原標題：臺灣文創產業也在與時俱進
——國際文化產業博覽會臺灣館見聞
觀眾在臺灣文化創意館觀賞文創展品。 本報記者 鄭 楊攝
歷屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，臺灣館都是文創產品的「粉絲」們最嚮往、最流連的場館之一。今年也不例外，79家臺灣文化創意企業帶來的文創精品，吸引了大批觀眾駐足洽談、選購。
寶島人在文創產品上的那心思、那創意，令人叫絕。然而記者在臺灣館採訪時發現，原來臺灣文創企業主們也有深深的危機感。「現在來自大陸的競爭壓力很大，大陸的文創產業一年一年快速發展，我們要想保持那份優越感，也需要不斷『與時俱進』，找到新的賣點。」一位參展商這樣告訴記者。那麼，今年臺灣文創產品的新創意、新賣點何在？記者走訪了臺灣館多家企業一探究竟。
分享「庶民的生活美學」
走進御林芯茶苑展區，飄逸的茶香、爽口的茶梅，配著名家製作的茶具，立刻就能感受到一種精緻的生活品味。「是的，我們賣的不僅是茶和茶具，更是一種生活態度和美學態度。」御林芯的業務經理劉定芳說。
今年文博會，御林芯主推一套用實驗室級玻璃製作的耐熱茶具，每一隻茶杯都是純手工精製，平均每製作十隻僅一兩隻能夠成功。「在臺灣和北京，我們的店都有越來越高的知名度，因為顧客能感受到我們對產品、對生活的心意。我們還定期在店裡舉辦茶藝課、陶藝課等，向更多人傳達我們對生活、對美的態度。」劉定芳說。
類似御林芯這樣，分享「庶民的生活美學」，先賣出對美的渴望，再賣出產品，這已成為越來越多臺灣文創企業追求的方向。記者在臺灣館發現，體現「生活美學」的展品無處不在：「來喲」品牌的包，將臺南的牛皮製作師傅、70歲的裁布阿公以及隱身在農村的裁縫媽媽整合起來，一針一線縫製最有人情味的包，屢獲獎項；「樂樂木」品牌的工藝品，傳承早期大雪山林場的木工師傅們的加工技藝，把人們記憶中的美好木器帶回到日常生活中……
這些創意產品有著共同的特點：源自生活、價格親民、兼具實用性。正如臺灣館負責人、臺灣貿易中心副秘書長葉明水所說，此次文博會就是要展示庶民生活美學的多元樣貌，「創意就是生活，生活就是創意，我們把生活裡面的創意變成一個商品，然後把商品帶到深圳文博會來」。
大師在，匠心無價
也不是所有產品的價格都走「親民路線」。在臺灣館，多數參展商都有典藏的「鎮店之寶」，它們出自工藝設計大師之手，刻著大師們的親筆籤名，自然也價格不菲。
在定風閣公司展位，一組「紅樓夢十二金釵」高級定製系列銀飾，以輝煌的「簡歷」、美輪美奐的設計和高昂的價格震撼了參觀者。「這是楊彩玲老師耗費三年完成的作品，她是臺灣知名的金屬工藝藝術家，作品被法國羅浮宮、臺灣工藝館收藏。」展位經理許妤嬿介紹說。她指著其中一款「淚珠/林黛玉」項鍊說，該作品獲得法國羅浮宮美展最佳創意獎、臺灣美展工藝類第一名，所以雖然價格昂貴，而且定製後要等上三四個月才能拿到手，還是供不應求。
在臺灣，打「大師牌」已成為幾乎所有高端文創企業的共同選擇。大師們的匠心「無價」，有大師坐鎮，不僅能提高產品設計、製作的品位，更抬高了品牌在顧客心目中的地位。臺灣館有關負責人介紹，目前，大量標準化的產品佔據了人們的生活，而臺灣文創產品所倡導的美感、情感、靈感、手感，都可經由工藝大師們的手得到表達，帶給人們「私人定製」的感覺。
記者在臺灣館發現，即便是沒有足夠實力請來「大師」的文創企業，也會請到熱門插畫師、新銳設計師開展合作，令每一件產品滲透獨一無二的個人色彩。如達孚思維公司展出的抱枕、毛毯、信箋等小物品，上面的圖案童真、溫暖而有趣，都由臺灣土生土長的年輕畫家創作，不少展品在文博會開館當天就被搶購一空。更有「烏託名畫邦」品牌，與歐洲知名畫廊合作，請來梵谷等大師「助陣」，將這些過世百年以上、無版權問題的名家畫作逼真地印在包袋上，參加文博會幾年來，最多時一屆能賣出上千隻名畫包。
環保最時尚
文創產品緊跟的是社會風潮。在臺灣，如今什麼最時尚？答案是環保。很多品牌都打起了環保創意牌。
定風閣是以做銀飾起家的，但近兩年他們另闢蹊徑，開發起了「環保蕾絲輪胎包」，並將其作為公司主打的三大系列產品之一，帶到了文博會上。「超漂亮！」「好特別！」進展位的人都忍不住讚嘆。記者看到，一位女士很快拿出1800元買了一隻手包。
本是別人不要的廢舊輪胎，卻能運作出如此高價位，定風閣是怎麼做到的？許妤嬿為記者解了疑惑。原來，輪胎包的創意本是設計師與一位學生閒聊時得來的，公司覺得能讓廢輪胎擁有全新的價值，起到環保回收之用，值得嘗試。便與輪胎廠商合作，將原本處理起來很棘手的廢輪胎回收過來，進行再造。「每個內胎經過長年碾壓，都有獨一無二的胎紋，我們用細膩的皮雕工藝，手工雕刻出柔美的蕾絲飾紋。因材質本身具有防水、防腐蝕、彈性好、承重大、易清洗、不易變形等特質，非常耐用，性價比相當高。現在崇尚環保的人越來越多，每次包在臺灣的百貨商場都賣到斷貨。」許妤嬿說。
在臺灣館記者看到，主推環保產品的品牌比比皆是，又各有千秋。既有像定風閣這樣以廢料回收再利用為手段的，也有宣稱使用100%純天然環保材質的，更有提出純自然、無汙染的加工手法的。如竹藝品牌「滿竹杯」，最大賣點就是採用天然竹纖維，不但使用中安全無毒，而且碾碎後埋於土壤內，6個月可自然分解。而「廣升木材」品牌則在生產中使用「無垢工序」，從原木取材，手工磨砂、推油，保留「木」的香氣和觸感。
很多臺灣參展商對記者表示，臺灣的市場畢竟比較小，他們更加看重大陸的龐大市場。如今，環保理念也逐漸開始在大陸深入人心，因此他們有信心，在未來把真正充滿創意的環保產品推向大陸的廣闊市場。（來源：經濟日報 記者 鄭 楊 楊陽騰）