來源：東北新聞網
健康酸奶品牌得樂獲得來自央企招商啟航數百萬元投資，除了融資，招商啟航未來會給予得樂項目更多更細緻的投後管理服務，包括對企業內部管理的支持、後續融資服務以及外部資源的對接，尤其是產業資源的對接。值得一提的是，本次融資也是央企招商啟航首次對一家創業型食品公司的戰略投資和合作。
得樂酸奶於2014年誕生於深圳，品牌創立之初主打電商手工酸奶下午茶直達配送，現今轉型到產業化追求品質做通貨用於零售，並同時用餐飲門店的模式開創體驗酸奶模式。
投資原因：市場巨大 欲打造大健康平臺
為何一杯酸奶會得到央企的青睞？招商啟航方面表示對於得樂的投資是出於多方面的考慮，首先是因為市場環境，「乳製品以及健康食品是個萬億級的市場，市場空間足夠大；雖然食品屬於傳統行業，競爭者眾多，但由於空間大頻次高，所以仍然有機會。同時，國內食品市場一直缺乏安全的、健康的、優質的好產品，消費者的需求並未得到充分的滿足。有市場，有需求，這是前提。」
而得樂線上線下並行的商業模式，也讓招商啟航頗感興趣，」得樂的商業模式是目前快消品零售行業的綜合體現，結合了網際網路的新型營銷模式，同時還有更貼近終端消費者的品牌展示和體驗方式，是一種能夠全面覆蓋消費者心智的新模式，值得嘗試。」
同時得樂的產品亦用品質徵服投資方，其強調在消費升級的現階段，不但需要消費場景和模式升級，更需要產品本身的升級。得樂產品就在這一輪產品升級的範圍內，而且得樂低溫酸奶只是得樂版圖的切入點。得樂酸奶是經過創始團隊用幾年時間打磨出來的產品，是產品定位、供應鏈解決方案、品推形式、銷售渠道等各方面的綜合成果，是創始團隊的心血凝結。優質的產品，值得資本的支持。
據悉首輪融資中，大部分投資款用於得樂的酸奶基礎產品的研發和生產，「得樂正式上架的產品調試用了近150萬元，只為讓產品口感達到最佳。」而有酸奶專家，渠道專家，營銷市場專家等組成的得樂創始團隊也是吸引招商啟航的重要原因，「得樂的創始團隊是成熟且穩定的、經驗豐富、視野開闊，有堅持、有夢想，執行力極強，是投資人非常喜歡的團隊類型。」
更為重要的是招商局集團正在打造大健康業務板塊，得樂項目符合集團的產業布局，同時得樂也跟招商局漳州開發區的產業特點相吻合，後期可與得樂互動的結合點較多。
未來方向：不懼競爭打造健康食品集群平臺
因得樂定位為高端低溫酸奶，所以不免讓人想到已經得到可口可樂戰略融資的品牌：樂純，對於實力強勁的競品，投資方招商啟航卻樂觀表示兩個品牌基因截然不同，「樂純可以看做是網際網路產品形式的延伸，而得樂脫胎於餐飲業。相比之下，得樂更接地氣，更懂得如何做好食品，也更了解如何跟消費者面對面相處。基因不同，意味著後續兩個品牌的成長道路也不同。市場空間足夠大，因此可以允許不同基因產品的存在。」
同時招商啟航亦表示對得樂的期望不僅是做一杯酸奶，」最終是希望得樂能夠成為國內一流的健康食品集群平臺，成為具有紮實的消費者信任度和美譽度的良心品牌。「因此招商啟航對於2019年的得樂沒有不切實際的企圖和要求，招商啟航絕對不會揠苗助長，會給到得樂充分的養分和成熟時間。」一個初創的企業和品牌需要一段較長的時間去磨鍊、去試錯、去打造未來能成為巨人的各項基礎。」
也正是基於對大健康產業的看好，所以招商啟航才義無反顧通過酸奶這個切口進入食品行業，並捨棄茶飲這個當下的熱門品類，「正因為市場對輕餐飲的茶飲類非常看好，所以競爭環境在加劇；當一個細分行業已經有相對清晰的產品和營銷模式後，後來者的進入門檻就變高，可發揮的空間就越小；中國各地區因地域文化的差異，對於茶飲的接受度是不同的。但是反觀酸奶這個細分品類，既被大眾熟知，但又有高端低溫酸奶的產品線欠缺；既是消費者意識中的高頻健康營養食品，但酸奶產品的豐富度和可延展性又沒有在市場的現有產品中體現出來；所以酸奶產品本身具備比茶飲更大的升級和拓展空間。」
得樂方面希望通過這次市場化融資能在短期內將得樂的產品和市場鋪開，同時也希望得到專業機構的認可及附帶資源。其選擇招商啟航除了基於風格非常穩健，對項目的支持非常細緻和全面，樂於保持項目團隊的決策獨立性且不急於變現投資收益；同時招商啟航也是招商局集團產業資源的入口。而在得到融資的半年內，得樂產品除將在現有微信商城售賣，也將立馬上線京東等大型電商平臺，並在深圳熱門商圈以門店模式讓消費者更直觀感受到得樂酸奶的獨到之處，用全渠道方式全力打開得樂知名度。