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新品「借道」拼多多,娃哈哈零售模式改變?
從兒童營養液到娃哈哈AD鈣奶，從營養快線到天眼晶睛發酵乳，「三十而立」的娃哈哈在產品布局上一直不遺餘力。近日，娃哈哈低調又上線了一款 「呦呦君」乳酸菌飲料。值得一提的是，與天眼晶睛發酵乳藉助微商渠道銷售不同，「呦呦君」則是在拼多多平臺的娃哈哈官方店開售。
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新零售趨勢,娃哈哈的新品戰略解讀
【2】產品定位：專注視力健康在今年5月份，國內飲料巨頭娃哈哈集團正式推出新產品「天眼晶睛」。根據研發人員介紹，娃哈哈飲料裡含有，牛磺酸，維生素a鋅等四大護眼因子具有緩解視疲勞的功效，並且擁有適合不同消費者的多種規格。這款產品擁有著精準的人群定位，那就是兒童；精準的痛點定位，預防兒童近視。
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【班啟標】娃哈哈天眼晶睛新零售代理政策/模式介紹
2018年娃哈哈為什麼要進軍微商？現階段，「新零售」已成為零售業界公認的必然趨勢。去年6月，阿里巴巴與百聯集團達成戰略合作，百聯集團成為阿里的第一個新零售戰略合作夥伴，再將「新零售」概念推向風口浪尖。過去的十年，電商打敗了實體，未來的十年，微商將打敗電商！
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娃哈哈百億資金布局社交新零售:是積極求變還是自毀品牌?
「推手」下的市場暗流湧動據悉，高調搭建電商平臺之前，娃哈哈早在2018年6月就推出新品「娃哈哈天眼晶睛」發酵乳，娃哈哈創始人宗慶後還親自站臺。這款新品的推廣並未如以往選擇傳統線下渠道，而是依託IP做起了社交零售，實際是微商。
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宗慶後:社交零售不是傳銷 對女兒做的果汁品牌不太看好
回歸保健品領域，娃哈哈選擇了一條新賽道——依託IP互動和粉絲經濟的社交零售。對天眼晶晴來說，這個IP是中南卡通股份有限公司製作的動畫片《天眼傳奇》中的人物形象。這部動畫片目前在央視少兒頻道播出。娃哈哈在微商渠道推廣的新品中南集團董事局主席吳建榮、娃哈哈集團銷售公司總經理沈建剛解釋說：所謂社交零售，是用網際網路粉絲經濟，來連結實體經濟和人。通過做社交零售，鼓勵消費者分享，把過去的買賣關係變成粉絲強關係。而大品牌加好產品是分享經濟的基礎，通過社交裂變讓更多人分享，把消費者「代理加代言」變成聯營者。
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保健品押注微商渠道 娃哈哈能否走出「中年危機」?
被指遭遇「中年危機」的娃哈哈正在試圖嘗試新的銷售模式。近日，杭州娃哈哈集團有限公司（以下簡稱「娃哈哈」）聯手浙江中南控股集團（以下簡稱「中南集團」）推出了一款名為「天眼晶睛」的發酵乳飲料。該負責人士向記者表示，很快將舉行新品發布會，目前項目還處在內招期，具體的招商方案稍後才會公布。 中南集團相關負責人答覆記者時提到，「本次天眼晶睛不是走傳統零售渠道，而是以創新的社交零售模式來開拓市場，目前營銷工作進展順利，已在全國招募了萬名代理商。」
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中國新零售集團牽手娃哈哈 發布奢純石榴低聚木糖營養素
10月26日，中國新零售集團牽手娃哈哈集團，在杭州舉辦了娃哈哈奢純新品發布會。娃哈哈集團董事長宗慶後、中國新零售集團董事長張愛林、中國新零售集團CEO吳玉明出席本次盛會並致辭。圖：娃哈哈集團董事長宗慶後登臺致辭 「這次娃哈哈集團牽手中國新零售集團，就是希望能以娃哈哈集團的新品為更多的創業者提供更好的大健康產品和更多的創業機會，擴大就業以及提升內需，
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宗馥莉進軍氣泡水,娃哈哈中年危機如何破解?
除了KellyOne天貓旗艦店，線下生氣啵啵會從一二線城市開始，連鎖便利店、新零售渠道、商超都會鋪貨上架。可以看到，KellyOne追的正是當下的熱點——無糖氣泡水。隨著年輕人越來越關注健康，無糖飲料、氣泡水等隨之成為今年飲料市場備受矚目的品類。
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疫情倒逼創新,娃哈哈妙眠酸奶等試水社交零售
進入2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情讓中國經濟增長陷入停頓。隨著疫情影加深，線下門店紛紛倒閉、企業庫存不斷積壓、外貿工廠成批關門，本來就增長乏力的實體經濟變得雪上加霜。幸好，有一批傳統企業面對疫情黑天鵝開始尋找出路。他們通過模式創新，已經減輕了疫情影響，取得了一定成績。
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娃哈哈果茶進京前路未卜
日前，北京商報記者在北京地鐵4號線地鐵站發現，娃哈哈推出了果茶阿潤的廣告。據悉，該產品已在南京等城市試水一年。此次在北京市場進行推廣，也被看作是娃哈哈謀求在一線城市發力的舉措。
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娃哈哈妙眠代理公司互「踢皮球」致消費者10萬元保證金「打水漂」
中新融媒注意到，此前娃哈哈出現過類似的情況，據《北京商報》報導，2018年8月，部分娃哈哈天眼晶睛產品的社交零售代理商組成維權群，並對外表示，娃哈哈推出天眼晶睛新品後，產品包裝頻繁變動，代理政策也多次改變。因此，代理商要維護自己的權益。
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蒙牛追隨娃哈哈涉水微商大品牌為何被逼入小渠道
記者查詢資料發現，蒙牛集團第一次試水社交零售渠道是在2018年1月份。蒙牛官方微信公眾號在1月24日發表了一篇題為《你好，我叫「慢燃」，今天正式跟大家見面！》的文章，推出慢燃這款產品。據媒體報導，該款產品只在社交零售渠道上銷售，也就是通常所說的「微商」。不過，藍鯨產經記者在淘寶、京東兩個電商平臺上亦搜索到該產品。
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卡通IP與傳統營銷結合 娃哈哈欲借新品與新零售謀求業績突破
《中國經濟周刊》記者 牛綺思 綜合整理（本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第18期）老牌飲料企業娃哈哈又「嘗鮮」了，將8年前的一款產品換了包裝和銷售渠道，重裝上市。
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AD鈣奶親自送,娃哈哈推到家服務,老牌飲料的新零售自救
3月5日，北京商報記者從娃哈哈旗下「哈寶遊樂園」微商城獲悉，「哈寶遊樂園」推出「宅家安心購，哈寶送上門」服務。值得注意的是，除了娃哈哈，農夫山泉、今麥郎等企業近期，均針對渠道進行了優化。業內人士分析認為，受疫情影響，不少飲料企業在春節前鋪入線下渠道的貨，處於半滯銷狀態，業績壓力增大。企業積極轉戰線上，一方面可以盤活庫存，另一方面可以順勢推廣新型消費模式。
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一口氣推出9款新品 娃哈哈跟年輕人玩在一起
「追好劇，喝好粥，暖冬幸福滿滿」「美味又扛餓，還能再看兩集」「口口新意，讓人想家」……不少正在追《慶餘年》的小夥伴，這兩天對娃哈哈藜麥牛奶粥有些上頭。 藜麥牛奶粥這款產品，正是娃哈哈最新力作。12月9日~13日，在娃哈哈集團2020銷售工作會議上，娃哈哈一口氣發布了9款新品。
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娃哈哈2019年新品發布 全品類強勢覆蓋
近日，娃哈哈「共創萬有飲力」2019年新品發布會於浙江橫店拉開帷幕，揭曉了娃哈哈在來年的產品布局，體現出國民品牌在奶、水、茶、果汁、植物飲品、粥等全品類覆蓋的實力，會上著重介紹了娃哈哈的強勢品類產品。娃哈哈鋅多多、鈣多多營養酸奶：多鋅多鈣且萌力無窮另一款已顯露出明星產品潛力的兒童產品是娃哈哈鋅多多、鈣多多營養酸奶。它最大的特點是補鋅補鈣，還兼備了「天生可愛」的外表，讓小朋友愛不釋手。這款單品自2017年底上市，就受到了廣大消費者的歡迎，市場表現一直不俗，已成為娃哈哈增長最迅猛的新品之一。
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33歲娃哈哈，奶茶能讓它起死回生麼？
從市場規模看，奶茶遠勝於咖啡，但對於娃哈哈來說，奶茶會是一個好的開始麼？這就得從奶茶發家史說起。最初，奶茶只是17世紀中國紅茶專賣店裡偶然出現的新品，但兼具紅茶香甜與牛奶絲滑特質，讓英國人陷入了瘋狂無論是娃哈哈還是奶茶。娃哈哈的多元化野心娃哈哈開奶茶店的消息對於全網可能是一個新鮮事，但對於熟悉娃哈哈的人來說，並不新鮮。開奶茶店，並不是娃哈哈的第一次自救。早在2018年4月，娃哈哈推出天眼晶睛系列產品，表示正式進入原先從未涉足的大健康產業。
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宗馥莉推出新品氣泡水,是否能夠逆轉娃哈哈中年危機
面對中年危機的娃哈哈，不得不倒逼逼自己返老還童，來迎合年輕人的消費市場。好在少宗主宗馥莉上臺之後，娃哈哈的年輕化有了新的領導人，但是這是否能夠成為娃哈哈重新贏得市場的契機，還會未可知。近日，娃哈哈推出一款新品，生氣波波蘇打氣泡水。據了解，這款氣泡水目前有三個口味，是比較符合夏季的清爽白桃、青梅、西瓜味。
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娃哈哈新品徵求意見與推廣創意大賽啟動 向180萬大學生發布創意...
10月31日，娃哈哈集團在杭州下沙第二生產基地舉辦娃哈哈新品徵求意見與推廣創意大賽（簡稱娃哈哈創意大賽）發布會。娃哈哈創意大賽是一場面向全國高校大學生的新品建議與創意徵集大賽，將於11月5日至12月31日在全國範圍內舉行。
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明星產品衰退、新品無人問津,娃哈哈怎麼了?
明星產品的衰落娃哈哈純淨水在與王力宏互綁合作後，就再也沒有推出新的品牌營銷行為。強如「旺仔」、「可口可樂」，每年都進行聯名、冠名、創意營銷，就怕在變化莫測的市場中，被消費者遺忘，落了下風。有一個事實不得不面對，娃哈哈除了純淨水，最為人所熟悉的AD鈣奶和營養快線，也在下跌。數據顯示，「營養快線」2014-2016年銷售額分別為153.6億元、115.4億元和84.2億元。此外，在營養快線之後，娃哈哈幾乎沒有新爆款去接替舊產品丟失的市場。