繼半價桶排隊，伺服器崩潰之後，K 記 M 記兩大快餐巨頭又開啟了新一輪搞事。
昨晚，肯德基官方微博發文表示：
汲取自然與科技力量，探索人類「新新能源」，肯德基首次「跨界」嘗試，明天見！
配圖是一張綠色的肯德基桶，身上還被安裝了充電器。
「新能源」三個字的暗示就已經夠明顯了，宣傳照最左側還有一輛猶抱琵琶半遮面的跑車。有人猜測，肯德基這次跨界的對象，很可能是某家新能源汽車公司。
然而事實總是那麼出人意料。
今天一大早，肯德基官微就揭開了所謂「跨界」的神秘面紗——植培黃金雞塊，基本上與新能源汽車扯不上關係。
如果硬要說，植培黃金雞塊與新能源汽車都有一個特點，那就是「新」。
植培黃金雞塊，並不是雞，而是來自植物界的雞肉風味植物蛋白製品，包含優質大豆蛋白、小麥蛋白、豌豆蛋白，減少食用負擔。
雖不是肉，但官方表示植培黃金雞塊能夠「媲美肉的形色香味」。
這個材料簡單來說就是以大豆蛋白為主的人造肉。一塊好的人造肉，既天然肉的口感，又有高蛋白、低脂肪的特性，堪稱食品界的「新能源」。
這麼一來，跨界就說得通了。
目前，人造肉在餐飲行業依然處於探索階段，肯德基的新品也只是試水而已。這一點從銷售規模就能看出，官方管它叫「公測」，代號 V1.0。
公測期間，全國只有上海、廣州、深圳的三家指定門店有售，每家店銷售三天。這三個城市都是千萬人口規模的超級大都市，這麼多人只分配一家店，搶購難度直線上升。
更不用說，一份只賣 1.99 元，簡直就是炸雞界的「交個朋友」。
產品概念跨界新能源，銷售方式跨界手機圈，一次跨三個領域，肯德基做到了。
雖然不走銷量，但肯德基對於首銷可謂相當重視。打開肯德基 APP，首頁已經全被綠色佔領，就連本應用紅色表現辣味的川辣嫩牛五方也難逃一劫。
此外，資本市場似乎也對此積極反應，人造肉板塊的漲幅已經超過 2%。
雖說外界對此次跨界的評價褒貶不一，但不管怎麼說，如果以關注度為目的的話，肯德基算是成功了。
類似的跨界故事，前幾天麥當勞身上也發生過。比起肯德基的雞塊與新能源勉勉強強的關係，麥當勞的跨界是在讓人摸不著頭腦。
你能想像炸雞能和 5G 聯繫在一起？
事情是這樣的。
之前麥當勞官方宣布將全球首發「5G」新品， 還用上了「你的下一部新機，何必是手機」這樣的宣傳語。
蘋果看了想打人系列...
隨後，5G 新品的「諜照」一一公布。五張圖片，五句文案，五個特性。
但在新品正式公開後，大家才發現，這和手機行業的 5G 根本一點關係也沒有。麥當勞所謂「5G」，就是新品麥麥脆汁雞的五個特點：大、脆、多汁、鮮嫩和入味。
看似宣傳屏幕的：無邊滿溢，呼之欲出——多汁到滿溢。
看似宣傳音質的：清脆音質，聲入人心——皮吃起來很脆。
看似宣傳相機的：超大廣角，誠意巨製——分量巨大。
看似宣傳 5G 信號的：360 度，無死角——360 度入味。
看似宣傳解鎖體驗的：新鮮解鎖，超感體驗——口感鮮嫩。
不得不佩服麥當勞的文案，看起來八竿子打不著的概念，這麼一說好像確實有那麼一點聯繫。
當然了，網友和消費者並不吃這一套。事情的結果就像大家所看到的那樣，麥當勞虛假宣傳、麥當勞溜粉等負面關鍵詞出現在話題榜。
在外界看來，麥當勞和肯德基的跨界多少有些牽強，但它們能這樣做，只能證明「新能源」和「5G」兩個科技關鍵詞真的很火。
話說回來，這樣的宣傳方式，能吸引你到店品嘗嗎？
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