7月，網絡紅人「鳳姐」羅玉鳳搖身變成鳳凰主筆。據說，此女漂在美國生活艱辛，白天上班為人做美甲，夜晚抽時間寫文章。網友大呼，「鳳姐」變「鳳凰」的另類逆襲，太勵志！
「鳳姐」憑啥當主筆？
媒體報導「鳳姐」曾自稱「最愛閱讀《知音》、《故事會》等人文社科類書籍」。近日，她的一篇《戀人趕我坐最後一班公交回紐約》，講述了自己在美國戀愛、約會的心酸故事，感慨絕大多數男人只約會不結婚。眾多網友讀後驚嘆「天哪！書和遠方果然改變一個人。」
「羅主筆」的水準暫且不評，公眾更感興趣的是她的故事——「鳳姐在紐約」的故事和「鳳姐做主筆」的故事同樣精（qi）彩（pa）。
講故事，是「鳳姐」在生活中磨練出的新技能，也是成為鳳凰主筆的新資本。從自稱「最底層人」、到被封「最牛徵婚女」、「微博雷人」、到成為「美漂修腳妹」，再到籤約「鳳凰主筆」，「鳳姐」一步步地把自己的生活過成了「傳奇」。鳳凰需要的，只是讓她寫下來而已——讓「鳳姐」講述自己的故事。
作為媒體人，我更關心的不是她，而是「故事」。無論是否立志成為主筆，「講故事」已經成了新媒體時代必GET技能。如果你是「菜鳥」，請一定認真看完本人自創的「講故事」秘笈：
一、什麼是故事
故事，是注入了情感的事件。
講故事，是融入了參與的對話。
聽故事，是有交流、有情感、有想像力的體驗。
故事，講給一個人聽，是溝通；講給眾多人聽，是分享；講給不同時空的人聽，是傳承。
在寫這篇文章之前，從未想過故事如此重要。回憶過往30多年的生活，驀然發現：愛上一個人是因為愛上她的故事，喜歡一個禮物是因為喜歡它承載的故事，忠誠於一個品牌是因為認同它傳遞的故事……
人生，就是一個故事接一個故事。在故事中，我們結識善緣；在故事中，我們悄然改變。
科技越進步，人類越孤獨。網際網路的普及，讓信息的獲取變得容易，情感的交流卻變得稀缺。坐在鋼筋水泥群中，敲打冰冷的鍵盤，瞬間就能獲取想要的數據和答案。物質的滿足，更是快捷到上午按下滑鼠，快遞下午按下門鈴。突發新聞、段子、明星、潮品……沒有什麼能再那麼輕易地讓我們注意、在意和記憶。
——除了故事，有血有肉的故事。
二、為什麼講故事
有人說，「故事太假，數據才真。」「事實勝於雄辯。在強大的數據面前，再動聽的宣傳都是忽悠。」「以手機為例，不服？咱跑分！」
持這種態度的人，不在少數。
對此，Contently聯合創始人Shane Snow曾做過一次3000人參與的調查：《哈裡波特》的作者J.K.羅琳和伊莉莎白女王，您更信任哪一個？
答案出乎意料——多數人選擇了羅琳。
跑分？女王閣下哪項數據比不上羅琳。問題的根本，不在於誰的數據高，而在於誰記得住這些數據。
另一個例子是飛機。
大多數人都覺得開車比坐飛機更安全，可數據證明恰恰相反。為什麼？因為那些飛機墜毀的慘案比數據給我們留下的記憶更深。依賴數據，是大腦判斷；而真正作主的，是我們的心。跑數據，也許能說服對方；講故事，卻能讓對方自己說服自己。
亞里斯多德說，「你無法通過智力去影響別人，但情感卻能做到這一點。」（You don't influence people through intellect, you do it through emotion.）
情感，是故事的最大殺手鐧。一個偉大的故事就是一段情感。而注意力，是聽眾的最好回饋。
三、如何講故事
講好故事，對一個人重要，可以讓人更具魅力和影響力；對一個品牌更重要，「做廣告不如做內容」正在成為營銷界的「新共識」。
遺憾的是，不是誰都可以講好故事。一位知名品牌的CEO就以慘痛教訓內部告誡下屬：「講得好，就是故事；講不好，就是事故。」
如何講好故事？不妨先重溫一段經典：
「對我來說，你只不過是個小男孩，跟其他成千上萬的小男孩沒啥兩樣；對你來說，我也只不過是只狐狸，你不覺得需要我，我也不覺得需要你。可是，如果你馴養了我，我就能辨得出你的腳步聲和別人的都不一樣。」
「我不吃麵包，麥子對我沒用，麥田跟我也沒什麼好說的。可是你有金色的頭髮，如果你馴養了我，會是多麼美妙，同樣是金色的麥穗，就能讓我想到你，我也會愛上吹拂過麥田的風聲。」
說完了這些，狐狸對著小王子，注視了很久，「請你馴養我吧。」
後來，小王子馴養了狐狸。
非常喜歡這部風靡全球《小王子》，小狐狸請小王子「馴養」自己，就是講故事的優秀教科書。具體而言，好故事要具備五個要素：
1、「真情」：體現人性 引發共鳴
把讀者當成你的小王子，像小狐狸一樣，發自內心的去講述。不要拼命地去證明自己有多優秀，從靈魂深處讓小王子感受到你的真誠。「你有金色的頭髮，同樣是金色的麥穗，就能讓我想起你，我也會愛上吹拂過麥田的風聲。」愛，來不得半點偽裝，只有真正讓自己與讀者，讓品牌與客戶融為一體的去呼吸、去思考、去感受，才能收穫彼此的認同與共鳴。切忌自高我慢的去誇耀，天花亂墜地去兜售，虛情假意地去討好。用你的語言表達你的心，「和別人的都不一樣」。這不是一種情調，而是一種態度，一種很真的態度，讓對方感受到，即使你沒有那麼好，依然值得信任和依靠。
2、「馴養」：建立聯繫 成為朋友
馴養，小狐狸說，就是建立聯繫，通過故事，讓讀者或客戶，與你或品牌建立聯繫。故事，就是這樣一座橋梁。因何馴養呢？因為自己，讓對方變得更好；因為對方，讓自己變得更好；因為馴養，讓彼此變得更好。好的故事，會讓讀者或客戶相信：橋的一頭，是自己；橋的另一頭，表面看是你或品牌，其實是更好的自己。讓自己與更好的自己見面，就是故事的成功所在。如何做到？坦誠地告訴對方，我如何做到讓自己更好，我如何幫你做到更好。
3、「傳達」：傳遞知識 表達觀點
好的故事，光有情感還不足以成功，要用故事來傳遞你的專業知識、表達你或品牌的價值觀。一個人、一個品牌，都應該有清晰的自我定位和自我判斷。
如果牛頓代表了地球引力，愛因斯坦代表了相對論，賈伯斯代表了蘋果，你代表了什麼？
如果可樂代表了樂觀，紅牛代表了勇氣，耐克代表了動感，你的品牌代表了什麼？
這是故事的靈魂。
好的故事，能讓人學到與之息息相關的知識，能讓人收穫變得更好的價值觀。通常，這些知識或觀點，都是正向的。
4、創建：塑造角色 創造體驗
故事的美妙之處，還在於想像。世界上不是每個人都願意或善於把自己的生活演繹成故事，更多精彩的故事來自於周圍的世界或想像。
好的故事，贏在創造場景、創造人物、創造體驗。設置一個特定時空，塑造一個主人公，讓讀者與之一起開啟一段奇妙旅程。故事中，有樂趣、有愛情、有困境、有危險、有戰鬥、有決斷，通過艱難鬥爭、最終力挽狂瀾，獲得英雄體驗。
秘訣在於，危急關頭一定要讓人物變成英雄、讓品牌解決問題、讓產品成為獎勵、讓讀者成為贏家，遇見更好的自己。
5、可視：融匯創意 搭載技術
古往今來，人類都利用所處時代的前沿技術，演繹或傳承著公認精彩的故事。「講」故事，從口口相傳的「說」，到印刷時代的「讀」、到廣播時代的「聽」、到電影電視的「看」，逐漸進化到虛擬實境的「體驗」。偉大的故事總在搭載先進的技術前行。
時代發展到今天，越來越多的人更願意通過圖表、視頻、電影、動漫、遊戲「聽」故事。寫出好的故事，用電子書、圖表、漫畫、視頻、電影、遊戲、交互體驗APP等新技術、新手段去多元化演繹，這是讀者和客戶的需求，也是作者和企業的義務。
如果你的故事，依舊是文本，那只能說明：一、你的故事不夠好；二、你的創意不夠潮。
6、技法：情節跌宕 結局完滿
「講好了是故事，講不好是事故。」無論我們選擇何種表達，故事都要遵循一些基本技法。比如：
故事必須要簡潔。不要前奏，省去時間脈絡，直接切中細節和要害。
故事必須有衝突。「沒有衝突就沒有戲劇」，平淡的情節會讓人昏昏欲睡。
故事要有轉折點。是什麼讓你喚醒了更好的自己，這是「啃節兒」。
故事要真實 。越真實的故事，越能拉近你和讀者的距離。切忌胡編亂造。
故事要完整。我們的人生多半凌亂，處在未完成狀態，所以我們期待一個完整的故事。
四、品牌故事時代
美洲原住民有句諺語，「講故事的人統治世界。」（Those who tell the stories rule the world.）如今，我們已經進入到數位化品牌故事時代。大膽預測下，未來十年，越來越多的品牌企業會出現生產內容的「總編輯」，「內容營銷」將成為品牌營銷的「新常態」，越來越多「會講故事」的「鳳姐」會成為媒體新寵兒。
來吧，講好屬於你的「故事」，讓自己遇見更好的自己。「鳳姐」都可以，還有什麼不可能？
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作者：張學瑋 資深媒體人 微信公眾帳號： itmeme