「原本指望在冬季『泡湯』旺季打個翻身仗，但拿到手的財務數據顯示，這個願望也徹底泡湯了。」1月31日，星子某溫泉景區的負責人落寞地說，與往年相比，今年溫泉預訂量降了五成。採訪中，多家溫泉負責人都表示，隨著新建縣、靖安、樟樹等南昌周邊新的溫泉景區興起，星子、宜春等溫泉較為集中的地方「生意越來越難做」。
路牌上數量眾多的溫泉。
亂象
同一溫泉票價相差百餘元
趁著周末，景德鎮市民劉海平一家自駕遊到星子泡溫泉。沿途不少泳衣店、農家樂都在代售溫泉票，劉海平於是下車諮詢。「老闆，多少錢一張？」
「要哪家的？10張以下118元1張、10張以上每張98元。」劉海平一次性買了10張，因為之前他在網上看的價格大部分都在150元到200元左右。然而，自以為得了實惠的好心情不到5分鐘就消失殆盡，因為在另外一些泳衣店，78元就可以買到。
對此，南昌市民周先生頗有同感，參團旅行社、網上團購、在泳衣店購買與在相關溫泉景區的櫃檯上購買相比，溫泉票價最大懸殊竟然達百餘元。
競爭
溫泉酒店推特價團攬客
「溫泉最跑火應該是在2010年到2011年，好的時候一個月就有500萬元到600萬元的進帳，從2013年開始，生意就出現斷崖式下跌，尤其是2014年，全年也就600萬元到700萬元的營業額。」據星子縣溫泉鎮一溫泉景區的負責人透露，該景區原先政府單位「掛帳」一年近千萬元，但去年卻不到10萬元。
在團隊會議接待不景氣的大背景下，不少溫泉景區被迫謀求轉型。原來定位為高端接待的溫泉酒店紛紛推出特價團向散客要市場，由於競爭激烈，門票價格也異常混亂。
江西某旅行社總經理桂君華告訴記者，旅行社和一家溫泉籤了協議，雖然掛牌價是160多元，但他們旅行社的協議價從38元到118元都做過。
「最低的時候，我們與一個單位推出過1元泡溫泉的活動。」星子縣某溫泉負責人稱。除了「1元泡」，像「千人萬元包場泡」、「38元泡溫泉」等活動也層出不窮。
探因
同質化運營加劇惡性競爭
這麼低的價格，溫泉景區能賺錢嗎？「鐵定虧錢，但溫泉這麼多，你不做別人就做，雖然虧錢，但至少能賺個人氣。」星子縣另一溫泉景區的負責人告訴記者，經過成本測算，溫泉的水費、電費、人員工資，平均攤下來每位遊客必須收45元，才能勉強維持正常運轉。
記者了解到，前幾年，江西的溫泉景區生意特別跑火，後來溫泉景區數量猛增，據統計，僅在星子縣溫泉鎮方圓2公裡就有12家溫泉景區。另外，溫泉景區大多都是「溫泉+按摩+餐飲+娛樂+客房」的同質化運營模式，導致溫泉景區的惡性競爭不斷加劇。
轉型
南昌周邊新溫泉瞄準散客
1月25日下午，記者聯繫上星子縣溫泉管委會的相關負責人易小龍，對於溫泉景區價格混亂一事，他表示政府部門已注意到這一問題，並召集天沐、龍灣、上湯等溫泉開了協調會，要求規範溫泉價格，避免惡性競爭。
儘管溫泉業迎來「寒冬」，在南昌周邊仍冒出不少新溫泉景區，如位於象湖新城附近的天沐溫泉、新建縣的金燕溫泉、靖安的九嶺森林溫泉、樟樹古海溫泉等。除了具有距省會城市近的優勢之外，新溫泉景區已經將主要市場瞄準散客，並主推各自特色。1月25日，靖安九嶺森林溫泉正式開業，兩天就吸引2600餘名遊客前來「泡湯」。九嶺森林溫泉總經理助理樊凌表示，溫泉景區競爭異常激烈，但只要轉型對路，依然能分得「一杯羹」。資深旅遊專家黃細嘉也認為，溫泉必須儘快謀劃轉型升級，大力開發散客市場，才能遠離同質化競爭、價格比拼態勢越來越嚴重的泥潭。
文/圖 江南都市報記者張祖珍