀而不傷，對後來的《詩經》產生了影響，因此，女嬌被奉為遠古傳說中的詩歌女神。
安昌可稱為世界上第一首愛情詩的產生地，這個有史可查的故事，為古鎮安上了一個打動人心的愛情之魂。基於此，安昌多年前，就提出了打造愛情勝地的目標，並創新推出水鄉婚禮品牌活動。經過多年持續運作，水鄉婚禮已成為知名度很高的浪漫盛典。新娘子著紅襖，穿繡鞋，戴鳳冠，一身喜氣坐在船頭，迎親船隊在巷中穿行，鑼鼓咚咚響，引得觀者無數，小孩子沿河而追……這樣的歡樂，在旅遊旺季，時常上演。
紹興有「鬧臘月」的傳統，安昌古鎮保存了這種濃鬱的老風情，進而演化為盛大臘月風情節。每到陰曆年底，安昌就顯得格外富足，當地居民都準備好了年貨，滿大街掛爆了臘腸、臘肉、魚乾、醬鴨，陽光下，一片惹人的金黃。竹編、打鐵、箍桶、納鞋、蓮花落、腰鼓、猜謎等眾多活動，瞬間讓人仿佛回到了老家，勾起童年的回憶。
安昌臘腸製作歷史悠長，工藝獨特，那種醬香味讓人垂涎欲滳，實為別處所無。紹興本土人，臘月風情節去安昌採購香腸，已成為生活必需，因為吃過安昌的臘腸後，別處香腸就再也不上口了。隨著這品牌的打響，老百姓的臘腸生意格外紅火。
不同於那些商業味很濃的古鎮，安昌滿街都是尋常百姓的煙火味。走在老街上，扯白糖的，灌香腸，賣炊餅的，銷烏乾菜的，各自操著各自的營生，勤懇低調，傳承古法，一片匠心，盡顯藝術味。2019年風情節期間，賣安昌燒餅的盧建良說，他家三代做餅，自己已從事這行當30年，風情節期間，5元錢一個的炊餅，一天要賣出數百個。而賣「清朝餛飩」的店家說，他們一天要賣出200碗。穗安客棧的老闆，對風情節讚賞有加，說，風情節擴大了安昌的影響力，網上訂房者越來越多，他們12間民宿，經常出現客滿，客戶需提前預訂了。
2020年臘月風情節，已是第二十一屆。本屆風情節將從2020年1月1日開始，到1月31日結束。期間，除了啟幕盛典外，活動共分四周，每周有不同主題，將按時間段，分四個活動展示篇章：舌尖上的腊味、雅韻間的古鎮、臺門裡的師爺、記憶中的年味。
本屆風情節啟幕盛典上，將開展抖音挑戰賽和攝影大賽，並舉行水上婚禮、水上拔河、水鄉社戲、祝福大典、老爺升堂、古水龍表演、非遺展示等活動。
第一周：舌尖上的腊味。活動主要有：安康寺施臘八粥、三烏三缸展（烏乾菜、烏篷船、烏氈帽、醬缸、染缸、酒缸等製作工藝展示）、挑臘貨比賽、美食趣味技藝賽、美食打卡活動、安昌十碗頭長桌宴等。活動亮點為，主打親子遊，將向浙江全省招募部分親子家庭來安昌，用當地臘腸、醬鴨等指定食材，為家人做一道年味十足的美食，
第二周：雅韻間的古鎮。活動主要有：開筆禮、安昌十七橋寫生及畫展、名嘴頌安昌名家書安昌、百人繪安昌（遊客可畫安昌風物風情）等。活動亮點為，邀請西泠印社畫家、書法家等，通過他們的作品，藝術展現安昌。
第三周：臺門裡的師爺。活動主要有：師爺說書、飲酒劇《千年回首師爺故裡》（通過原創飲酒舞臺小劇，展示陸遊與唐琬、賀知章與李白等與紹興有關的名人文化）、師爺行為藝術、尋找師爺、師爺文化大比拼、小師爺T臺秀等。活動亮點為，與研學遊結合，向全省中小學生招募師爺文化的體驗者和傳播者。
第四周：記憶中的年味。活動主要有：新年許願牆、舞獅表演、福祿壽三仙巡遊、迎財神、點燈求富貴、賜福儀式等。活動亮點為，全省招募旅遊達人，來尋找安昌年味。
年輕人喜歡上老安昌新玩法
明清朝廷，活躍著一個特殊的幕僚群體，他們沒被列入官員序列，卻布滿各級衙門；他們不是朝廷命官，卻操控政府機器運轉。他們的名字叫「紹興師爺」。安昌是師爺故裡，師爺人才輩出，明清時期，外出做師爺者不下萬餘人，晚清更是安昌師爺的鼎盛期。著名的婁心田師爺，其故居猶存於安昌老街，現在闢為師爺館。
安昌古鎮將師爺文化也玩出了新花樣。在師爺館，利用現代電子技術，增加了很多互動功能，比如秒變師爺照相等，深受年輕人喜歡。而且，現在還推出了「師爺周」活動，吸引大量年輕人來安昌當「師爺」，娛樂功能明顯。
在古鎮角角落落，還有一些創新小玩法，也吸引著年輕人參與。比如，聲音郵局：用錄音設備錄下你自己的心情、故事或者新年祝福，生成一張帶有二維碼的聲音明信片，在安昌古鎮這座郵局寄給遠方的親人和朋友，對方收到明信片或電子二維碼聲波，進行二維碼識別，即可聽到你的聲音。
以觀光工廠、文創工場和餐飲民宿為主題的「天官醬坊」工程建設，影視創新小鎮建設籤署戰略合作協議，與開元頤居、國際青年旅舍、南方書店等消費品牌尋求合作……安昌古鎮的新動作、新思路層出不窮，目標指向一個：讓古鎮擁有更多新業態，吸引年輕人造訪、消費！