離雙11隻剩下10幾天時間，各大電商平臺的競爭越來越激烈。今年阿里的壓力很大，因為除了京東，又多出了一個強大的對手，那就是拼多多。去年，天貓雙11成交額2135億，增長21.2%，京東成交額1598億元，增長20.4%；拼多多成交93億。拼多多和天貓、京東的差距很大，但今年為什麼天貓這麼防著拼多多？一方面是自身的增長壓力，到了這麼大的規模，增速必定會放緩；另一方面，拼多多成長太快，今年預計能完成幾百億的銷售額。前幾天，拼多多創始人黃錚還在內部宣布拼多多實際成交GMV已經超過了京東，讓其股價大漲。現在拼多多市值為494.93億美元，京東市值是462.90億美元，拼多多儼然已經成為了第二大電商平臺。
雙11已經走過了11年的歷程，越來越形成寡頭化發展，上主戰場的越來越少。預計未來幾年雙11，阿里、京東、拼多多會瓜分整個市場，其他玩家的空間會被壓縮。過去11年，其實也是一個電商洗牌過程。最初可以說是百花齊放，除了阿里和京東，還有噹噹、亞馬遜、凡客、唯品會、聚美優品、國美電商，甚至是一些如樂蜂網、麥考林的垂直電商平臺參與進來。隨著時間的發展，掉隊的越來越多，直到形成今日的局面。到底是什麼原因導致他們掉隊的呢？核心原因在於創新不足。
知名電商平臺一個個倒下
2019年，拼多多快速崛起，去年GMV達到了4700億，成為中國第三大零售平臺。另一方面是洗牌仍然在加劇，一些苦熬多年的電商平臺，相繼傳出倒閉的消息。
8月，樂蜂網宣布停止運營，徹底倒下了。實際上，這個電商平臺已經銷聲匿跡多年。樂蜂網是由著名主持人李靜在2008年創立，當時電商正是最高光時刻，還處於紅利期，一大堆電商平臺崛起。樂蜂網是一個專注於女性的電商平臺，產品主要是護膚、美容、彩妝、香水、包包、衣服等品類的產品。憑藉著李靜的名氣，以及在娛樂圈的資源，樂蜂網發展很快，短短時間就成為國內的知名電商平臺，在唯品會交易額2億的時候，樂蜂網也有1億，兩者相差並不大，到2012年，交易額更是達到了19億元。
然而，從2012年開始，競爭加劇，樂蜂網就開始走下坡路，銷售業績下滑。李靜作為主持人，並沒有全身心地投入到電商業務中，所以，失敗也是必然的。到2014年，乾脆直接以1.12億美元價格賣給了唯品會，套現離場。加入唯品會的樂蜂網並沒有迎來新的生機，到後面幾年基本上沒有了聲音，直到這次公布停止運營，實際上，早已經是半死不活的狀態。
7月，奢侈品電商平臺尚品網宣布停止運營。這個電商平臺創立於2010年，喊著金鑰匙出身，因為老闆和雷軍是好友關係，在創立之後，立即就獲得了融資，起步速度快。曾經一度估值10億美元，為了獲得更快的發展，曾在宣傳海報上，挑戰阿里和京東。然而，這個用錢燒起來的電商平臺，只火了2年，之後7年都是艱難求生，直到這次終於挺不下去了，宣布倒閉。
4月，全球最大的電商平臺亞馬遜，宣布關閉中國電商業務，令人唏噓。亞馬遜進入中國時間非常早，是通過收購雷軍創立的卓越網而來，曾經最好的成績是進入電商前三，佔據了百分之十幾的份額。但亞馬遜中國似乎一直是一個隱形者，國內電商的價格戰，營銷戰，大促戰，亞馬遜基本上都是冷眼旁觀，參加的很少。就這樣，在阿里和京東不斷壯大之時，亞馬遜就日漸式微。走到今日退出中國的地步，也實屬正常。核心原因還是太高傲，不夠本土化。
這幾天，李國慶大戰其妻子俞渝，才給當當網輸入了一些流量，不然這個曾經的電商第一平臺，已經被大多數人遺忘。2010年，當當網美國納斯達克，成為中國第一家在海外上市的電商平臺，彼時市值達到了23億美元。然而，跑得快，並不代表能贏在最後。事實證明，這對夫妻的經營水平遠不如馬雲和劉強東。選擇從美國退市後，曾經海航提出75億收購，後來又泡湯了。現在堅守在圖書這個小市場，也許還能活得挺滋潤，但早已不成氣候。
另一個是曾經的電商黑馬凡客，想當年，凡客體那叫一個火。一系列激進的戰略和盲目的擴張，葬送了凡客的前途。2013年跌落神壇後，陳年帶領著100多人繼續堅守。據說，現在凡客也就是一個淘寶店規模。從年銷售額30多億，跌落到一個小淘寶店，實在令人可惜。
馬雲：未來電商將被取代
其實，對於樂蜂網、尚品網、凡客等失敗，雖然都是競爭不過阿里、京東這些巨頭。但更多的是模式上的問題，早就幾年前，傳統的電商玩法就已經不能適應市場的發展。如今的天貓，早已不是一個單純的電商平臺，而應該是一個新零售平臺。2016年，馬雲提出「新零售」，並表示未來10年，電商將被新零售取代。如今，這已經在逐漸變成事實。
線上流量紅利逐漸消失，線下場景還有那麼多流量，如果通過大數據和雲計算等技術，將線上和線下連接起來，提升效率，達成成交。新零售直白點解釋就是無時無刻滿足你的消費場景，讓你在我的平臺成交。
比如，你今年想吃點新鮮的菜，在阿里的淘鮮達上搜一下，然後下單，1個小時內就能送到家門口。而你在逛街的時候，看到一件衣服不錯，但網上可能有更多優惠，你在網上下單了，線下門店就可以立即給你送過去，效率非常高，這就是新零售。
如今，阿里巴巴已經連接了線下的超市、生鮮門店、服裝店等等實體零售，足以讓你不出戶，就可以享受到最新鮮的蔬菜水果，最快捷的服務。
目前，整個電商行業都在向新零售轉型，京東提出了一個無界零售的概念，其實是一樣的道理，京東入股了永輝超市，自己也推出了生鮮電商平臺。而蘇寧更是大舉擴張線下，蘇寧小店開上萬家，還收購了萬達百貨。本來就是線下零售之王的蘇寧，不能讓阿里搶了先機。所以，未來電商必定是線上和線下相結合的新零售模式。