天貓618首批明星直播帶貨名單上，吳亦凡、歐陽娜娜 、朱一龍等300多位明星集體上線淘寶直播，掀起史上最大規模的明星開播潮，佔據了「半個娛樂圈」。流量明星+紅人主播的直播模式也將成為今年天貓618最搶眼的新玩法，淘寶直播也成為了最新的流量聚集地。
與此同時，4大衛視紛紛下場，帶著手頭上所有王牌綜藝正式入局淘寶直播。浙江衛視在《王牌對王牌》首次上淘寶直播大獲成功後，天貓618期間，又將另一王牌綜藝《奔跑吧》搬入淘寶直播間。東方衛視的《極限挑戰》則已將淘寶直播融入綜藝的錄製中，引發近2000萬人圍觀。除此之外，6月5日，江蘇衛視的新劇《三叉戟》也會在淘寶直播亮相，進行公益直播。
5月31日，湖南衛視更是甩出「王炸」牌，將淘寶直播搬到晚會節目並同步播出。5月31日晚湖南衛視「六一晚會」上，淘寶直播頭部主播雪梨在節目現場搭建直播間，和「湖南衛視四小花」之一的沈夢辰共同擔任「童心推薦官」。兩人參加完晚會開幕式後，在「雪梨_Cherie」和「湖南衛視四小花」兩個直播間同步直播，其間，林允、王大陸、蔡國慶、楊威等明星做客直播間，互動種草。
雪梨直播間與湖南衛視第一次將傳統廣告時段變成了直播帶貨，共同打造「穿屏」營銷模式。雙屏互動，通過與頭部帶貨主播合作，以更具威力的電視文化創新玩法，打造新的消費場景及銷售通路，引領內容營銷變革創新。
融屏時代，內容即廣告，廣告即內容。為了以直播的形式將品牌更好地傳達，藉助流量實現品效合一，湖南衛視攜手晚會冠名商作業幫直播課、贊助商51talk、凱兒得樂向親子行業最具影響力的KOL、淘寶直播頭部主播雪梨伸出了橄欖枝。
作為新生代辣媽的標誌人物，雪梨以極具少女感的形象出現在大眾的視野，顛覆大眾對「媽媽」這個角色的傳統形象及認知，引領新時代「媽媽」的消費理念和生活方式。同時雪梨身上自帶創業者的勵志故事，傳達出來的創業icon為她賦予了更多的附加價值，將用戶強烈的身份認同感延伸至品牌信任。數據顯示，當晚晚會強勢影響了年輕媽媽人群，35-44歲女性人群全國網及全國網城域均排名全國第一，全國網城域收視率達0.89%。
晚會中，湖南衛視通過直播的方式以及雙屏並軌互動的設計，將六一晚會產生的大屏流量集中「穿屏」注入直播間，瞬間完成海量導流，再通過主播雪梨帶貨的方式，帶動產品銷售，實現電視收視率到銷售率的即時、直接轉化，徹底顛覆了傳統營銷模式。
當晚雪梨用她專業的主播素養兼顧了晚會受眾及直播間的粉絲，不僅帶沈夢辰一起化身專業導購，介紹每一個產品的不同特色，還與沈夢辰一塊歡樂得跳起女團舞，調節直播間氛圍，兩種狀態切換自如。
在雪梨直播間的加持下，晚會廣告時段收視曲線不降反升，歡網智能端同時段居衛視第一。並在同時段淘寶直播平臺PGC「湖南衛視直播」熱度位列第一，湖南衛視四小花直播間與雪梨直播間累計PV量超5797萬+。
300位明星、4大衛視、40多檔綜藝......整個娛樂圈開始湧入淘寶直播，「全民直播」生態漸起，品牌也開始紛紛布局電商直播。紅海競爭間，頭部主播與明星聯合直播、BOSS直播、連麥PK......各種創新直播玩法花式頻出。
海量直播選擇下觀眾產生審美疲勞，直播電商玩法創新陷入瓶頸，主流媒體的入局讓直播有了新的方向，為直播電商注入了新活力。