《Tech星球》消息，4月30日，在上海市主辦的「國潮老字號」促消費系列活動啟動儀式上，15家上海老字號集體發布新品，其中10大新品已在天貓首發。30日凌晨，天貓率先上線上海老字號品牌館，消費者只要打開淘寶App搜索「上海老字號遊園會」，即可直達會場，享受優惠。
上海「五五購物節」期間，阿里巴巴將為上海消費者省 20 億元，並發揮新零售的獨特優勢，力促新消費需求全面釋放。天貓、聚划算、天貓超市、盒馬、餓了麼等紛紛為上海老字號「定製」的硬核措施，推動老字號消費成為上海新消費亮點，助老字號品牌實現數位化增長，增強競爭活力。
數字顯示，阿里巴巴平臺上，上海的老字號「觸網」最多、增長最快、也最具創新活力。2019年有52個老字號在天貓年銷售額破億，其中上海的老字號佔比達三分之一，名列全國第一。在4月28日啟動的第二屆「雙品購物節」上，上海老字號也表現亮眼，成交額名列前茅，回力首日成交超過1000萬元，美加淨成交額日環比增長超過100%。
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在此次「國潮老字號」促消費系列活動啟動儀式上，15家老字號現場發布新品，包括光明大白兔雪糕等聯名款，回力光波一號、豫園文創禮盒等設計師款，三槍「淨呼吸」內衣、開開「可變色繡花襯衫」等黑科技款。其中10大新品已在天貓上線。
上海「五五購物節」期間，天貓不僅率先設立「老字號」專場，還將首批聯合上海市在內的全國20多個省（市、區）消費者協會、老字號協會上線官方認證的老字號頻道，推動老字號擁抱數字經濟。5月10日中國品牌日，天貓將發起「新國貨大賞」，10萬品牌參與、1萬新品首發，屆時包括老上海老字號在內的國貨品牌將推出低至5折起的大力度促銷優惠。
此外，天貓超市5月4日起將上線「上海味道」專場，重點推介上海老字號商品，聚划算將推出「匯聚上海」活動，為包括上海老字號在內的本地品牌商家專設便捷、高效的參與渠道，並給予流量扶持，助推老字號銷售爆發。餓了麼5.5折的菜品將遍布全城，上海老字號餐飲商家也將獲得更多推薦。在活動中，上海老字號餐飲商家可免配送費，更多類型老字號商家也將接入口碑、餓了麼，開拓數位化經營的新場景。
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儘管受到疫情影響，上海老字號仍然持續推進數位化創新。杏花樓的鹹蛋黃青團、紅雙喜的桌球訓練器等一大波新品都在天貓首發，獲得了新客、打開了新市場。大白兔香水、英雄雞尾酒等通過天貓孵化出來的跨界新品，更是上線瞬間就被搶空。
淘寶直播也為老字號品牌開闢了新賽道。上海老字號集體擁抱淘寶直播，線上線下齊發力，老廟黃金的櫃姐門店直播，一場直播就達成13.9萬元成交。5月10日天貓新國貨大賞當天，「萬物國潮直播」將重磅啟動，上海老字號將集體在淘寶開直播。
「上海不僅是新零售之城、淘寶直播第一城，也是老字號創新發展的第一陣地，無論數量、發展速度還是品類的豐富程度，都遙遙領先」，阿里巴巴集團平臺治理部總監劉騏介紹，2019年阿里巴巴就率先與上海市消保委合作，開展「上海新消費」、「上海伴手禮」等活動促品牌發展、促消費提升，今年阿里巴巴將幫助上海老字號觸達更多年輕人，煥發青春。